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“FEEL”技术宅:我们将定义“90后”的生活

  • 发布时间:2014-12-16 18:44:57  来源:新华网  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  新华网北京12月16日新媒体专电(宋玉萌 张佩佩)如果300多双球鞋摆在你的面前,你会想说点什么呢?是目瞪口呆暗骂土豪,还是暗自羡慕想要拥有?也许你会觉得不可思议,甚至觉得有些疯狂,但真的有一群“小伙伴”为这些球鞋疯狂甚至把它们做成了事业。

  在遇到王春国之前,戴金城怎么也没有想到自己从初中开始的兴趣,竟然能成为自己生活和事业的核心。11月10日,对王春国、戴金城和他们的小伙伴来说是个大日子。这一天,鞋类图片社交应用软件“FEEL”正式登陆苹果应用商店,他的关于球鞋的那些疯狂的梦想正在通往实现的路上。

  用一个APP透视一个群体

  健德门的友诚大厦紧挨着元大都城垣遗址,王春国和他的7个小伙伴们就在这里开发了“FEEL”。

  这个软件上聚集了一帮喜欢球鞋的人,他们通过这个平台将自己的球鞋晒出来,或者分享自己的购鞋体验、穿着搭配。上线一个多月以来,已经有不少球鞋的资深“玩家”自发地加入了进来。比如“左述”,他是台湾的收藏家,十年前就已经是球鞋界的翘楚了。

  谈起创办“FEEL”的初衷,王春国反复提到“兴趣”两字。刚开始创业的四个人中有三个喜欢鞋,正因此,他们便将此作为创业方向。

  王春国认为:“随着技术的普及,信息的不对称正在缩减。伴随着网络成长起来的90后深受国外文化的影响。NBA、Hippop、嘻哈文化的传入和流行,再加上明星效应的带动,像我们这样喜欢球鞋的人不在少数,并且已经成为‘90后’最痴迷的爱好。”

  正如王春国预料的那样,“FEEL”目前的用户集中在“90后”这一年龄段。对于喜欢鞋、收藏鞋这一爱好,很多人表示不理解。王春国提到,曾有朋友因为这种爱好而导致恋情告吹。“但那就是他们的生活,实实在在存在的东西,就跟‘80后’喜欢动漫的感觉是一样的。”“FEEL”资深用户“kk”说,他小时候只能穿起普通的球鞋,直到现在他都清晰地记得自己试第一双Nike篮球鞋的感觉,“有一种高档而又水银泄地的冲击感”。

  这种小众的球鞋文化源自西方的SNEAKER文化,以收藏各大品牌限量版球鞋为目标。然而在这种文化兴起之初,我国刚刚从物质匮乏的年代走过,加上教育环境的影响,很多人对于球鞋的喜欢仅仅停留在观望的阶段。但随着时代的发展和信息化水平的提高,喜欢鞋、收藏鞋的SNEAKER越来越多,而且大多数是“85后”“90后”。

  在主流价值的话语下,这种SNEAKER文化被称作亚文化。王春国认为当下的话语权还掌握在“80后”手中,现在他们是社会中的主流消费人群。但随着“90后”的成长,他们将会拥有更多的发声空间。当他们成为主流消费人群的时候,他们的文化就会成为主流文化。“亚文化的存在是因为不被理解,我们掌握了他们的兴趣就拥有了未来。”

  王春国希望通过“FEEL”去透视“90后”的需求,为球鞋爱好者提供一个群体认同的平台,用真正打动心灵的创新进入到这个群体的生活里,变成他们生活的部分。

  ?你能为自己代言吗?

  87年出生的王春国曾经是一名小有名气的数据分析师,就职于友盟,然而当这家公司被阿里巴巴收购以后,他选择了退出。“创业公司被收购之后,突然不知道自己该干什么了。”思考很久之后他决定去做真正让他“心动的东西”。

  而91年的戴金城更是放弃了美国留学的机会加入到了这个团队。晚上11点,戴金城走出了友诚大厦的工作室,他告诉记者,当他遇到王春国的时候,他就果断决定加入。

  正是由于这种对球鞋的喜爱和对代码的热爱,将这8个极客联系在了一起。从7月开始决定做到“FEEL”正式上线,不过4个月时间,但他们已经开发了5个版本。最累的时候是在开发初期,“当时找不到创业方向,每天去工作室之前都会去旁边的公园转一圈,压力很大。”

  “FEEL”上线之后一下涌入的用户数目,远远超过了他们的预期。

  “你能为自己代言吗?”真格基金创始人徐小平这样问过王春国,他当时的回答是“能”。

  作为国内第一款以鞋为主题的社交应用,“FEEL”受到了众多SNEAKER的追捧。“kk”说通过它认识了很多朋友,读懂了很多关于球鞋的故事,也看到了开发者所付出的感情。所以在“FEEL”开发早期尽管频繁闪退,还是有很多人在玩。

  在王春国看来,一个公司是某个特定时代的产物。淘宝曾经在信息化的时代伴随了一代人的成长,正是“80后”成就了淘宝。但“FEEL”的用户已经不再使用淘宝了,他们更多地将目光投向了海外。

  与国内其他鞋类的电商相比,王春国认为他们不懂“90后”的潮流和生活方式。“这群人从小生活富裕,买鞋不会在意价格,而是讲究独一无二、自己喜欢。”

  王春国将“FEEL”定位为“做一个青年人的淘宝”,围绕着“关于鞋的生活方式去做、伴着他们成长,当他们成为主流人群的时候,我们的APP就是他们的主要消费场所。”

  一款软件如何传递“正能量”

  相比较目前市场上各类的社交应用来说,除了作为垂直社交的特性,王春国和他的团队也希望“FEEL”能通过鞋来引导正能量,“产品对一代人价值观的形成有很大的影响,因此一个好的产品必须要有社会责任感。”

  他将打造一个纯粹、干净的鞋类社交软件作为“FEEL”未来的发展方向。记者问他如果有一天“FEEL”的用户希望他们去开发类似于私信那样的功能时,他们是妥协还是坚守?他笃定地说:“我们也在不断优化用户体验,但我们有原则。设计者可以把控产品的方向,我们是产品的主导者,规则的制定者。如果你认同我们的价值观,你来。如果不认同,走就行。我们不希望像某些软件一样,充满负能量,成为一个约炮的工具。”

  但他们将“约跑”定为了他们将来的目标。“鞋本来就属于运动的一个组成部分,我们希望通过发起一些健康的活动来引导健康、积极的生活方式,让更多人重新回到运动场。”王春国说。

  从初中开始喜欢球鞋的小强告诉记者,看NBA的时候当时非常喜欢科比,就去买他的同款球鞋,后来自己也慢慢地喜欢上了篮球这项运动。“崇拜会潜移默化地变成模仿。”

  王春国和他的小伙伴们显然也是这样认为的。当被问到为什么选择“FEEL”作为这款应用的名字时,王春国说:“我们想让用户Feel the moment,感受这一刻,在这里表现真实的自己。”

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