除了服装、鞋子之外，还有图书、咖啡和绿植——从去年开始，散发着“生活美学”气味的概念店开始扎堆南京各大商圈。

　　“和普通专柜不同的是，概念店的面积会大出4-5倍，超过1/3的面积用来给顾客‘玩’。”一名业内人士表示，概念店试水南京，代表着差异化购物时代已悄然降临。

　　在概念店边喝咖啡边购物

　　上周，设计师品牌“例外”在南京的第二家门店开张。和周边的专柜不同，这家落户于同曦瑞都的概念店“大”得出奇，经营面积约为400平方米。更让人感到意外的是，除了“大”之外，这家概念店在男女装之外，更划分出咖啡区、植物区、展览区，文艺范儿十足。

　　“这是我们在江苏省内开张的首家生活美学概念店。”例外品牌的相关负责人告诉记者，这样的概念店，此前他们还在上海开张了一家。“在上海、南京两地的试水之作，也是例外对综合性概念空间门店的一个探索。”

　　无独有偶的是，如同咖啡馆版休闲自在的概念店，去年开始现身南京各大Shopping Mall。“我们去年9月同时开了4家生活概念店，南京就占了一半。”千百度总监王芸告诉记者，和普通专柜不同的是，概念店的面积大出4-5倍，超过1/3的面积用来给顾客“玩”。“我们希望培养出适合各种商业体的店面模式。”

　　还会引入沙龙、静态展

　　以后，买衣服、试鞋子，不一定非要像“打仗”一样。喝杯咖啡、品尝下午茶，然后再去看看有没有自己心仪的商品，或许也是一个很好的体验。

　　“在Shopping Mall里摸索的这种概念店模式，更符合当下人们想慢下来的节奏。”王芸告诉记者，实际上，尽管增加了很多看起来“不务正业”的内容，但概念店的商品价格和普通专柜没什么差别。“一样有折扣和促销，只不过体验感会更强。”

　　而例外在概念店里的内容则更丰满。“比如说，开业的时候，我们就把植物拓印的制衣工艺带到店里给大家欣赏。”例外相关负责人告诉记者，而此前，他们在上海的概念店也开展过新书分享的活动。“以后，会有越来越多的沙龙、展览会引入到概念店里，而这些，在普通的柜台是没有施展空间的。”据其介绍，在同曦瑞都的概念店里，就即将引进门神静态展。

　　寸土寸金中“挤”出空间

　　尽管概念店在坪效上差强人意，但Shopping Mall、购物中心还是乐此不疲。业内人士认为，这种最先锋的时尚购物方式，很适合当下的差异化购物。

　　“你可以看到，新百这两年引进了不少概念店、旗舰店。”南京新百相关人士表示，尽管在寸土寸金的新街口，为这些大店“挤”出空间很费劲，但这种尝试还是颇有成效的。“就拿我们的浪琴为例，在全国的排名是第二位。”该人士透露，此外，一楼的中国首家欧舒丹概念店、二楼的音儿时尚会所，都最大限度地增加了体验的环节。“另外，概念店还能拿到新品和畅销款的最佳配比，这点也是我们所看重的。”

　　业内人士分析认为，近几年，随着各种品牌大量涌入，时装设计和购物环境日渐趋同，购物体验也趋于雷同。“具有鲜明差异化定位的模式，才能在千篇一律的展示中脱颖而出。”该人士认为，而文艺范儿十足的概念店，有着生活场景式的购物体验，会赢得理性消费群体的青睐。