深圳特区报讯（记者 杨勇）在日前举行的第72届全国药品交易会上，被业界称作“中国膳补剂海外第一股”的生命力重磅出击，斥资8000万冠名江西卫视《带着爸妈去旅行》，并启用全新设计的专利新包装，开始实施大众品牌扩张战略。

　　据了解，深圳市生命力生物保健科技有限公司为澳大利亚生命力控股集团旗下骨干企业，是首家在海外上市的中国营养补充剂企业，也是继汤臣倍健之后国内第二家膳食营养补充剂上市公司。背靠上市公司的公信基础和资本平台，生命力以系列大手笔吹响了战略扩张的号角，仅独家冠名《带着爸妈去旅行》的费用就达8000万元。澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超表示，站在行业快速发展的“风口”，生命力将借助资本的力量，全面加大品牌与消费者的互动沟通，不断完善产品线布局，加大渠道拓展。他表示，《带着爸妈去旅行》倡导的家庭孝道文化与生命力的品牌定位不谋而合，这是该公司重金介入的主要原因。

　　生命力此番“豪赌”引起各方高度关注。和君咨询合伙人、资深品牌专家夏忠群博士认为，近年来加多宝、伊利、步步高VIVO、立白等企业，都通过强有力的王牌电视节目冠名，实现了品牌与消费者的直接对话，取得了显著的经济社会效益。产业资深人士、国内品牌与渠道双领域专家张斌认为，生命力此举具有战略眼光。“传统企业的旧有经营模式急转直下，品牌与消费者直面沟通互动成为必然。相比较传统渠道的日渐式微，生命力借势明星旅游亲情孝道真人秀节目，更新与消费者的沟通界面，让品牌对消费市场形成亲和力和感召力，这具有长久的战略价值。”

　　据业内人士介绍，膳食营养补充剂虽在欧美等地风靡多年，但在中国的历程并不长，且饱受非议。近年来，随着人们对营养健康的日渐重视，以及安利、汤臣倍健等企业的长驱直入，这个产业逐渐被人们强烈关注，并呈现爆发式增长。与安利纽崔莱和汤臣倍健不同，生命力锁定“全家人健康”，品牌定位于“我的家庭营养管家”，深入传达家庭营养管理的健康理念。

　　陈良超表示，当前中国正在经历前所未有的渠道变革，生命力将强化线上线下联动，构建起由网上平台、终端、用户共同构成的闭环生态系统，做到网中有店、店中有网、店网互补。目前，该公司拥有深圳光明、江苏沭阳两家GMP工厂。今年10月1日，生命力公布的2013-2014年财年业绩报告显示，其业绩较上一财年增长45.4%，连续3个财年增幅超过40%。

　　中国保健协会副理事长、秘书长徐华锋表示，“中国保健品产业容量巨大，从来不缺乏消费者，缺乏的是真正优秀的品牌。”目前，我国膳补剂市场规模超过1000亿元，年增速超过20%。龙头企业若抓住时机扩张，有望在市场窗口期迅速崛起。