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荣耀成全球增长最快互联网手机

  • 发布时间:2014-12-18 14:31:41  来源:深圳特区报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  ■ 深圳特区报记者 吴凡

  互联网时代全球智能手机的“现象级”品牌第一次出现在中国。华为的子品牌荣耀昨天跨过“满岁”,一年内荣耀手机销量达2000万部,年销售额近30亿美元,一年增长近30倍,6个月突破德法英西等57个国家市场,成为全球市场上增长最快的互联网手机品牌。这标志着互联网手机成为中国企业全球化的全新突破口,采用自主芯片等核心技术的中国手机正从根本上改写世界市场版图。

  每1.5秒钟卖出1部手机

  苹果的一机打全年+闭环生态系统、三星的垂直全整合+机海战术,让其品牌成为手机行业近年来的“现象”。华为从全球通信设备一哥切入直接面对消费者的智能手机引来诸多疑虑,荣耀品牌成立仅一年,其销售额从1亿美元飙升至近30亿美元,一年增长近30倍,刷新增长速度、全球化速度等多项纪录,成为过去一年全球新生手机品牌的“现象”级代表。

  荣耀品牌成立一年来销量达2000万部,这意味着2014年每1.5秒钟就卖出1部荣耀手机,更具意义的是荣耀全年海外销售量达150万部,海外收入占其全球营收的10%。

  统计显示,中国手机销量最大的电商平台京东上,每销售5部手机就有1部是荣耀。今年“双11”当天,荣耀全网一天的销售额超过10.6亿元,在天猫全品类排名中名列第二,在京东、苏宁易购、1号店、亚马逊、唯品会等主流电商平台的手机类目中均排名第一。

  荣耀的海外拓展速度前所未有,成为中国众多互联网手机品牌中第一个真正意义上的全球化品牌。今年下半年荣耀正式进军海外市场,6个月内突破57个国家市场,其中荣耀6在德国、法国、西班牙、意大利、英国等发达市场国家位列畅销榜。法国亚马逊网站上,荣耀6在全部科技类产品中超过iPhone6位列第4,在手机品类中,荣耀6黑色、白色款获得最畅销手机的第一、二名。

  “三箭”齐发布局由专变宽

  荣耀的产品线正在由专变宽,背后是中国手机厂商构建智能终端生态链的最新趋势。荣耀成立一周年之际,同时发布旗舰机型荣耀6Plus、千元手机荣耀畅玩4X、荣耀盒子等重量级新品,加上此前发布的荣耀手环和畅玩手环,荣耀从专攻手机转为智能手机、智能家居和智能穿戴“三箭齐发”。

  国内手机厂商近来掀起整合风。小米推出手环、盒子、电视等系列智能终端,最新携手美的拓展智能家居,智能生活生态链的软硬件布局已然清晰。中兴、酷派、联想等巨头普遍推出智能家居和智能穿戴产品,创维、乐视等多家电视和互联网企业也力图延伸整合。

  荣耀此番布局的战略卡位意图明显,其三条产品线的新品各具深意。荣耀6Plus采用全球独创的仿生平行双八百万镜头设计,其大光圈拍照效果媲美单反相机,加上无需SIM卡就可全球上网、每天只需28元的特色服务,全球化卖点突出。主攻年轻群体的荣耀畅玩4X则是市场上首款千元价位的全网通手机,有利于抢占生态链的用户入口。

  “荣耀品牌2015年的目标是实现4000万部销量、50亿美元销售额。”荣耀总裁刘江峰表示,2016年荣耀品牌将冲刺100亿美元销售额。

  艾瑞专家麦浩超分析,荣耀仍想保持每年翻一倍的增长速度,其三年目标如果实现,将反映出中国手机子品牌之路真正走通,产品创新、极致体验加上低价杀手锏是其“三板斧”。

  荣耀相比中国其他互联网手机品牌的一大不同,就是鲜明的全球化特色。荣耀2015年计划战略投资1亿美元用于全球拓展,覆盖全球市场,重点在13国拓展建立荣耀分支机构,包括美国、英国、德国、意大利、法国、西班牙、印度、印尼、俄罗斯等,在全球范围内建立供应链网络。

  荣耀6Plus推出的全球免费Wifi解决方案颇具深意。荣耀在海外覆盖全球120多个国家的超过100万个热点,用户在海外也能使用免费Wifi;在国内则可使用三大运营700万热点基础上,还将新增星巴克、麦当劳、海底捞等常见商家的Wifi专享专用服务。

  全球范围提供免费Wifi背后,是荣耀整合运营商、餐饮巨头资源的试水,这样的创新整合在苹果、三星等老牌巨头也未曾见过。

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