■ 食品饮料行业记者 张 米 张 燕

　　近日，加多宝、浙江卫视、灿星“战略金三角”再次携手，达成战略合作，加多宝继续独家冠名第四季中国好声音，这是继加多宝特约冠名央视2015年《天气预报》黄金资源后，布局2015年大营销又一举措。对此，加多宝品牌管理部副总经理王月贵对媒体表示，加多宝借助巴西世界杯、第三季中国好声音等大事件，整合全媒体和全渠道资源进行营销布局，截至2014年10月份，提前两个月完成了2014年全年销售目标，2015年将继续坚持“大品牌、大平台、大事件”的品牌战略，持续领跑凉茶市场。

　　营销大捷，加多宝提前两个月完成2014年销售目标

　　凉茶领导者加多宝通过前两季独家冠名《中国好声音》，实现品牌完美转换。作为2014年最重头的营销大戏，加多宝借助第三季《中国好声音》，创造性地将好声音V形标志印在了罐身上，推出加多宝好声音V罐，从此前的世界杯亮相到牵手入驻顺丰嘿客，再到与杨幂、EXO等明星大咖的互动，在几乎所有热门的娱乐大事件中，都有加多宝好声音V罐的身影，深化了消费者心中经典品牌联合的记忆，喝V罐、抢V罐、玩V罐，成为全新流行趋势，这激发了消费者对加多宝凉茶产生更多好感并最终驱动购买。截止第三季《中国好声音》收官，已有超过1.6亿名消费者参与了加多宝的“拉环赢大奖”活动，线下销售更是力压群雄，羡煞旁人。

　　而随着第三季加多宝中国好声音完美落幕，属于加多宝的市场好声音却远未落幕。8月份，加多宝凭借正宗的品质和深厚的文化内涵，成功入选2014年北京APEC官方指定饮品，将代表中国传统的凉茶文化在世界舞台上传递来自中国饮料品牌的好声音，成为世界认识中国的“闪光名片”。

　　谈及2014年销售目标，加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示，提前两个月完成全年销售目标，得益于春节营销、世界杯营销及第三季《中国好声音》的大获成功，部分市场销量保持20%左右的增长，目前的市场运作良性，对完成2015年的销售目标很有信心。

　　2015年加多宝率先锁定央视《天气预报》和第四季《中国好声音》等黄金资源，布局2015年大营销，将会持续引领凉茶市场更快发展。

　　捷报连连，加多宝精心布局2015年大营销，持续引领消费潮流

　　作为营销教科书企业，凉茶领导者加多宝总是先人一步，开始了2015年甚至更长远营销的全新布局。11月，加多宝在央视招标会上一举拿下央视2015年《天气预报》特约冠名。而随着“中国好伙伴再出发”的加多宝·中国好声音战略合作发布会上，加多宝将继续独家冠名第四季中国好声音，在2015年大营销布局上再下的关键一棋，为明年持续创造流行文化、引领流行趋势打下重要基石。

　　而对于2015年营销的布局，王月贵指出，加多宝目前的动作，不只为营销考虑，作为凉茶领导者，加多宝不仅要保持在市场方面的地位，在全球市场上攻城略地，更要成为有国际视野的企业公民，弘扬中国传统凉茶文化，持续引领消费潮流，从而为打造中国“文化名片”做出贡献，实现“凉茶中国梦”。