宝洁向联合利华出售子品牌
- 发布时间：2014-12-27 14:31:03 来源：羊城晚报 责任编辑：罗伯特
羊城晚报讯 记者刘珊报道：全球最大的日化与消费品公司宝洁继续推进自己的“瘦身”计划。日前，宝洁公司宣布向竞争对手联合利华出售其香皂及沐浴露品牌（Camay）卡玫尔的全球业务及（Zest）激爽除北美及加勒比地区外的业务。据悉，宝洁位于墨西哥Talisman、拥有170名员工的一间工厂也将一同出售，交易预计2015年上半年完成交割，交易价格其他信息暂未被透露。
宝洁的瘦身策略可以追溯到今年8月发布2014财年四季度财报时，在该财报中，宝洁透露计划透过出售、停产及自然淘汰等形式，放弃旗下约100个品牌，希望通过简化公司来加速销售的增长。其CEO雷富礼称，“公司将会专注于包括汰渍洗衣液和帮宝适尿布在内的70到80个消费品牌，这些品牌合计为公司带来90%左右的销售额，贡献约95%的利润。”彼时，宝洁大中华区传播与公关部公司事务总监梁云回应羊城晚报记者称：“总部尚未公布如何集中发展全球核心品牌的最终计划，至于哪些会是最终的70-80个品牌，我现在还无法告诉你，但我可以说的是每一个都将是战略品牌，是有增长潜力的品牌。”
如今，结果逐渐浮出水面。今年9月，宝洁将其旗下宠物食品业务在欧洲市场的剩余部分出售给美国消费品制造商ectrum Brands Holdings（品谱控股公司)，完全退出宠物食品业务。
今年11月份，宝洁曾以47亿美元向亿万富翁投资者沃伦·巴菲特名下的伯克希尔哈撒韦公司出售金霸王电池业务，此后宝洁又决定将其所持有的中国福建南平南孚电池公司全部股权出售给私有的资产基金管理机构鼎晖投资，彻底退出电池行业。
同样是在上个月，有消息称，宝洁公司正计划将旗下的护发品牌威娜(Wella)整体或者部分出售，公司已经聘请高盛为其寻找可能的买家，交易的估值约在70亿美元。
如今，卡玫尔与激爽成为最新被宝洁公司抛弃的子品牌。有关资料显示，卡玫尔和激爽两个品牌在2013年全球销售合共约2.25亿美元，其中75%来自墨西哥、俄罗斯和埃及。卡玫尔是宝洁旗下第三大沐浴品牌，2009年8月正式登陆中国内地，目前在中国各大超市等均有销售；而激爽品牌2002年6月在中国上市3年后，于2005年正式退出中国市场。
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