小米发布会上，雷军总是穿着凡客的黑色T恤和深蓝色牛仔裤，乐淘“愤怒的小鸟”的布鞋，一切都难以摆脱模仿乔布斯的嫌疑。然而，在不久之前，他还习惯穿着衬衫、西裤、擦得发亮的皮鞋。

　　无论雷军愿不愿意承认，在推广上，小米还是走了“类苹果”路线，饥饿营销以及像一场秀的发布会。

　　小米手机发布仪式不像是发布会，更像是一场现实版的投名状，为小米手机站台的互联网大佬们齐聚一堂，他们集体拍了一段短片，作为雷军和小米的礼物。短片中，凡客诚品董事长陈年、UCWEB董事长兼首席执行官俞永福、乐淘网CEO毕胜、多玩网总裁李学凌、金山网络CEO傅盛等人，一起摔掉手里的苹果手机，高呼：我们要小米！他们都曾接受雷军的风投，是老友，亦是曾经或者未来的合作伙伴。

　　其实，小米公司的第一款产品并不是手机，而是从雷军熟悉的软件领域开刀。既不叫好又不叫卖的“小米司机”是公司的第一款产品，这是一款迷你软件，供用户下载到手机查询违章记录。这项产品的体验并不好，用户查到了会郁闷，查不到又显得产品没什么用。很快，小米司机和另外七八个类似的应用被叫停。

　　小米创办之前，雷军曾多次在公开场合赞美魅族，认为世界上只有两家互联网手机公司：一是苹果，一是魅族。雷军曾找到黄章，彼此很合得来。随着小米创立，黄章却在微博上称：当时，雷军打着天使投资人的旗号，获取了诸多魅族的商业秘密——从生产研发、销售模式甚至于公司的财务报表。此外，黄章认为MIUI系统盗用了魅族UC系统的部分精华，二人从此交恶。“手机要做出爱恨情仇”，也许雷军当初说此话的用意并不在此，但就黄章和他，魅族和小米似乎恩怨还未了结。

　　再看看小米路由器是怎么和用户一起玩的。小米在微博上做了个首发披露，雷军发了个微博，说小米的新玩具要发布了。很多人都一起来DIY，有DIY成水瓶的，有DIY成手电筒的，还有让人很惊讶的是，居然有人把小米路由器给PS成了一个“小米豆浆机”。怎么才能做出一个智能豆浆机，豆浆机需要智能吗？需要CPU吗？需要操作系统吗？这种事情太奇怪了，让用户参与进来，无数的用户天马行空的帮忙出主意，想点子，就总能遇到一些很好玩的点。最后，这个“小米豆浆机”在微博、微信和论坛里传播很快。大家都觉得好玩，就乐于主动去分享它，去传播它。不知不觉间，虽然产品到底是什么还没人知道，但是品牌的口碑已经传播开来了。

　　雷军在演讲中经常谈到两个经典的故事：雷军看到一个用户在微博里投诉“电池用了两个星期以后充不进去电”，正当他打算回复时，却发现已经有同事回答了这个问题。第二天我发现这个用户贴了一条微博，说他“已经收到小米同事免费寄的一个新电池”。又比如“双11”，用户凌晨一点多下的单，第二天早晨6点就送到了。用户说小米的物流丧心病狂，刚买完几个小时以后，货就已经送到了，这无疑是一个能够打动用户的小细节。