家具企业应拥抱二三线城市
- 发布时间：2014-11-27 20:29:36 来源：国际商报 责任编辑：罗伯特
由于我国家具产品出口额有所下降，为了寻找新的利润增长点，一些家具企业开始转战国内市场，做精品牌。业内人士预计，未来我国家具行业内销的比例会进一步扩大，以内销为主的家具企业将有更大跑赢市场的机会。与此同时，品牌竞争将成为我国家具企业相互竞争的重点，优势品牌更加受到投资者的青睐。我国定制家具企业的利润增速也会高于平均水平，渠道下沉的营销方式更加有利于企业拓展市场份额。
据中国家具协会相关人士介绍，近几年，我国家具行业的内销增速明显高于出口增速，各大家具公司也更看重国内市场。国内的家具市场相对国外市场更有潜力，家具制造公司的内销业务是他们赢得市场的关键。
与此同时，我国定制家具公司的未来利润增速会高于平均水平。据了解，定制家具在未来的发展受到以下几个因素的推动：首先，消费观念的升级，消费者对于个性化家居的需求逐渐增多；其次，城市中小户型的住房增加，导致人们对于空间利用率的关注；最后，精装修房的增加，促进定制家具的销量。
中国家具协会理事长朱长岭认为，品牌竞争将是未来我国家具企业相互竞争的重点，优势品牌将更加受到投资者的青睐。在我国，大部分家具种类都属于耐用消费品，随着消费能力的提升，人们购买家具时将更关注质量，因此品牌竞争将会成为企业未来竞争的重点。从市场反应来看，投资者也对企业的品牌建设较为关注，以喜临门为例，近期，公司开展了多项有利于品牌建设的业务，例如举办全国新品订货会，与迪士尼和艾影公司合作、接受迪士尼品牌许可和哆啦A梦品牌授权，与美乐乐家居网签署合作协议等。
与此同时，业内人士认为，渠道下沉将成为我国大型家具企业未来的营销趋势，目前渠道下沉有利于拓展市场份额，已经成为家具制造公司的共识。
有媒体报道，我国二三线城市总体家具消费需求巨大，如果对人均消费支出超过2万元的城市进行统计，预计目前二线城市的家具消费占比53.2%，一线城市家具消费占比31.2%，三线城市家具消费占比15.7%；如果对所有一、二、三线城市做统计，则二线城市家具消费占比44.8%，三线城市家具消费占比37.8%，一线城市家具消费占比17.4%。此外，二三线城市房地产的销售情况好于一线，并且二三线城市消费水平增速与一线相近、消费增速带来的家具消费刺激高于一线，因此业内人士预测二三线城市的家具需求增速会更快。
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