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360给搜索行业带来什么?

  • 发布时间:2015-01-14 01:31:57  来源:科技日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  360公司总裁齐向东在给员工《好搜,使命必达》的内部信中,提到一句话,“搜索引擎是互联网的重要入口,这把枪掌握在好人手里,就是为用户提供准确、便捷信息的工具;掌握在恶人手里,就是向用户提供虚假医疗、欺诈推广信息谋取不义之财的凶器。”2015年1月5日,360搜索宣布推出独立品牌——好搜,并提出“向中国第一搜索品牌”挺进的目标。

  行业创新速度明显加快

  搜索产品的创新,决定着用户的使用体验,360搜索从诞生到目前,给搜索领域带来的最大变化,就是产品技术创新的速度明显加快。根据北京大学法学院互联网法律中心和中国科学技术法学会联合发布的《中国互联网技术创新观察报告(2014)》显示,在搜索引擎领域,截至2014年11月20日共检索出中国公开专利5453件,百度仅以194件位列第三,而奇虎/奇智(360)则以284件高居榜首。

  360搜索的发力,让搜索战场的产品创新大战重新揭开大幕。在360搜索上线后一年内,先后推出良医搜索、结果页番茄点评、欺诈全赔计划等功能,强化安全、可信赖的产品形象;在第二年,360搜索在个性化方面进行强化,先后推出随变搜索、弹幕功能、自定义首页、谈谈等功能。同时在这一年,360搜索发力移动搜索APP,并凭借搜索直达、拍题、玩图等功能,契合了用户移动环境下的需求,和对手形成差异化竞争。

  360搜索的产品创新还体现在细节体验方面。例如在富摘要、智能摘要、知识图谱等方面的创新,遥遥领先于同行。在移动搜索方面,“好搜”配合新品牌诞生,推出了包括照妖镜、安心购、良心医、及时搜、周边号、万花筒以及随心谈等“七种武器”。这些功能分别从安全、可信赖、便利性、实时性、本地化服务、社交功能等多个方面,全面满足用户在移动环境下使用搜索的习惯和需求,让“好搜”成为更顺手、更好用的移动搜索APP,促进整体搜索品牌价值的提升。

  实效开放 理念受宠

  广告主获益最大

  “投广告肯定花钱,但是数据本身更有价值,艺龙甚至愿意花钱买。但是360把它做成一个免费平台,我觉得对这个行业来讲是有建设性的。360能把挣钱的东西免费开放,这是很不容易的,也是革命性的地方, 我希望不要只免费几天。360总体来说是一条鲶鱼,它让这个市场更健康。”在2013年10月10日360数字世界大会上,艺龙CEO崔广福这样说道 。

  与当初推出免费杀毒之后,360呼吁金山、瑞星等跟进一样,360宣布免费开放广告后台后,360搜索也希望同行们能够效法。“目前其他平台是不会把这些数据开放的,广告主投放的广告有一半都浪费了,并不知道这个钱最终花在哪。我呼吁百度、淘宝甚至QQ,都应该把这些数据开放给所有的广告主,因为大家都需要这些数据。”360高级副总裁于光东表示。

  在首届360数字世界大会上,360一口气推出了多款重量级产品,包括360实效平台、360聚效平台、360来店通等等。让业界瞩目的是,360首次宣布将向广告主及代理公司免费开放后台数据,广告主和代理商今后可以免费在360后台查看、分析自己的广告投放效果并进行有针对性的调整。“我们将把拥有的大数据在保障用户隐私不受侵犯的情况下,与合作伙伴分享。我们也会把营销环节、营销工具向合作伙伴开放。”于光东表示。

  艾瑞数据显示,在得入口得天下的今天,搜索和导航已经成为互联网流量的两大入口,而360在这两个领域分别位列第二位和第一位。而大数据技术公司集奥聚合GEO发布的去年双11电商大战战报显示,淘宝、1号店、苏宁等电商网站最大的外部流量来源均为360平台,而前五位的电商平台中,360导航、360搜索均位居前列。360搜索已经成为各大电商网站仅次于360导航、百度等的重要流量来源。因此360提出的向广告主开放数据,对企业而言是一个巨大的利好消息。

  对于未来,齐向东表示,“虽然在中国还没有建立起像美国、欧盟那样规范的反垄断大环境,但这不妨碍我们继续挑战垄断,反抗搜索霸权!我们有信心在未来两年内,PC搜索份额增长到40%,移动搜索份额达到30%;远期目标是,成为中国搜索第一品牌。”(李炜)

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