进口大片到中国只以3D格式发行 消费时代爱情片不会再受欢迎

　　“虽然中国电影市场红火，但现在却是中国院线最坏的时代”。周铁东对记者说，2014年中国电影票房已逼近280亿元，比2013年多了60亿元。作为电影产业链上的一环，许多院线却在赔本。“100元一张的电影票，可能有至少50%，甚至60%以上的房地产泡沫”。

　　2014年初，周铁东从中国电影海外推广公司总经理这个把国产电影“推出去”的职位上卸任，担任新影联影业总经理，开始寻找国内市场的门道。身处其中的周铁东说：“这是整个经济面的问题。”

　　好莱坞只为第三世界市场拍3D因为太贵了

　　记者：2014年电影市场有一个现象：进口大片在本土是2D发行或者2D、3D同时发行，但到中国却只以3D格式发行，为什么？

　　周铁东：2013年美国国内票房是109亿美元，2012年是108亿美元。算上通胀、票价上涨的因素，它的市场是下降的，因为美国人已经看不起电影了。美国的电影票价是这么定的：一个合法劳动者一个小时的最低收入，可以看一部两个小时的电影。2008年金融危机以后，美国人的收入出现下降，普通老百姓不愿意看一部昂贵的3D电影了。所以好莱坞今年不得不宣布，再也不为美国本土观众拍摄3D电影了，他们仅仅为拉美和中国这样的第三世界市场，继续拍摄3D电影。

　　记者：中国的电影票价，高能高到上百元，低能低到二三十元，是怎么定的？

　　周铁东：中国的票价是中国房地产泡沫的一种反映。电影行业的零售网点就是影院。我知道的一家影院，年票房收入2000多万元，在业内已经是很好的影院了，但它还在赔本，为什么呢？最牛的影院也只能拿到票房收入的50%，2000万元最多能回来900多万元，一年房租800万元，水电煤气物业费至少200多万元，这就1000多万元没了。还有人吃马喂，扣除增值税等，能不赔吗？所以现在很多影院在给房地产商打工。

　　现在是院线最坏的时候，大家都在拼命抢滩。我们的电影票如果100元一张，里面可能有至少50%，甚至60%以上付给了房地产泡沫。

　　记者：现在中国电影市场这么红火，蛋糕做大了，院线也不会太难吧？

　　周铁东：不是，过去院线的利润是拿17%手续费，后来渐渐萎缩到7%，再到3%，现在3%都不保了。由于恶性竞争，院线之间几乎是恶意降价：你到我这个院线来吧，我只抽成2%；另外一个院线说，我只抽成1%就行了。

　　对电影发行而言，过去拷贝时代，必须有一个中间环节，现在数字时代了，只有硬盘、密钥，完全可以撇掉中间环节，院线的作用越来越小了。马上就要实现卫星传输，只要有一个卫星的上传终端，任何片方都可以用那个终端直接传给影院，还需要院线吗？当这个产业已经完全扁平化的时候，院线中间人的作用就越来越小了。

　　中国资本投资纯海外片这是必然的

　　记者：2014年中国内地银幕数进入“2万元”时代，受益者是谁？

　　周铁东：这是一个伪命题。影院的票房今年可能突破300亿元，但这其实是一个微小的产业。一次我在苏州参加中国文艺论坛会，说到工艺品这个产业，一年至少是5000亿元。电影产业从经济规模来说非常微小。

　　记者：最近华谊投资了布拉德·皮特主演的《狂怒》、中影投资了传奇影业的《第七子》，中国投资纯海外片，是一种偶然，还是必然趋势？

　　周铁东：这是一种必然，因为资本溢出。很多人都知道，我们国内电影投资渠道不畅，投资国产片风险大。而好莱坞的影片一般来讲都是能火的，即使进不了中国，也无所谓，它能在全球进行分账。在法律框架内，资本趋利没有什么道义问题，更没有什么民族问题，资本是没有国界的。

　　经典爱情片不会再受欢迎

　　记者：从2014年的票房表现看，国产片里什么题材更受观众欢迎？

　　周铁东：现实题材的、紧贴老百姓的东西，才会有市场。不要去指责《泰囧》《心花路放》《分手大师》低俗，因为它们讲述老百姓自己的生活，每一个人都能找到他的关注点，找到跟自己的相关性，最后达到审美愉悦。你弄一些跟我风马牛不相及的东西，我为什么要看？

　　现在任何非现实题材的影片都不可能受大众追捧，包括武侠片。电影故事跟主流意识形态密切有关，是政治、经济、文化的晴雨表，作为电影人应该及时捕捉这些东西，不能一味地闭门造车。

　　记者：爱情片有什么变化，这也是近几年中国电影的主流。

　　周铁东：那种纯而又纯，超越了时代、物质、种族、阶级地位的经典爱情片，不会再受欢迎。人们进入到消费时代，谁还相信爱情呢？

　　但爱情又是人类永恒的主题。这是个极大的挑战。所以只有《她》(Her)那样的人机虚拟恋爱，国内最近的《一夜惊喜》和《撒娇女人最好命》那样讲的爱情故事，才可能敲击到现在不再相信爱情的观众内心深处那点仅存的爱意。

　　“《黄金时代》票房不佳在于没有明确的定位”

　　记者：2014年中国的艺术电影有一些取得了票房成功，比如《白日焰火》，有一些却遭遇票房惨败，比如《黄金时代》。你怎么看这些影片的成与败？

　　周铁东：《白日焰火》成功在于用了好莱坞“黑色电影”之瓶装上了中国的后工业化之酒。还有它实现了跨越，从“小众”跨越到“大众”。在柏林电影节上获奖就是一个最大的跨越方式，没有“双熊”，《白日焰火》不可能在海外被40多个国家收购，也不可能在中国上主流院线，更不可能有那么多观众去买票捧场。

　　原来早期的好莱坞只有美国市场，后来有中国市场，这也是一种跨越；吴宇森原来在中国港台拍片，后来跨越到了美国；由于两次世界大战，欧洲那么多经典时代的人才都跑到好莱坞去了，这也是一种跨越。因为有这样的跨越，世界的电影产业才越来越全球化。

　　美国有一家名叫“四十亩地和一头骡”的电影公司，创始人是一个黑人导演，只拍黑人题材的电影，而且只面向黑人市场，人家活得挺好。这就是定位明确。再看《黄金时代》，最大的失败就在于其没有明确的定位。

　　记者：一部电影的好坏，只有票房标准了？

　　周铁东：真正的电影人必须是靠观众养活自己，你不能靠政府养活，也不能靠投资人养活。投资和产出之间，如果没有一个可持续发展的模式，那是违背了资本的本质，因为资本的本质就是趋利。你要真正把自己提升到艺术的层面上，你就必须有艺术的情怀，为艺术去献身，但不要绑架别人。

　　(据《南方周末》)