王老吉捧得“吉尼斯”
- 发布时间：2014-11-27 02:29:53 来源：中华工商时报 责任编辑：罗伯特
日前，由北京市西城区商务委员会、中国商业联合会中华老字号工作委员会和广州王老吉大健康产业有限公司联合主办的“中华老字号时尚创意大赛总结暨中华老字号传承创新高峰论坛”在京召开。
此次论坛上，继央视招标勇夺《新闻联播》第一标，拿下《舌尖3》饮料行业唯一合作伙伴后，凉茶行业领军品牌王老吉再次传来好消息，吉尼斯世界纪录中国已认证官Lisa宣布王老吉荣获“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录。当天下午，王老吉还获得了时尚创意大赛的产品包装大奖。
Lisa表示，吉尼斯世界纪录有着严格的审核机制，经过吉尼斯中国的严格审核发现，王老吉凉茶公认售卖于1828年，至今已有186年历史，是全球历史最悠久的凉茶品牌。
商务部编纂的《中国品牌发展报告》显示，新中国成立初期，我国拥有“中华老字号”1万多家；到1990年原国内贸易部认定中华老字号时，数量已减少到1600多家；至2006年商务部重新认定时，第一批中华老字号的数量仅有434家。前国家统计局总经济师、国务院参事姚景源指出，品牌资产既有存量资产，即过去的历史积淀，也有流量资产即当下创造。如果只躺在存量上骄矜自得，很容易被新兴的、流量强劲的新品牌替代。“当今企业的创新很多仅仅在于模仿，有些企业把国外的经营模式完全复制到国内，而不去研究自己的消费者，这不叫创新。创新必须从文化从基因有创新。”姚景源指出。
论坛上，王老吉、恒源祥、张一元等多家优秀的老字号企业分享了如何让老字号永葆青春的奥秘。王老吉大健康副总经理赵敏认为，在产品为王的时代，老字号可以靠先天的质量、诚信和文化优势取得成功，但到了今天以消费者为中心的消费者为王的时代，老字号就更需要洞察消费者的时代需求，围绕需求进行产品创新，并用创新的营销方式实现和消费者的有效沟通。
记者获悉，王老吉接下来的目标是将王老吉推向世界。“从全球饮料行业的发展趋势来看，健康和保健是大的趋势，这给了凉茶产品一个比较好的空间和方向。从品牌来看，王老吉是中国唯一一个在历史长度、行业地位和影响力方面可以与可口可乐媲美的饮料品牌，是真正的中国的可口可乐。王老吉将继续夯实心智资源，与时俱进地将王老吉的品牌故事继续讲下去，最终将王老吉从民族的品牌打造成一个世界级的中国品牌。”赵敏表示。
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