沈璇 冯修竹

　　本刊日前推出的两大主题活动：马年金币抢拍和“交行·抢名家楹联墨宝过大年”活动均设有微拍环节。一个是在1月5日至9日；一个是在1月28日至29日。可以说，“大家财富”微信平台涉足微拍领域，拉近了滨城藏友与微拍的距离，引导微友不断体验“大众收藏”拍卖的乐趣与财富前景。据悉，今后“大家财富”微信平台还将推出更多微拍活动。那么问题来了！到底什么是微拍？它有哪些优势呢？“微拍”为何会一夜走红呢？

　　动动手指即可参与微信拍卖

　　微信拍卖可以说是网络艺术品交易的进一步延伸。据悉，2013年淘宝、国美、苏宁大张旗鼓地入驻艺术品网拍领域，夯实艺术品交易的支持系统，间接促成今年走红的微信拍卖。

　　微信拍卖以朋友圈为依托，主要分为两种交易模式，第一种是艺术爱好者喜爱的“晒图”方式推送作品，买家再透过私信议价商谈，属于“私下交易”；第二种是个体用户订阅艺术拍卖平台的公众号，用户根据平台信息通过回复来竞价。因竞价过程简易，“微拍”自试行以来取得了不错的成果，今年上线的“阿特姐夫日夜场”在一周内卖掉近50件作品，成交率达100%，平均成交价在3000元左右，说明了“小圈子”不容小觑的拍卖商机。

　　操作方便是藏友愿意参与微拍的一个很重要的原因。

　　大众收藏特性让微拍很受宠

　　我们“微拍”有三个特点，即小名家、无底价、趣味性。小名家指拍品多为小名家之作，为避免鉴定复杂，“微拍”干脆以当代艺术品或中青年艺术家作品作为拍品，且此类作品定价不高，适合移动终端消费，如“周周拍”的起拍价范围从无底价到几万元，最多不超过十万元，而1000元至5000元左右的拍品最受欢迎；趣味性指“微拍”体验，“微拍”的过程其实是种体验消费，这与网络拍卖大为不同，在线网拍基本上是把传统拍卖的流程虚拟化，买家在固定时间登陆、竞拍，反观“微拍”，线上眼花缭乱的艺术品其实不是主要，而是卖家、买家间的互动体验更为重要，通过评论、分享的互动丰富消费者的感情基础，强化购买动机，过程更加随意，也更能聚集大众注意。

　　三大后盾为“微拍”保驾护航

　　除此之外，微信拍卖风生水起还有三个重要原因：第一，微支付发展到位，截至2013年7月，微信的国内用户突破4亿；同年8月，海外用户已超过1亿。广大的用户量奠定了微信支付的市场基础，成为微支付的立足之本；第二，这几年艺术市场的中低端购买力走强，为中低拍卖打入一剂强心针。据统计，强劲的艺术消费潮使精品释出量减少、普品大量增加，市场关注重心迁移至中低端拍品，使价格取向较低的“微拍”得以发展；第三，微信本身强大信息交流功能，微信构建商业的核心基础并不是海量的信息流，而是人流和资讯信息流，借着平台，用户可根据个人重点关注的情况筛选信息，这种半封闭式的交流方式，使信息能更精准、有效、全面的流通。对用户来说，朋友圈相对私密、相关手续单纯，低门坎的准入条件使用户更愿意使用“微拍”。