唯品会物流箱新年换新装，“一箱情愿”领网民尝鲜年味(图)
- 发布时间：2014-12-31 08:33:46 来源：天津日报 责任编辑：罗伯特
2015年的元旦，唯品会玩起温情营销，推出了全新的新年包装。喜庆的颜色，加入温馨的新年祝福，几款箱子迅速在网上红了起来。它们给今年的新年伊始，添上了一点温馨的气氛和创新的味道。
洞察女人，说女人的心愿
2014年中国网购行为调研数据显示，女性依然是网友的主力军。女性在网上的消费，多以购买衣服为主，其它还有美妆类的产品。这些箱子祝福的正深刻地洞察了女人的“爱美”心理，在日益激烈的电商品牌竞争中，以精准的手法俘获了目标消费者的芳心，为品牌注入更强的情感营销力。
这些祝福段子的写法很巧妙，诸如：“新一年，衣服再正，不如你穿着正。”、“新一年，要穿得漂亮，更要活得漂亮。”、“新一年，你负责貌美如花，TA负责挣钱养家。”、“你的每一天，都是美一天。”等等。
据了解，女消费者们拿到这个箱子，第一感觉是很有新年气氛，然后因为包装上的祝福，感觉就像收到了一份带给自己自信的礼物。
按网上的说法，这是“一箱情愿”，一箱子的真情，也是一箱子的新年祝愿。管你爱不爱，我就这样送了，任性。
网民跟风，满“箱”情愿互赠祝福
唯品会的新年包装营销，还有一个值得留心的亮点：全民互动。在互联网时代的传播，打破了受众与媒介之间的门槛。一个优秀的传播话题，往往能让消费者自发地参与进来，通过网民的二次性创作，让品牌事件成为网络热议焦点，从而让品牌的影响力被指数级放大。
唯品会的新年包装一出，立即引发网民拍下箱子的照片发上社交媒体，把自己的“一箱情愿”送赠朋友。后来事情越走越歪，网民们借箱子的祝神语进行二次创作，在微博上涌现各种“神祝福”。
例如微博大号“@一起神回复”PO出陈妍希和小笼包的照片，说：“转型有风险，尝试须谨慎！致我心中的沈佳宜：“新一年，小龙女再正，不如小龙包正！” ”博主调侃的，正是如今备受吐槽的陈妍希版“小龙女”。她主演的《神雕侠侣》的定妆造型曝光后，遭到大量网友吐槽，被批“史上最胖小龙女。”
新年是一件欢乐的事，唯品会主打温情营销，推出新年祝福箱子，让收货的人开心，也让在网上“玩”的人玩得欢乐。“体验是最直接的营销”，在唯品会的这一次营销中得到了最好的诠释。
