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探索中国地理标志产业发展通途

  • 发布时间:2014-12-15 01:31:14  来源:科技日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  1994年,我国正式引入国际地理标志认证规范。此后,几位颇具眼光的投资人共同出资拍摄《走进中国地理标志》百集系列片。2012年,伴随着互联网创业的热潮,这几位对地理标志情有独钟的投资人入驻中关村丰台园,合创北京地大物博电子商务有限公司,投建中国地理标志产品商城,专门用于中国地理标志产品的发布、展示、咨询、交易、服务。商城平台上线一年后,其构建的涉农电商五位一体的发展模式酝酿推出,至2014年,公司已经开始A轮融资……

  地标上网引来“一品三笑”

  “地理标志是一种新型知识产权,地理标志产业是国家发展特色农业、弘扬传统文化的一种知识产权战略。”地大物博公司相关负责人介绍,中央一号文件明确提出,要充分运用地理标志和农产品商标促进特色农业发展。我国地大物博,疆域辽阔,地方“土特产”丰富。1994年,我国政府根据国际惯例和我国的实际情况,正式引入国际地理标志认证规范,用商标知识产权来保护特色农产品和地方特色文化产品。国家工商总局商标局、国家质检总局和农业部三个部门,均依据不同的法规开展地理标志登记注册工作。截至2014年8月底,经国家注册审定的地理标志产品为5094件。

  数据显示,2013年,我国地理标志产品年交易量为2.14万亿,地标农产品相较于普通农产品的售价高出60%—500%。这立刻触动了电子商务专家、中国品牌商城创始人兼CEO米克的神经,并与几位投资人一拍即合,由米克出任新筹建的地大物博公司总裁,率领精英团队开始搭建专业的地理标志垂直电商平台,并于2012年下半年搭建起了目前国内最大、技术最领先、最具权威性的B2C地理标志产品电子商务综合交易服务平台。

  短短两年间,入驻商城的具有一定规模的地理标志产品供应商近600家,购买用户超过5万人次,官方微博粉丝达200万人,在线展示交易的中国地理标志产品已达千余种。更值得一提的是,两年来,“网络预售、先尝后买、私人订制、名人代言”等各种地理标志嫁接到互联网上新的“玩法”。

  例如,2013年8月,新上线的中国地理标志产品商城就成功举办了一次使用地理标志商标的产品——“平谷鲜桃”网上预购。短短一周内售出6000多箱,当桃子还在树上的时候便已预售一空,如此便克服了传统冷藏后出售的弊端,实现了从原产地对接终端消费者,当天采摘、当天送达,充分保证了大桃的天然新鲜。除此之外,中国地理标志产品商城还大大提高了原产地的采购价格,增加了农户的收入,同时压低了预售的价格,使消费者得到了真正的实惠。由于去掉了中间的渠道成本,网站也得到了一定的利润,可谓做到了“一品三笑”:一个地理标志产品的独特运营模式,博得农户笑、用户笑、网站笑,皆大欢喜。

  “五位一体”分享地理标志

  “中国地理标志电子商务平台仅仅是公司‘五位一体’战略的第一位。”在地大物博公司相关负责人看来,地理标志产品的产业链布局是企业发展的长远目标,快速补“位”是接下来的发展重点。

  地大物博公司的“第二位”战略架构,是建设“国内首家展示中国地理标志文化的专业博物馆”。该博物馆分设综合展厅、专题展厅、信息发布厅、3D数字放映厅和会议室。是一个集中国地理标志精品收藏、展览、宣传、品鉴、教育、交流等多功能于一体的、公益性的社会文化服务机构。为国人特别是青少年提供一个了解我国劳动人民的勤劳智慧、展示我国农耕文明和各地自然禀赋的独特魅力、弘扬中国地理标志产品文化博大精深的窗口。目前博物馆已接待各级领导和各界人士万余人次。

  尝试性建设“地标单品原产地示范园项目”是“第三位”视角。北京油鸡是国家珍奇物种,素有世界鸡中凤凰之美誉。该公司目前已与北京邻家老娘联袂合作,实验性的投资建设了北京油鸡生态示范园,并于今年10月全部投入运营,年出栏3万只高端油鸡,日产8千枚油鸡蛋。

  “中国地理标志产品社区连锁体验店”是“第四位”战略架构。即以中国地理标志产品商城为平台、以地理标志产品供应商和合作企业的连锁运营网店为基础,组建合作公司,共同运作中国地理标志产品连锁体验店项目,创建中国地理标志产品线上运营、线下体验、安全追溯和仓配一体的O2O运营模式,直接触及网络终端消费群体,形成全网覆盖效应。目前,该项目已进入店面方案设计和合作伙伴征集阶段,拟在明年上半年在北京地区进行实验性运营。

  “第五位”战略架构即2015年规划筹建“中国地理标志产业总部基地”,将所有与中国地理标志相关的产业群体和社会服务群体联合在一起,共同构建一个总部经济生态链。在这个生态链中,聚合所有从事中国地理标志生产、科研、服务、电子商务、互联网支付、特许经营权交易、金融、法律、媒体等领域的单位以及专家、学者、企业家,共同助推中国地理标志产品产业发展。

  战略布局“整合赢天下”

  “经过两年多的创新发展,公司已建立了一支顶尖的技术研发和运营管理团队,拥有七项自主创新的专利技术,成为国内首家在电子商务领域全面采用国际标准的创新型企业。”地大物博公司相关负责人介绍,未来其发展战略将重点围绕“高筑墙、重联合、广积粮、缓称王”12字诀:

  “高筑墙”即以地理标志为切入点,挖掘农产品电商最好的商业模式并提高行业壁垒,拓宽护城河;“重联合”即在陌生领域,采取业务合作或股权绑定多种方式联合最强的合作伙伴共赢,做产业链的整合者;“广积粮”即大手笔投资,积极引入人才,搭建完善的供应链和精准的用户网络;“缓称王”即不看重短期盈利而看重价值创造,主要体现在地理标志产品文化体系、地理标志产品包装规范、示范基地标准、安全追溯体系、仓配一体化、品牌孵化。

  在上述战略思维下,地大物博公司于今年上半年发起组建“中国地理标志品牌联盟”,致力于全面促进地理标志产业发展,在行业中发挥服务、协调、维权、自律、管理等作用;考虑到实体博物馆面积受限,公司正以创新的3D技术打造在线数字博物馆,建成后用户在网上参观浏览,并可运用先进的云技术和交互技术实现虚拟种植,“丰收”后还可兑换真实产品;在北京新发地农副产品批发市场内创建“国家地理标志产品会展中心”,包括风格迥异的地理标志产品和地方名特优新产品展示体验馆、国外地理标志产品展示体验馆、中国地理标志航母企业产品展示体验馆共48个;与宅急送股份有限公司强强联手构建涉农电商仓配一体化新格局,从平台协作、IT能力建设、股权合作、增值服务和仓配一体化五个方面进行合作;与杭州秉彦信息技术有限公司合作建立“中国地理标志产品质量安全追溯体系”,运用“基于SOA的农产品质量追溯信息系统”,从源头种养殖到生产加工、物流配送全部覆盖……

  截至今年6月底,地大物博公司已累计投资达2000万元人民币,并且还将继续投入。该公司负责人表示,为了让更多的国人了解中国地理标志文化的博大精深,让更多的消费者吃上安全放心的绿色食品,让更多的农民走上富裕之路,实现农业富强、农村富足、农民富裕的中国梦,这样的投入值得!

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