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从“性价比战”转向“生态圈竞争”

  • 发布时间:2015-01-16 15:33:17  来源:新民晚报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  “iPhone 6 Plus只有5.5英寸屏,小米Note用5.7英寸屏;小米Note屏幕更大,却比iPhone 6 Plus薄了0.15毫米、轻了11克!”依旧一口湖北仙桃普通话,雷军昨天叫板苹果毫不留情,不过事后在其微博补一句:“小米Note 向 iPhone 6 Plus 致敬!” 昨天下午,在去年三季度出货量已排到国内第一、全球第三的小米开出羊年“第一炮”:最新大屏智能机小米Note起步价2299元,顶配版3299元,让小米手机家族首次闯进3000元以上大关。

  已成中国手机业“一哥”

  剪刀手、自拍角、卖萌嘴……尽管已以99亿美元的身家排进“福布斯中国富豪榜”前十,但并不妨碍45岁的雷军昨天以一个“资深”极客的身份,为“小米有史以来最漂亮的手机”极尽能事地站台。实际上,成立三年零三个月,小米现在已是中国手机行业的“一哥”,最新估值达到450亿美元,而小米成功学的一大诀窍就是粉丝经济。结果昨天优酷上独家在线直播,两小时时间吸引了566万人次在线观看,创下国内发布会视频直播同时在线人数纪录,这其中和雷军作为创始人和掌门人的个人魅力不无关系。然而,雷军否认小米的核心价值只有营销。针对外界质疑的小米专利少的问题,昨天雷军首次公开小米2014年专利申请成绩单:国内申请发明专利1380件,海外申请发明专利665件。“创业公司在成长期专利积累确实不够,但10年后呢?”

  在这样的技术背景下,2014年小米销售手机总计6112万台,同比增长227%,平均售价仅为1215元,主打的就是以红米为代表的中低端手机市场。但昨天新发布的小米Note,却开始走上中高端路线——这种双卡双待的双曲面的大屏智能手机,虽然价格只有iPhone 6 Plus的一半,但对小米自身而言却是首次把手机价格摸高到了3000元以上区间。据IDG预测:2015年的中国智能手机的主战场将依旧在1000-2000元左右价位。业内人士认为,是三星的表现疲软再加上华为、魅族、OPPO等本土竞争对手2000元以上机型的走俏,让小米今年开年也迫不及待要拉高档次,进军利润利率更高的新品。

  抱着开放原则做生态圈

  不过,光发布全新硬件产品还不够,雷军还想下一盘更大的棋。昨天,毛主席的一句话被雷军打上了现场的大屏幕:“把敌人搞得少少的,把朋友搞得多多的。”以小米12.6亿元入股美的集团的故事开场,雷军亦谈小米未来的“开放、不排他、不独家”三原则,“小米投资美的,不是网友说的‘有钱就任性’,而是为了推进小米生态战略……如果格力董(明珠)大姐想合作,我们也欢迎!”

  雷军坦言,小米有着自己的“边界”,只会专注手机、电视、路由器,其他则都是合作伙伴的产品。最新数据显示,小米已经陆续投资了25家生态链企业,而所涉及的产品线包括小米空气净化器、小米手环、小蚁智能摄像头、iHealth智能血压仪、Yeelight 智能灯泡等等。据悉,小米早在2013年就建立了生态链部门,计划投资100家硬件企业。“像1968年创办的美的如今每年销售3亿台家电,如果这些家电都是智能家电,市场将无可限量。对小米来说,我们未来想做的就是以手机为中心、连接所有智能设备,其实智能连接组件远不如大家想象的那么贵,现在我们的材料成本价只要22元,两年就能降到10元以下。”

  统计数据显示,去年中国已经超过美国,成为全球最大的智能手机市场。据工信部旗下中国信息通信研究院的最新报告:2014年全年中国手机市场累计出货量为4.52亿部,其中智能手机出货量达3.89亿部,尤其国产手机品牌正在迎来春天。专家指出,从模仿者到叫板者,以小米、华为、魅族、一加等为代表国产手机正在打动中国消费者乃至世界消费者的心,从仅仅是高性价比到全产业链和外延生态圈的建构,将是它们从三星和苹果手中能分到更多羹的关键。

  本报记者 胡晓晶

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