■世界之窗

　　近日，作为清华经管学院顾问委员会委员的苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook），在清华管理全球论坛上，对话清华经管学院院长钱颖一教授。活动承办方EMBA教育中心整理出了库克的十大金句。

　　宁做最好，不做最早。库克说：做得对比做得早更为重要，而做到最好并不容易。最好往往最简单，却也最困难。

　　最重要的决定就是不做什么。苹果公司花了三年时间对Apple Watch进行开发设计，为了专注产品的深度，自然需要牺牲一些广度。对于苹果而言，最重要的决定就是不要做什么。

　　我们的目的始终是创造最好的产品来丰富人们的生活。“有人喜欢我们和我们的产品，那我们就是成功的。只要我们不断的创新，我们一定会发展很好。”

　　金钱永远不是早起的理由，把事情做好，自然就有收获了。库克说，乔布斯有很多钱，但不爱钱，因为“人在不在乎钱的时候，思考才能不受金钱影响”。库克补充道，金钱于他而言永远是结果，而不是动机；永远不是早起的理由，把事情做好，自然而然就收获金钱了。

　　没有人能成为第二个乔布斯，只做自己。对库克而言，人生中最好的一个建议来自于乔布斯。“在他生命的最后时刻告诉我，今后不要问自己这个问题——乔布斯会怎么做？”库克非常感激乔布斯的这一忠告，使他能够放下负担，轻装上阵。

　　每个CEO都需要有顶住非议的力量。做乔布斯的接班人并不容易。“有人批评我脸皮厚，但是我认为每个CEO都需要有顶住非议的力量，太过敏感的话，耳根太软，你就当不了CEO，社交媒体上有太多噪音，你需要去坚持你的决定。”

　　我们追求的，不是中国市场份额第一，而是最好的产品。库克说，在中国市场，苹果要追求的不是市场份额第一，而是用户眼中最好用的产品，“如果产品和服务做好了，金钱和市场地位便水到渠成”。

　　中国市场确实特殊，但时间窗口只有5—10年。在谈到了中国市场的特殊性时，库克表示，在中国以外的国家，已经没有所谓的美国公司或英国公司，本国市场已面临饱和，必须实现全球化。在短期内，庞大的中国市场使中国公司还可以只做中国公司，但这不是可持续状态。一家技术行业的公司必须要有全球思维才能生存。

　　环保事业不仅仅是环保，未来也会赚钱。库克表示，环保事业不仅可以为未来子孙后代留下一个更美好的世界，更关键的是，未来各国政府必将对公司企业碳足迹征税，长期来看现在的投入一定有回报，这也是一项很重要的投资。

　　Follow your heart，follow your intuition。在谈到对青年人创业的建议上，库克给出的建议是跟随心意，跟随直觉。如果有很棒的想法，并对此充满了热情那么就去试一试，不是为了钱，而是因为对想要创造出来的产品充满了热情。跟着心走，其他事情都是水到渠成的。要有勇气对现在所做的事做出改变，因为生命稍纵即逝。听从内心的召唤，喜欢做什么，你就去做，成功只是副产品。

　　（来源：清华EMBA公众号）