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微信广告,闯入客厅的叫卖者?

  • 发布时间:2015-01-23 16:17:23  来源:新华网  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  “微信广告不可避免,既然如此就应该想想人们的反感何在,寻找微信广告存在的理由。”

  微信广告终于要来了。对于微信广告,很多人的第一反应是反感。在微信圈中,人们所谈的多是共同感兴趣的话题,人们之间的关系是一种朋友间的信任。现在,由于微信广告的介入,原本封闭的微信圈将被打破,原本建立在信任基础上的微信圈也将染上铜臭的味道,这就像自家的客厅,闯入了一个叫卖者。

  可无论愿不愿意,微信广告似乎都将是一种潮流和趋势。一方面,微信的蓬勃发展已经让其成为最有效的受众资源平台之一。这个平台对于广告商来说,是块觊觎已久的肥肉。尤其是,不同微信圈本身就呈现出细分的特征,这种细分对于广告商的精确传播来说,无疑提供了基础和可能。

  另一方面,微信运营商显然不愿意再继续提供免费的午餐,既然微信收费更容易引起反感,倒不如从广告开始,找到微信赢利的模式与途径。对于商人来说,这个目的没有那么高尚,但似乎也谈不上恶俗。

  矛盾已经产生——使用者反感,可微信团队想做。如何解决这个矛盾?首先,需要公众调整好心态。既然公众因为免费使用微信而获得了交流的便利,他们就应该付出一定的代价和成本。在微信广告的设计中,这种代价和成本,就是成为广告投送的对象。

  当然,公众的心态调整好,并不意味着微信广告就可以长驱直入。微信的朋友圈毕竟有其特性,如果贸然地强行投放广告,必然有损微信朋友圈之前积攒下的良好印象。

  这需要注意两个问题:一是,技术性尊重;二是,选择的主动权。所谓技术性尊重,就是不把微信朋友圈当成是被动的信息接受者,而是通过大数据等技术手段,让广告成为一种服务。广告其实不是天生让人反感的东西,广告可以成为一种信息服务,甚至是一种可以带给人美感的享受,问题是广告制作如何,以及是否找准了投放对象。微信朋友圈和现代信息技术为有效投放广告提供了可能,也为实现技术性尊重提供了可能。

  同时,选择的主动权也要交给使用者。虽然微信广告已经注意到这个问题,在微信投放广告后,若没人点击,广告信息在一定时间后将自动消除,抑或,用户可以直接点击不感兴趣的设置。在此基础之上,微信广告还可以将更多的主动权交给用户,比如:由他们设定投放广告的内容,由他们决定投放广告的频率和时间,由他们决定投放广告的形式,并积极收集他们的反馈意见。甚至,可以专门设置一些不投放广告的微信圈,以其它形式保证微信用户的利益和主动权。

  微信广告似乎不可避免,既然如此,就应该想想人们的顾虑何在、反感何在,找到微信广告存在的理由和微信广告投放的规律。如此才能有效地解决问题。这离不开技术的力量,更离不开对用户的尊重。乾羽

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