传统经营优势渐行渐远实体书店走向破冰之旅
- 发布时间:2014-12-03 00:33:16 来源:兰州日报 责任编辑:罗伯特
自从智能手机和平板电脑大量普及后,各类电子书籍如雨后春笋般冒出来,由于阅读方便,不受时间和地点的限制,被很多年轻人所青睐。而且,作者和读者可以互动,再加上收费比较低廉,吸引了很多比较时尚的读者群体,也改变了很多人的阅读习惯,对传统书籍造成了巨大的打击。在各类电子书籍中,最突出的就是网络小说,甚至,有些人从读者逐渐变成了作者。
近年来,由于受到电子书的冲击,以及各大网络书店的影响,导致实体书失去了阅读优势和价格优势,在日趋激烈的市场竞争中,显得步履维艰。为了寻找新的出路,兰州的部分实体书店开始从单一的经营模式向多种经营模式转变,从书店向休闲书吧转变,而且已经踏上了破冰之路。
各类书店门庭冷落
12月1日上午,记者来到了西北书城,从一楼搭乘电梯到五楼,发现每层楼上的顾客不到10个人,而且大多是看书的人,购书的人寥寥无几。该书城的一位营业员告诉记者,西北书城是兰州最大的实体书店,以前效益非常好,近几年来,由于受到电子书的冲击,到实体书店买书的顾客越来越少。尤其是周一到周五,几乎没有几个顾客,到周末顾客相对多一些,但是,只看不买的读者占了很大一部分。
无独有偶,当日下午,记者先后去了广场书城、纸中城邦等比较大的书店,发现购买书籍的顾客也很少。纸中城邦的一位营业员告诉记者,由于该书城的书籍种类比较多,所以一到星期六和星期天,读者比平时相对多一些,但是,大部分读者是来看书的,而不会购书。
记者通过调查了解到,目前各类新华书店主要经营教辅类书籍。记者从西北书城看到,该书城3楼的书籍主要以中小学教辅书、作文阅读、外语读书、外语原版、工具读书、教师教育等教辅类书籍为主,5楼的书籍主要以工业技术、农业技术、建筑装饰、技术标准、科普读物、医疗保健、大中专教材、计算机图书等专业书籍为主。而私营书店主要经营文学类、历史类、畅销书籍。据悉,这种划分是根据市场的需求设置的。
“一般我不到新华书店买书,因为,如果你没有会员卡,这儿的书籍一分钱的折也不打,同样的书籍和各类网店的书籍相比,要掏很多冤枉钱。但是,给孩子买各类辅导教材和工具书,我都会到新华书店买,因为,这儿的书籍可以保证质量。由于新华书店的路越走越窄,所以,导致越来越冷清。”在西北书城给上初中的女儿买辅导书的王先生告诉记者,自己到书店只买辅导书,其他类的书籍都会通过网路购买。
电子书籍风生水起
自从智能手机和平板电脑大量普及后,各类电子书籍如雨后春笋般的冒出来,由于阅读方便,不受时间和地点的限制,被很多年轻人所青睐。而且,作者和读者可以互动,再加上收费比较低廉,吸引了很多比较时尚的读者群体,也改变了很多人的阅读习惯,对传统书籍造成了巨大的打击。在各类电子书籍中,最突出的就是网络小说,甚至,有些人从读者逐渐变成了作者。
“2012年参加工作后,我发现很多同事都有看电子书的习惯,而且,闲暇之余会讨论最近比较热的网络小说,由于之前一直在学校学习,没有接触这类东西,感觉自己都OUT了。后来,自己一口气下载了二十多部网络小说,也开始追比较热的网络小说。通过一年多的阅读,自己也有了一点心得体会,于是,就开始尝试写网络小说。”在一家国有企业工作的张大伟告诉记者,自己创造的一部19万字的网络小说已经跟一家文学网站签约了,也得到了一点微薄的稿费,他正在准备创作第二部网络小说。
