“双11”电商狂欢节刚刚过去，“双12”购物浪潮又袭来。与以往减价促销不同，今年“双12”各大电商平台都借支付平台掘金线下，联动线上线下O2O。

　　阿里借支付发力

　　“今年，我们期望淘宝能带给消费者更丰富的生活体验。”淘宝总裁张建锋接受采访时表示，淘宝网走过了11年，最开始淘宝只是一小部分人的时尚生活方式，到今天淘宝已经变成许多人生活的一部分。

　　“双11”当天创下571亿元销售业绩后，今年“双12”阿里淘宝网联手支付宝，在全国范围内启动大规模线下促销，包括快的打车、汽车二手交易、家政服务、等多个项目。多家知名餐饮和大型超市卖场也推出了五折活动。

　　记者走访发现，早上8时，参加淘宝“双12”活动的消费者在许多大型商超里也排起了长队，等待8时开始使用支付宝钱包付款。据淘宝数据，截至9时，“双12”活动线下的支付笔数超过80万笔，至中午12时，支付笔数超过220万笔。

　　此外，全国范围内打车使用支付宝钱包付款，有两次机会免起步价。

　　业内分析指出，目前手机移动端成为电商争夺的“红海”。阿里直接面向大众，京东则有点倾向销售商或微商，消费者的生活体验将会越来越多地卷入电商的争夺。

　　京东为微店导流

　　记者从京东集团旗下拍拍网获悉，今年双12拍拍网将正式接入微信卡包，并将通过这一平台向网友派发过亿元的拍拍微店通用红包。

　　拍拍网的负责人表示，活动期间，拍拍网将向网友派发过亿元的微店全场通用红包。通过接入微信卡包，不仅可以方便地帮助消费者管理拍拍平台优惠券，还可以以卡包为入口让消费者更方便地找到拍拍微店，为微店导流，形成消费的闭环体验。

　　据悉，拍拍全场通用红包将在12月10日正式派发，消费者届时可以通过搜索微信服务号“拍拍网”关注后申领。

　　记者了解到，拍拍网上线以来为微店迅速汇聚了大批的忠诚粉丝，随着拍拍微店和微信商业化生态的进一步融合，会创新出更多社交电商的新玩法。

　　业内分析认为，京东旗下的拍拍网接入微信“卡包”，这相当于京东系再次在微信中拥有了一个准一级入口。对于目前大热的“微商”而言，这可以被看做引流方面的一大利好，因为用户能以“卡包”为入口找到拍拍微店，进行导流。

　　汽车电商推移动大额支付

　　“汽车之家推出‘双12’购车节，旨在推动汽车电商常态化。”据汽车之家副总裁马刚介绍，今年“双12”主要汇集了东风标致、长安马自达、一汽大众、雪佛兰等品牌，近500款车型参与。“而且，我们用户越来越多使用移动端大额支付。”

　　据悉，在12月12日—18日期间，消费者可在汽车之家查找预购车型，在线支付499元购买价值千元优惠券，最高可抵现金9499元，到线下指定4S店，与经销商议价后，并出示使用优惠券。

　　此前结束的“双11”，汽车之家推出了折上折及全款购车两种优惠方式。其中，全款购车用户通过一口价的方式在线支付全款，线下完成提车和售后服务。汽车之家“双11”购车节相关负责人表示，除了传统的折上折受到用户喜欢之外，一口价在线全款支付的方式也开始流行起来，“得益于移动端用户的激增。”

　　根据汽车之家公布的2014年第三季度财报，移动业绩增长强劲，移动端的平均日独立用户总访问量同比增长超过177%。“双11”期间，通过移动端访问汽车之家疯狂购车节的用户量已经超过PC端，占比51.25%。在总的订单量中，通过移动端支付全款成交量为462辆，占全款成交总量的18.57%。业内人士认为，移动大额支付已经在中国开始逐渐破冰。

　　链接？？

　　实体店

　　再搭电商顺风车

　　南方日报讯 （记者/欧志葵 通讯员/李展敏）“双12”到来，线下实体店依然想搭线上岁末消费旺季。记者获悉，“双12”当天，广州友谊、摩登百货、广百等线下零售也紧跟步伐，摩拳擦掌，投以大力度的促销资源，结合线下多重购物体验元素，抢占销售份额。

　　据介绍，从12月12日起，广百股份将联动广百百货、新大新百货市内16间店，以“广百年度携手感恩·低至3.8折”为主题，开展大型优惠活动馈客。

　　据广百介绍，面对近期天气骤降，市民购买保暖冬装，御寒用品的需求大大增加，且在“双12”线上购物狂欢的环境下，市民购物氛围浓厚。为此，广百股份争取多方品牌厂家资源，从折扣、货源着手，为消费者提供最为划算的购物盛宴。广州友谊也在本周末在国金店推出全场大部分商品5折，并针对广东市民冬令时节“进补”的消费习惯，推出香港东方红滋补汤料内购会。此外，即日起至12月16日期间，屈臣氏天猫旗舰店也推出产品低至3.5折，还将推出最高价值近350元的美容套盒，除此以外，还有低至1.4折的“福袋”。

　　易观国际分析师王小星表示，今年“双12”重点是线下实体零售业，目前来看，“双12”的参与广度超过以往，传统零售业、餐饮、超市等参与热情高涨，对促进消费有积极的作用。

　　●南方日报记者 彭琳