淘宝村

　　认定标准有3点：1.经营场所在农村；2.该村电商的年销售额要达到1000万元以上；3.本村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达当地家庭户数10%以上。

　　淘宝镇

　　指一个镇、乡或街道出现的淘宝村大于或等于3个，这是在淘宝村的基础上发展起来的一种更高层次的农村电子商务生态现象。

　　昨日，记者从阿里研究院获悉，2014年12月底，阿里巴巴集团发布了《2014淘宝村研究报告》（以下简称报告），报告显示全国已发现的淘宝村数量增至211个，成都郫县安靖镇土地村和林湾村位列其中。昨日下午3时，实地探访的成都晚报记者看到，骑摩托车的快递员在土地村街上穿梭往来，喊着收件人的名字，被喊到的淘宝卖家则探出头来收发快件；其他“村民”或忙于敲打键盘，或整理将发货的“淘宝爆款”。两个名不见经传的村落，就这样以“成都农村电子商务新名片”的形象，进入了人们的视野。阿里研究院高级专家陈亮表示，目前，中国西部只有这两个村符合淘宝村的认定标准。

　　一份报告

　　成都有淘宝村？政府和村民都不知情

　　阿里专家：大数据排查出来的

　　根据报告公布的评定程序，淘宝村在基于各地申报、媒体报道、实地调研等基础上进行评选。但是记者现场采访发现，成都这两个村并没有主动申报，之前也没有媒体报道，阿里研究院也没有派人到现场进行调研，且当地政府与村民也纷纷表示关于入选“淘宝村”自己并不知情。

　　负责报告撰写的阿里研究院高级专家陈亮接受成都晚报记者采访时表示，淘宝村是大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。淘宝村的认定工作开始于2013年，当年阿里通过公开资料整理排查，首批认定了20个淘宝村。但2014年第二批认定时，加入了大数据分析的方式，很多以前没有被发现的淘宝村也通过阿里后台数据涌现出来，淘宝村总数达到211家，成都郫县两个淘宝村就是从数据方面被发掘出来的——大量而集中的发货地址表明，这两个村聚集了一大批淘宝店铺。

　　报告显示，截至2014年12月，全国已发现的淘宝村数量增至211个，这些淘宝村分布在福建、广东、河北、四川、天津等10个省市。其中，浙江62个、广东54个、福建28个、河北25个、江苏24个，这5个省已发现的淘宝村数量在全国占比超过90%。

　　一位创业者

　　生意做得怎样？年营业额约500万元

　　淘宝店主：想开实体店做大品牌

　　淘宝村里到底是一群什么样的创业者?80后李艳彬是土地村最早一批从事电子商务的生意人，也是土地村少有的拥有自有品牌的网商之一。目前她已建立自有品牌，产品定位为18—40岁的中、高档羊毛大衣。产品销往四川、河北、云南、甘肃、重庆、河南等地，年营业额约500万元。

　　2009年，一直对电子商务持有浓厚兴趣的李艳彬注册成立了成都联诚科技有限公司。“当时网购刚开始流行，自己就想试一试，况且创业成本也比较低，一台电脑，一张办公桌就行。”李艳彬说，没想到一试就成功了。“当年淘宝店的竞争还不激烈，只要认真做，很快就能赢利。”

　　李艳彬的公司最初设在成都高新区，她的淘宝店主要经营欧美、日韩系列女装。土地村最吸引李艳彬的便是集聚的大量小型制衣厂。阿里研究员后台数据显示，土地村的网商主要集中在中兴街、永安巷。成都晚报记者走访发现，在这里，几乎家家户户都在从事着服装加工。

　　“从名媛风、森女风再到夜店性感装，多种风格，不同价位，白领和打工仔都能淘得喜欢的货。”于是，李艳彬决定把公司搬至土地村，一方面可以直接从村里的服装厂拿货，另一方面，公司落地土地村后，每年将为她节约物流成本近十万元。

　　目前，李艳彬已经有了一间自己的女装加工厂，面积约为300平方米，聘请当地的村民为员工。看着村里人一批批地跟在她后面开起了淘宝店，李艳彬又有了新想法，年后将在成都周围设立专门的品牌专柜，将电子商务和实体店进行结合，“想把自有品牌做强做大。”

　　一个淘宝村

　　全村1/3的人 都在从事服装加工业

　　村主任：已形成产业链配套服务

　　土地村落户人口2700多人，流动人口32000余人。据村主任李兴明介绍，以前土地村的收入以农业为主，直到2000年五块石服装市场拆迁，大部分服装“制作人”陆续迁来，并在此落地生根，开始发展服装产业。“据我们初步统计，目前土地村三分之一的人口在从事服装加工产业。”

