飞鹤·腾讯合作案例荣膺中国广告长城奖广告主品牌奖
- 发布时间:2014-10-28 15:40:00 来源:中国经济网 责任编辑:罗伯特
10月26日,第21届中国国际广告节在贵阳举行,本届主题为“创新促发展,创意赢未来”。飞鹤乳业凭借与腾讯专属打造的“QQ靓号”活动,捧得“2014中国广告长城奖·广告主品牌奖”。
“中国广告主长城奖”作为国家级的权威奖项,是中国广告界在广告主领域最高级别的年度评选,是对企业品牌和广告领军人的最高级别的年度表彰。作为中国广告界最具影响力的年度评选之一,所有奖项均由来自各大媒体、广告机构的负责人及业内专家进行综合评议和投票评选产生。据了解,飞鹤乳业与腾讯公司合作打造的“QQ靓号”活动,是其首次试水互联网营销,不仅打造了互联网营销的新模式,还成功创造了传统行业与互联网品牌营销的经典案例。此次斩获荣获“2014中国广告长城奖·广告主品牌奖”,无疑是对飞鹤在提升品牌知名度、美誉度方面所做的尝试和努力的肯定。
整合资源 个性定制
在此次的获奖案例中,飞鹤与腾讯公司不仅在双方的营销资源、大数据及婴幼儿产业领域都进行了深入的洽谈和广泛的合作,更本着与消费者的互通,在深入了解市场和消费者需求及行为习惯后,为消费者量身定制专属QQ生日靓号。此外,飞鹤还与腾讯视频母婴频道联手打造飞鹤专属“舒适成长学院”,巧妙地将线下活动与线上数字化传播有效结合,不仅使得活动主题与营销方式完美结合,更使营销效果最大化。
跨界合作 全线出击
谈及飞鹤与腾讯的此次战略合作,一位公关领域的知名人士这样表示:互联网思维不知不觉已经成了当下企业营销的新思路,飞鹤与腾讯公司的此次战略结合,正是传统行业谋求营销创变的一次破冰举动。作为深受消费者喜爱的民族乳业品牌,飞鹤乳业已经率先迈出互联网思维转型的第一步,飞鹤与腾讯公司的这种跨平台的跨界合作,无论于自身,于行业,都是积极的探索与尝试。
通过这次跨界合作,飞鹤乳业和腾讯公司,不仅升级了用户体验,获得了更多忠实用户。更重要的是,它以更加灵活、人性化的方式让消费者接触企业,通过线上、线下的结合,全方位地潜移默化展示了自身出色的专业性和多元化服务。
纵观近几年飞鹤在营销手段上的全线出击,可以看到,飞鹤除了跨界合作以外,还积极贯彻互联网思维参与娱乐营销,无论是与腾讯的合作,还是冠名“超级演说家”,都是希望借势全民盛宴般的娱乐节目影响力,谋求营销的创变,在新的市场浪潮中捕捉热点,抢占先机。在俘获观众的同时,为飞鹤的品牌带来更多的关注。
飞鹤相关负责人表示:“在全产业链布局完成以后,飞鹤的战略重心便逐渐向市场的深化建设、品牌价值的精心打造上。此次获得此项殊荣,对于飞鹤而言,是对我们肯定,更是鞭策,在今后的发展中,我们会持续高度结合产品推广与品牌宣传,进一步拓展消费者服务,并于更多渠道及营销方式之间寻求更为广阔的发展”。