业内热议互联网时代营销的娱乐化
- 发布时间：2015-01-13 08:47:00 来源：中国经济网 责任编辑：罗伯特
中国经济网北京1月13日讯（记者 张晶雪） 据中美两国网络协会联合调研结果显示，2014年的广告业中，所有传统媒体的广告发展表现最好的是广播，增长了14%；同时，互联网广告增长40%，移动互联网增长了80%，同期美国移动互联网增长了300%。互联网广告发展势头十分迅猛。该数据是由北京海淀区宣传部常务副部长牛爱忠在第一届中国互联网文化产业论坛上介绍的。此次论坛上，不少专家和从业人员都对互联网时代的广告和营销进行了探讨。
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北京海淀区宣传部常务副部长牛爱忠 中国经济网记者张晶雪/摄
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观众网CEO张拓 中国经济网记者张晶雪/摄
观众网CEO张拓认为，娱乐是冲动消费。他对中国经济网文化产业频道记者说，观众网的人群主要在16岁到35岁的女性人群，观众网用户中女性用户的比例达到78%。同时，粉丝经济的核心就是文化的消费平台。因此，观众网致力于打造一个用户精准、闭环链条、资深专业的众筹平台。张拓强调说，虽然移动互联网要急速，要参与，要尊重，但是必须要有核心的内容质量，以垂直化的社交趋势形成观众大数据和粉丝大数据，然后根据粉丝细分需求来打造粉丝经济。
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北京合润德堂文化传媒股份有限公司总经理王一飞 中国经济网记者张晶雪/摄
北京合润德堂文化传媒股份有限公司总经理王一飞向中国经济网文化产业频道记者介绍了品牌营销的概念。他说，品牌和内容结合在一起传播的模式叫品牌内容营销，其中包括广告、联合授权、联合宣发和影视剧的后产品等。品牌的营销是一个双向互动的过程。他认为，如果一个广告形态或者传播形态不能引起搜索的话，那就是白做的，因为品牌的营销和内容结合在一起才有购买。有了购买，营销才算成功。而电商的出现，使得内容营销更具针对性，同时可以重新分配价值链。
深圳市点维文化传播有限公司狄文达也表达了他的观点。他认为，在现在这样一个娱乐至上的年代，营销也应该娱乐化。狄文达说到，“在今天的商品化中，当我们满足了用户在情感的需求，而不仅仅是产品的功能需求的时候，我们创造的不只是一个客户，我们创造的是一个狂热的追求者。”娱乐是调动客户情感最有效的手段，因此，娱乐和营销的结合是必然的。通过娱乐的方式引起客户情感的共鸣，就能引导客户的行为。这与品牌营销是一脉相承的。因此，营销就是要通过“玩”与消费者建立联系，让其释放感情，并生产内容，即UGC模式。
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