央广网财经1月1日消息（记者高敏）据经济之声《天下公司》报道，2014年，可以说是中国电影市场大发展的一年。有一组统计数据，在内地上映的近300部电影，总票房超过290亿，同比增长约33%，高于2013年的增幅。其中，国产片票房约160亿，占总票房的54%。

　　虽然没有破300亿，但中国影市发展速度确实惊人，10年票房翻了18倍。从银幕数量来看，也是以平均每天15块的速度增长。相比北美市场的逆市下跌，中国影市显然红火的多。

　　演员篇

　　在将近300亿的票房中，《心花路放》以11.46亿的成绩夺得今年国产片票房冠军，在整个内地电影市场仅次于《变形金刚4》，排名第二。

　　在《心花路放》里，演员黄渤在影片中饰演遭遇情感危机的一个二手音响商，好基友为了帮助他摆脱痛苦，两人开始了一段搞笑、疯狂的旅程。

　　成为演员之前，黄渤当过酒吧驻场歌手，当过制鞋机械厂小老板，是宁浩导演的《疯狂的石头》里表演出彩但戏份不多的小贼黑皮……

　　黄渤盲打误撞闯进电影业的2000年，正是中国电影票房历史最萧条的时期，当年全国总票房只有8.6亿元。而如今，他是金马影帝，是中国影坛的吸金王，2013年主演的《泰囧》等票房总和近30亿，被戏称为“票房卅帝”，卅就是“三十”的意思。今年再加上《心花路放》、《痞子英雄2》、《亲爱的》，黄渤个人生涯电影的累计票房迈过50亿大关，又升级成为“五十亿帝”。用一句流行语来说——也是蛮拼的。他也直言近两年太累，接下来会息影一年。

　　类型篇

　　一、3D电影特别多

　　今年，国产片中3D电影就有13部，赶上了过去几年的总数。吴宇森、姜文、徐克等大导演都把新片拍成了3D，包括《太平轮上》、《一步之遥》、《智取威虎山》、《黄飞鸿之英雄有梦》等。表现最好的要数《智取威虎山》，在2014年的最后一天，票房轻松了突破4亿大关，势头凶猛。相比之下，其他几部的市场和口碑表现都并不乐观。

　　二、喜剧最卖座，动画潜力大

　　除了当下好卖的喜剧、爱情、青春、魔幻题材之外，大部分新类型还有很大开发空间。比如《后会无期》和《心花路放》都显示出了公路片的生命力，再比如动画片，这个本来被认为只适合小孩子看的类型也开始吸引成人观众，填补合家欢电影的空缺。2014年，国产动画从品质和票房上都有了很大提升，5000万已经变成一个基准线，《熊出没》甚至卖到了2.47亿。

　　三、青春怀旧热度不减

　　今年的电影市场上，依然有青春片的一席之地。回想一下，青春怀旧风潮好像是从《老男孩》电影开始，前两年有《那些年，我们一起追的女孩》、《致我们终将逝去的青春》。今年，《同桌的你》出乎意料的拿到近4.6亿票房，《匆匆那年》更是突出重围拿下近5.8亿。不过，模式生搬硬套，内容俗套，也被不少观众诟病。

　　公司篇

　　过去我们通常认为，做电影的公司，主要就中影、华谊、博纳、星美、光线、小马奔腾六大公司，不过这两年来，格局大变。

　　互联网企业迅速崛起，收购影视制作公司，向内容领域延伸。艺恩咨询研究副总监刘翠萍今天接受经济之声记者刘楠采访时表示，互联网公司有长处，也有短板。

　　刘翠萍：第一个它拥有雄厚的资本实力，这样的话能快速的介入影片行业，还有的话互联网公司它具有一个渠道优势，但是它本身的制作实力的的话我认为还不够成熟，或者说才刚刚开始，这是它的一个短板。未来在中国电影上扮演重要角色的话，主要是从这两个方面去发力。

　　巨无霸万达集团，也在迅速扩张。电影产业是万达集团最早投资的文化产业，先后成立了万达电影院线、万达影视制作公司、万达电影发行公司，并购美国AMC院线，建设青岛东方影都影视产业园区，形成了电影制作、发行、放映的完整产业链。

　　另外，随着中国电影市场的红火，产业链上的许多相关公司都开始把目光转向投资电影，比如原本主营电视剧的华策、海润等公司，原本做营销的麦特，原本只是协助推广电影的优酷土豆、爱奇艺等。就连明星也按捺不住，纷纷赶热潮，黄渤投资了自己出演的《心花路放》、《亲爱的》，陈坤参投《钟馗伏魔》等。