　　谈及土地村服装产业集群的形成，李兴明表示，土地村至少具有三大优势吸引服装制作产业入驻。一是村子处于城乡结合处，交通便利；二是村里的住房多以出租房为主，更是为小型服装作坊提供了有利的场所；三是村子具备完整的相关产业链配套服务设施。“我们村里还为这些小型服装产业增设了专门的招工劳务市场，以解决企业招工难的问题。”

　　在离土地村不远的林湾村，主营产品为仓储货架。全村总人口1606人，与土地村一样，以前也以农业生产为主。2000年开始，交大校区在该区域落户，村里的流动人口逐渐多了起来，同时出现仓储货架等不同产业。此外，由于林湾村交通便利，2000年开始便有不少企业进驻林湾村租地建设厂房，这也是林湾村仓储货柜产业兴起的主要原因。

　　村民们还感到一个明显的变化：越来越多的80后从城市回村创业，形成一条连接了生产、销售、物流等环节的仓储货架行业电商产业链条。

　　今年24岁的李健伟便是从城市回到农村的创业者之一。他不仅自己回村了，还把在上海的生意伙伴带到了林湾村，做起了仓储货架的生意。成都晚报记者见到他时，他正在仓库里给产品打包装，准备发货。

　　“现在正在扩建仓库，准备在年前弄个仓储柜。”李健伟说，短短几个月的打拼，货架的销量已经有了起色，如今他的4人团队已经开了两家网店。他说，回家挺好的，村里一样可以创业，不用在外地漂着了。

　　来自阿里的数据显示，林湾村的网店主要集中在林湾家园、犀安路。林湾村村主任余成忠介绍，从2004年村里初现淘宝网店，全村人均年收入就逐年增长。“2013年、2014年人均年收入增长最为突出，一度达到了近3万元。”

　　一种思考

　　同质低价竞争 淘宝村遇到发展瓶颈

　　业内人士：或可突围升级淘宝镇

　　卖家生意做起来，供货商便自发依附到位。在土地村的各个路口，公告栏上贴满各类招聘和出租信息，诸如“招工：缝纫机、针车、珠片”“招聘女式平车工数名”……

　　30岁的杨兵是首批进村办制衣厂的厂家。工厂里有着几十号帮手，手上有三四个长线大客，日均出货过千件。他介绍，村里的制衣厂基本不参与产品款式的设计，因为网店服装的款式多变，店家大多送样送料到厂，以让产品尽快面市，赶上转瞬即逝的潮流。

　　杨兵等大小店家告诉记者，“随着商家的不断聚集，村内的房租水涨船高，特别是近一年来，房租上升的幅度高达50%，商家们面临巨大的成本压力；同类商品太多导致低价竞争，以致利润微薄。”杨兵称，淘宝村在发展中遇到了瓶颈。

　　以土地村为例，上百家网商从业者中，像李艳彬一样有自己经营品牌的商家最多10家。李艳彬透露，90%以上的商家都是在网上寻找“爆款”，然后将中意的款式图或交由服装加工厂，或在自有工厂制作。

　　“品牌是农村电商快速发展过程中必不可少的因素。”陈亮表示，虽没有实地调研成都的这两个淘宝村，但通常来说，淘宝村需要从品牌化、集约化、差异化方面去突围升级。“农村电商在走规模化发展道路的同时，要摒弃低成本模仿的经营方式。”

　　成都上榜的两个淘宝村均在郫县的安靖镇，有业内人士认为，安靖的蜀绣全国闻名，且目前也有不少蜀绣商家在试着触网，安靖镇成为“淘宝镇”是有可能的。所谓“淘宝镇”，是指一个镇、乡或街道出现的淘宝村大于或等于3个，这是在淘宝村的基础上发展起来的一种更高层次的农村电子商务生态现象。截至2014年12月，阿里研究院在全国共发现19个淘宝镇，其中，浙江6个、广东5个，福建、江苏、山东、河北各2个。

　　陈亮表示，如果说单个“淘宝村”的力量还比较薄弱，当一个乡镇辖区内出现3个及以上“淘宝村”的时候，意味着当地已经形成了一个中等规模的产业集群，乡镇从事工商业的人口更多，服务体系更加完善，分工更加细化，因而更有利于当地网销产业的壮大，电子商务对当地传统产业的渗透率和改造能力也更强。陈亮期待，成都出现西部首个“淘宝镇”。