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生日最爱送礼 婚礼崇尚简约

  • 发布时间:2014-11-25 14:31:36  来源:深圳特区报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  ■ 深圳特区报记者 何泳

  记者昨天了解到,深圳市零售商业行业协会(中国品牌连锁发展大会组委会)与深圳市嘉华婚爱珠宝有限公司联合推出《管窥80后私生活——深圳80后婚恋消费观与价值观调查报告》显示,深圳80后生日最爱送礼,普遍认为婚戒、项链是婚礼标配。

  ●约会逛街旅游开销大

  《报告》数据显示,八成的深圳80后认为约会吃饭在恋爱中的开支较大,占比最多;其次是逛街,再次是旅游。而对于适合的恋爱支出占个人月收入的比例,选择11%-20%的80后最多,其次是21%-30%,再次是31%-40%,而选择40%以上的80后则几乎没有。通过赋值计算所得,深圳80后认为恋爱花费占个人收入的合适比例是21.8%

  据调查,对方生日是80后情侣、夫妻的最爱送礼时机,占比51.4%。其次,才是恋爱、结婚纪念日。而在类似春节、情人节、圣诞节这种全民性质的节日则少有送礼。对比不同状态者发现,已婚80后在结婚纪念日购买礼物的比例,较未婚者在恋爱纪念日送礼的比例要高。

  “可针对年轻人的消费特点进行营销。”深圳市零售商业行业协会的专家建议:商家可抓住生日送礼的特点做文章,抓住机会做好沟通和跟进,销售效果自然会更出色。记者走访茂业、天虹、万象城等大商场了解到,商家尤为重视生日营销,对生日前来购买礼物的顾客都会有不同程度的优惠。

  ●婚礼更愿意小范围聚餐

  岁末,是婚礼扎堆举行的时段。不仅婚庆公司、餐饮店十分火爆,床上用品、金银珠宝等婚礼各环节所需商品也都热销。80后的婚庆消费情况如何呢?这是不少婚庆产业链上的商家颇为关注的问题。

  《报告》称,未婚者对婚礼、婚后的预期花费均高于已婚者的实际支出。对于婚礼彩礼,绝大多数80后接受的支出范围在1-10万元之间,其中以1-5万元较多,占比43%。通过赋值计算所得,未婚者预计的婚礼彩礼开支(均值65752元)要高于已婚者的实际开支(55375元)约1万元。

  对于婚礼花费,绝大多数80后接受的支出范围在2-10万元之间,其中以2-5万元较多,占比37.3%。

  80后婚礼大摆筵席的传统观念渐淡,更愿意小范围聚餐。调查数据显示,80后父母当年的婚礼以大摆筵席和小请亲朋好友为主,分别占比33.4%和31.3%。而现在,近五成80后心仪的婚礼形式是小摆宴席,仅有两成不到的会大摆筵席。其中,更多的男性倾向一切从简、领证即可,而更多的女性则倾向旅行婚礼和小摆筵席。

  对于蜜月花费,过半80后可接受的支出范围在1-3万元之间。未婚者预计的蜜月开支(均值36085元)要高于已婚者的实际支出(均值30101元)约6000元。

  深圳零售商业行业协会的专家分析说,婚庆消费是非理性消费且消费额高的产业,利用市场化的手段来规范和净化整个市场,可以带动许多相关产业的发展。

  另据调查,对于婚后为对方的年花费,80后多愿意支出5001-10000元,占比三成;而愿意花费3000元以下及20000元以上的较少。对比男女来看,男性在婚后愿意为对方花费更多的钱。此外,过半80后父母在婚后也会对为对方消费来维系感情。

  ●项链是最喜欢购买的首饰

  珠宝首饰是80后年轻人花钱较多的消费,婚礼更是必买首饰,送给心爱的人。

  《报告》显示,项链是80后最喜欢购买的首饰种类,占比四成,其次才是手链和手表,占比均为两成多。同时,80后对手镯的喜爱程度不高,占比在10%以下。对于不同状态来看,恋爱中的80后喜欢购买、收到、项链的最多,其次是手表,再次是手链,而已婚80后喜欢购买、收到的首饰也是项链最多,但其次是手链,再次是手表。

  对于赠送的珠宝首饰价格,近四成80后认为3000-5000元较为合适,其次三成多认为5000-10000元,但选择2万元以上珠宝首饰作为礼物的人较少。对比不同状态来看,已婚(均值6608元)80后比未婚的(均值6122元)愿意花费更多金钱在珠宝首饰上,而80后的父母也有近六成在婚后会送对方珠宝首饰。

  据调查,对于婚礼必备的珠宝首饰,70%以上的80后认为婚戒、项链是必备的,手镯的提及率也有50%,仅有5.1%的人认为可以什么都没有。

  对于婚戒价格,四成认可范围在5000元-10000元,其次是3000元-5000元,通过赋值计算所得,80后认为购买戒指可以接受的价格为8500元。

  对于新娘子的佩戴,多数80后选择一个金凤冠(选择比例50.6%)这样简约、较不夸张的佩戴风格,而不是戴10个金镯子(选择比13.6%)。 调查显示,过半80后喜欢购买的婚礼首饰是黄金和钻石。其中,六成多喜欢购买黄金,而喜欢铂金、翡翠和彩色宝石等首饰的则较少。

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