　　不过，在整体票房增长、市场红火的态势之下，国盛影业总经理高军却坦言，今年中国电影市场整体制作水平并不高。

　　高军：增长的主要原因是中国年轻人文化消费的增长和中国电影市场的银幕数量增加，不全是说你的电影拍的有多牛多好，其实有很大的需要提高的空间。中国国产影片的总体水平我认为2014年不升反降，低于预期，比往年的电影的总体质量水平有所下降。特别是贺岁档。几部影片都没有卡到市场的预期、无论是口碑和票房。所以2015年中国电影市场特别是创作这一块，需要做得工作还很多。

　　作为原本的行业领头羊，传统影视上市公司受到挑战，也在发力收购副业，来推动业绩增长。比如光线传媒收购了主营移动网游研发运营热锋网络，打造“影游产业链”，还收购了三维动画片、动画形象制作公司蓝弧文化，打造“影视+动漫”的战略。

　　再比如华谊兄弟，在去年投资掌趣科技、收购银汉科技等游戏公司之后，今年又斥资2.66亿元收购卖座网51%的股份，加紧互联网领域的布局。卖座网主要提供在线订座、电子通兑票、影片预售等服务。

　　趋势篇

　　一、越来越多的观众在线买票

　　随着互联网普及尤其是移动互联网的兴起，在线售票平台正在发展成为票房产出的新“大户”。在线选座，在线支付，到了影院直接从终端机上取票，这不仅改变了很多人看电影的方式，也让原本传统院线和团购网站瓜分电影票房的格局，有了新变化。

　　观众在线买票的渠道也有很多，比如：以格瓦拉等为代表的线上销售票务派系；以拉手网等为代表的团购电商派系；以豆瓣电影等为代表的电影社区派系；另外，还有腾讯微信、阿里淘宝等。

　　有业内人士表示，在整个电影票销售市场中，在线售票的销售额预计2015年将达到30%，而且移动端购票正在增加。像我们前面说到华谊收购卖座网，其实也是在线售票迅速增长的一个反映。

　　二、粉丝经济潜力巨大

　　不管从什么渠道买票，都抵挡不了粉丝观影的热情。今年夏天，郭敬明的《小时代3》5亿票房，韩寒的《后会无期》近7亿票房，两位作家跨界拍电影，都有大量拥趸追捧，让圈内很多前辈捶胸顿足。

　　就在2014年初，由综艺节目衍生而来的《爸爸去哪儿》大电影，依靠节目粉丝的基础，竟然拿到近7亿的票房成绩，可见市场回报率有多么可观，粉丝的力量有多么强大！

　　三、植入式广告越来越常见

　　拿《变形金刚4》来说，植入企业有近20家，其中来自中国的企业超过10家，这要比《变形金刚3》多出三倍。有业内人士估算，中国企业的植入就能给影片带来上千万美元。另外，比如周迅主演的《我的早更女友》，刘亦菲主演的《露水红颜》，都和恒信钻石机构旗下的珠宝品牌I Do有合作。

　　国盛影业总经理高军认为，植入广告已经是电影资金回收的重要渠道之一，不过植入要讲究，硬塞进去可不行。

　　高军：现在大家对这件事情已经基本接受了，就是说植入广告已经成了电影资金回收很重要的一个渠道。需要做得努力是什么？把你的广告情节化、人物化和细节化。如果是你贴上去的标签，硬塞进去的广告，其实观众是很反感的。植入广告可以有，但一定要讲究。

　　艺恩咨询研究副总监刘翠萍强调，植入一定要有度，不然观众容易反感。

　　刘翠萍：在观众的角度考虑肯定是希望适当的植入，或者说没有植入不去影响观影行为，但如果从制片方的角度来看，制片方是希望有较多的高质量的品牌来去植入这个影片。一方面可以缓解纸片压力，降低投资风险，不仅是国内有植入，国外的商业影片都有植入。所以这个市场是不可回避的。觉得在需要植入的过程中怎样衡量一下植入的情节不要影响观众观影。我想可能要把握这个度。

　　2014年，中国电影市场本身也同样精彩，有欢喜也有忧虑，有赞美当然也少不了吐槽，希望在2015年，我们能看到更好看的电影。