中国彩电市场正在回调。奥维(AVC)数据日前发布信息显示，2014年预计全年销量下降为4500万台，同比2013年的4779万台，下滑5.6%，为30年来首次负增长。

　　面对前所未有的行业拐点，康佳、TCL、创维等三大深圳彩电厂商，不断加快创新，纷纷推出高端彩电，以期在未来赢得更多市场份额。

　　■ 深圳特区报记者 吴德群

　　彩电市场疲态尽显

　　TCL集团董事长兼CEO李东生日前在2014（第十三届）中国企业领袖年会上透露，今年彩电产业市场同比将下降7%。他说，从他开始做彩电到现在，中国市场从来没有下降这么厉害，电视制造业拐点已到。

　　四川长虹日前发布的业绩报告显示，今年前三季营业收入412.85亿元，同比下跌1.82%；净利润亏损3.14亿元，同比下跌201.28%；扣除非经常性损益的净利润亏损6.19亿元，同比下跌336.66%。

　　海信电器前三季度实现收入210.9亿元，同比增长2%，实现归属于上市公司股东的净利润9.2亿元，同比下跌18%。三季度单季度收入增长11%，归属母公司净利润下跌3%，呈现营增利减的态势。

　　同样，TCL集团三季报显示，尽管集团前三季度实现营业收入692.1亿元，同比增长13.3%，其中归属于上市公司股东的净利润22.2亿元。但其彩电业务所在的TCL多媒体电子整体销售收入187.1亿元，同比下跌16%。受国内市场需求疲软的影响，TCL多媒体电子在中国市场完成销售收入117.3亿元，同比下跌28.3%。

　　业内专家表示，彩电行业的增长势头随着国家以旧换新、节能补贴政策的退出，已显疲态。2014年房地产市场的疲软、个人消费信心的下降、国家补贴政策空白的背景下，彩电行业已然进入历史上最困难的一年，互联网企业跨界而来的品牌更加剧了彩电行业的竞争。

　　深企加速创新推新品

　　面对前所未有的艰难情况，深圳彩电企业加快创新力度，一方面加快东南亚、非洲、欧美等国际市场的拓展，另一方面推出技术含量更高的高端产品，以此拉动新需求。

　　日前，康佳推出两款4K OLED电视新品。康佳集团多媒体事业本部总经理曹士平表示，从战略转型、技术创新到市场化落地，产品都展示出竞争力。

　　近期，TCL也在国内首家推出量子点电视。三星、LG、苹果等企业均表态正在积极推进量子点显示技术研发，而亚马逊、华硕等企业也不同程度采用量子点技术来提高其产品画质。

　　不仅如此，深圳彩电还在内容上功夫。如康佳与优酷土豆、腾讯游戏、黄冈教育等强强联手，带来丰富的在线视频、在线游戏、在线教育等内容服务。

　　今年彩电市场

　　预计全年销量下降为4500万台

　　同比下滑5.6%

　　彩电市场出现30年来首次负增长