记者了解到,除了最新的一些网络小说之外,一些经典的武侠小说、诸子百家、四库全书、唐诗宋词等也制作成了电子书,甚至一些听读版的电子书也逐渐流行起来。从事多年读书出版生意的贾先生告诉记者,他以前一直做图书出版生意,当时利润也不错,这几年以来,随着实体书市场的逐渐萧条,他开始做网络小说,当一部网络小说的影响力比较大时,他就会出版成实体书,一旦上市就会变成畅销书。
贾先生还告诉记者,其实,很多读者之前都已经看过这部网络小说,之所以购买实体书,是因为他们已经成了这部小说作者的粉丝,购买实体书的目的就是为了收藏。为此,贾先生断言,未来实体书市场大多会以收藏为主,而且,各类实体书的印刷和制作将会上一个层次,或许实体书将会成为一种奢侈品。
旧版书籍商机无限
当以各类新书为主的实体店开始萧条时,而各类旧版图书的市场却日趋火爆。11月30日,记者在隍庙的一个摊点看到,一部《三国演义》的旧版连环画要价1000多元,而这部连环画当时的定价也就几毛钱。隍庙的一位老板告诉记者,旧版书越旧越值钱,因为,它们有很大的收藏价值,而且如果出版时间比较远的话,还会享受文物级的待遇。
今年已经40岁的秦先生在一家杂志社当编辑,他是一位典型的书虫,尤其喜欢收集各类旧版图书,如今连他的卧室都快变成书房了。他告诉记者,一到周末,他都会去大街上溜达,目的就是寻找各类书摊,看能不能碰上一些好的旧书。有一次,他在地摊上淘得了一本手抄版的堪舆书,一位学地理的朋友在家里看到后,硬要出5000元买下它,他婉拒了这位朋友后,将书借给朋友看了几天。令他没想到的是,旧版图书这么值钱,等他退休后,就将收藏的旧书全部捐给图书馆。
与新书相比,旧书具有很大的收藏价值和研究价值,也由此产生了很大的商机。在孔夫子旧书网开店的一位老板告诉记者,旧书市场的利润相对比较高,比如从外面花一两元收购来的一本旧书,放到网上后至少可以买到二三十元,如果此书市场上比较少见,或者出版年代久远,要个几百元甚至上千元的价格,一些识货的顾客也会购买,而且,销量也走得比较快。
传统经营试图破冰
记者通过调查了解到,一本60元的书籍,在新华书店和私营书店购买时,如果读者没有会员卡,书店会以60元的价格卖给读者;如果在当当网、淘宝网等网店购买时,一般情况下,不会超过50元,如果遇上打折促销,45元左右就能买下来。两者相比,价格可见一斑。但是,如果在网上购买该书的电子版,只要一两元钱就可以搞定,所以,电子书对传统读书市场起到了致命的打击。
为了抢市场这块大蛋糕,实体书店开始跳出传统的经营模式,通过一系列的创新,逐渐向新型的经营模式转变。记者通过走访兰州市的各大书店了解到,部分书店从只卖图书这种单一的经营模式逐渐向多种经营模式转变,比如,有一家大型书店,专门腾出一层楼的空间,开始附带销售声像制品、教学磁带、软件、试听新品、光盘媒介、学习机等。
去书店的学生比较多,由于他们长期学习看书,在一定程度上影响了视力,因此,被很多书店的老板触摸到了商机,于是,一些近视治疗仪器也搬进了书店。除了这些之外,还有琴行和专业老师早已进驻大一点的书店,这是一种新型经营模式的有效尝试。
在各类尝试中,最为吸引眼球的就是休闲书吧,而这样的书吧,在西北书城就有一家。12月1日,记者看到该书吧的门口贴着一个温馨提示:本休闲区为有偿临时性休息场所,因空间有限,读者众多,来休闲区消费以两小时为限,请各位读者谅解。同时,标明最低消费为5元。记者看到,里面坐满了人,他们一边喝着茶或咖啡,一边看着书,显得悠闲自在。在该书吧里看书的刘先生告诉记者,实体书店被电子书冲击的比较厉害,而这种书吧式的经营模式不失为一种很好的尝试。记者魏奇峰文/图
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