“微信广告不可避免，既然如此就应该想想人们的反感何在，寻找微信广告存在的理由。”

　　微信广告终于要来了。对于微信广告，很多人的第一反应是反感。在微信圈中，人们所谈的多是共同感兴趣的话题，人们之间的关系是一种朋友间的信任。现在，由于微信广告的介入，原本封闭的微信圈将被打破，原本建立在信任基础上的微信圈也将染上铜臭的味道，这就像自家的客厅，闯入了一个叫卖者。

　　可无论愿不愿意，微信广告似乎都将是一种潮流和趋势。一方面，微信的蓬勃发展已经让其成为最有效的受众资源平台之一。这个平台对于广告商来说，是块觊觎已久的肥肉。尤其是，不同微信圈本身就呈现出细分的特征，这种细分对于广告商的精确传播来说，无疑提供了基础和可能。

　　另一方面，微信运营商显然不愿意再继续提供免费的午餐，既然微信收费更容易引起反感，倒不如从广告开始，找到微信赢利的模式与途径。对于商人来说，这个目的没有那么高尚，但似乎也谈不上恶俗。

　　矛盾已经产生——使用者反感，可微信团队想做。如何解决这个矛盾？首先，需要公众调整好心态。既然公众因为免费使用微信而获得了交流的便利，他们就应该付出一定的代价和成本。在微信广告的设计中，这种代价和成本，就是成为广告投送的对象。

　　当然，公众的心态调整好，并不意味着微信广告就可以长驱直入。微信的朋友圈毕竟有其特性，如果贸然地强行投放广告，必然有损微信朋友圈之前积攒下的良好印象。

　　这需要注意两个问题：一是，技术性尊重；二是，选择的主动权。所谓技术性尊重，就是不把微信朋友圈当成是被动的信息接受者，而是通过大数据等技术手段，让广告成为一种服务。广告其实不是天生让人反感的东西，广告可以成为一种信息服务，甚至是一种可以带给人美感的享受，问题是广告制作如何，以及是否找准了投放对象。微信朋友圈和现代信息技术为有效投放广告提供了可能，也为实现技术性尊重提供了可能。

　　同时，选择的主动权也要交给使用者。虽然微信广告已经注意到这个问题，在微信投放广告后，若没人点击，广告信息在一定时间后将自动消除，抑或，用户可以直接点击不感兴趣的设置。在此基础之上，微信广告还可以将更多的主动权交给用户，比如：由他们设定投放广告的内容，由他们决定投放广告的频率和时间，由他们决定投放广告的形式，并积极收集他们的反馈意见。甚至，可以专门设置一些不投放广告的微信圈，以其它形式保证微信用户的利益和主动权。

　　微信广告似乎不可避免，既然如此，就应该想想人们的顾虑何在、反感何在，找到微信广告存在的理由和微信广告投放的规律。如此才能有效地解决问题。这离不开技术的力量，更离不开对用户的尊重。乾羽