改编自姜戎同名小说，奥斯卡著名导演让·雅克·阿诺执导的3D实景电影《狼图腾》还未上映，其主题曲《沧浪之歌》就以迅猛的势头让影迷提前感受到电影的雄伟豪迈。在如今的电影市场上，一首主题曲就可以让一部电影未映先热吗？

　　上映前率先发布主题曲渐成营销规定动作

　　在当下的中国电影市场上，国产电影上映前率先发布主题曲，为影片预热造势渐成营销的规定动作。仅2014年下半年上映的影片中，就有《猛龙过江》《触不可及》《黄飞鸿之英雄有梦》《我的早更女友》《匆匆那年》等片发布了主题曲，而即将上映的《重返20岁》等片也早早交上了主题曲的功课。一首未映先热的主题曲对于电影营销的贡献有目共睹，但电影主题曲还远不是决定电影票房成败的关键因素，其中多部拥有大热主题曲的电影一样在票房上遭遇了滑铁卢。

　　以《狼图腾》为例，在电影制作接近尾声时，曲作者黄勇收到中影邀请为该片制作主题曲。他将音乐的基调设置为黑白，同时请来全国顶级音乐人加入到制作团队中，更邀请好友汪峰演唱主题曲。汪峰不仅欣然接受，更答应亲自创作歌词。拥有大家风范的编曲者秦四风还担当起执行制作人，歌曲还集合了内蒙古原生态女高音苏荣，马头琴大家金山，青年小提琴演奏家、全国冠军宁方亮，电吉他大腕冯冲，爵士鼓大腕贝贝等为歌曲配乐，李军、李岳松、马力3位录音师则分别录制弦乐、打击乐、特色乐器、合唱、摇滚乐声部和演唱。

　　一首歌能显著拉升电影热搜指数

　　电影主题曲作为电影本身的一部分，惯常是在电影片尾出字幕时播放，作为对电影内容与气氛的延伸和升华。在2008年上映的电影《画皮》中，由张靓颖演唱的主题曲《画心》一炮而红；2011年情人节档上映的《将爱情进行到底》开国产电影主题曲红过影片本身的先河，该片由王菲和陈奕迅演唱的主题曲《因为爱情》不仅成为了年度热门单曲，轻松登上各大音乐排行榜榜首甚至春晚舞台，更因为当时王菲与李亚鹏的婚姻关系而为影片制造了话题，吸引了大众眼球，成为其营销中重要且成功的一笔。在此之后，主题曲逐渐成为国产影片营销的重要环节，仅在2014年下半年，就有众多影片在上映前推出了主题曲。《老男孩之猛龙过江》推出了主演筷子兄弟演唱的主题曲《小苹果》，《触不可及》推出了王菲演唱的主题曲《爱不可及》，《黄飞鸿之英雄有梦》推出了五月天演唱的主题曲《长风》，《我的早更女友》推出了张靓颖演唱的主题曲《老地方》，《匆匆那年》更是分别由王菲演唱了主题曲《匆匆那年》和主演魏晨演唱了推广曲《那时花开》，再加上即将上映的《重返20岁》推出了由主演鹿晗演唱的主题曲《我们的明天》和《狼图腾》推出的由汪峰演唱的主题曲《沧浪之歌》，众多电影都选择了在上映前发布主题曲，可见片方对这种营销手段的重视程度。

　　电影片方之所以对于主题曲如此重视，主要还是因为其对影片前期营销预热的贡献巨大。以《狼图腾》为例，据片方提供的数据，电影主题曲发布前，2014年12月16日“狼图腾”百度整体热搜指数为5833；2014年12月17日主题曲发布后“狼图腾”整体热搜趋势指数为13786；12月18日热搜度最高，达到16107，是12月16日数据的2.8倍。而该片12月16日微博热词搜索指数为1336，12月17日微博热搜整体指数为14355，是之前的10倍。

　　选择演唱者也很重要

　　为了保证电影主题曲能够成功为影片预热造势，电影片方也是想尽办法，比如要选好的演唱者。

　　在时间上，有些片方在影片筹备阶段就已经把电影主题曲计算在内，视其为影片创造环节的重要部分。曾负责《匆匆那年》营销的伯乐营销CEO张文伯透露，该片导演张一白在剧本创作阶段就邀请林夕进行歌词创作了，片方也提前数月就进行了主题曲推广的策划工作。

　　而在主题曲演唱者方面，片方主要考虑的人选则是影片主创和歌坛天后。《老男孩之猛龙过江》的主演筷子兄弟本身就曾经唱红过微电影主题曲《老男孩》，自演自唱乃是情理之中的；《匆匆那年》的主演魏晨本身就是歌手，其为该片演唱了推广曲《花开那年》。尤其值得一提的是《重返20岁》的主演鹿晗，其在出演该片之前是韩国人气组合EXO的成员，在青少年中拥有大量的歌迷和极高的人气，所以由其演唱的主题曲一经推出便受到歌迷的狂热追捧与自发推广。

　　除了主演之外，具有号召力与曾经成功唱红过电影主题曲的天王、天后同样受到片方的青睐。在唱红了《画心》之后，张靓颖就成为了电影主题曲的福将。据统计，迄今为止，其已演唱过15首电影主题曲，累积电影票房数十亿元，故其特别受到片方青睐。而另外一位天后王菲，虽然演唱的电影主题曲数量不多，但胜在其个人话题性极强，具有很高的宣传价值。

　　然而归根结底，主题曲是电影商业营销的一部分，究竟由谁来演唱，取决于谁能为影片带来最好的宣传效果。

　　主题曲也无法对电影票房包治百病

　　主题曲在电影上映前宣传预热中的效果凸显，促进了电影片方对其的重视，也让电影主题的主创阵容更加强大，推广力度日趋加大。但从另一个方面来说，电影主题曲只是电影营销众多环节中的一段，就如同电影票房不能完全依赖营销而更应依靠电影本身一样，电影主题曲也无法对电影票房包治百病。

　　《小苹果》当之无愧成为2014年度的第一神曲，但《老男孩之猛龙过江》的票房成绩却只能算是平平。而请来五月天演唱主题曲的《黄飞鸿之猛龙过江》依旧在票房上遭遇滑铁卢，最终票房未能达到2亿元；同样惨淡的还有赵宝刚导演的电影处女作《触不可及》，即便有天后王菲保驾护航，其票房也最终止步于7600万元，不能令人满意。

　　有业内人士表示，过度依赖宣传是现在国产电影的通病，借主题曲造势作为常规的宣传动作合情合理，但主题曲只能起到预热与宣传的作用，无法对影片的口碑与票房起决定性作用。现在电影观众越来越成熟、越来越理性，电影宣传再怎么花样百出，也无法替代影片本身的品质。电影片方还是应该将更多的注意力放到提高电影本身的品质上，否则即使通过主题曲等营销手段吸引了眼球，依旧会令观众感到失望，最终形成票房与口碑的败局。 （本报综合）