■ 深圳特区报记者 何泳

　　记者昨天了解到，深圳市零售商业行业协会（中国品牌连锁发展大会组委会）与深圳市嘉华婚爱珠宝有限公司联合推出《管窥80后私生活——深圳80后婚恋消费观与价值观调查报告》显示，深圳80后生日最爱送礼，普遍认为婚戒、项链是婚礼标配。

　　●约会逛街旅游开销大

　　《报告》数据显示，八成的深圳80后认为约会吃饭在恋爱中的开支较大，占比最多；其次是逛街，再次是旅游。而对于适合的恋爱支出占个人月收入的比例，选择11%-20%的80后最多，其次是21%-30%，再次是31%-40%，而选择40%以上的80后则几乎没有。通过赋值计算所得，深圳80后认为恋爱花费占个人收入的合适比例是21.8%

　　据调查，对方生日是80后情侣、夫妻的最爱送礼时机，占比51.4%。其次，才是恋爱、结婚纪念日。而在类似春节、情人节、圣诞节这种全民性质的节日则少有送礼。对比不同状态者发现，已婚80后在结婚纪念日购买礼物的比例，较未婚者在恋爱纪念日送礼的比例要高。

　　“可针对年轻人的消费特点进行营销。”深圳市零售商业行业协会的专家建议：商家可抓住生日送礼的特点做文章，抓住机会做好沟通和跟进，销售效果自然会更出色。记者走访茂业、天虹、万象城等大商场了解到，商家尤为重视生日营销，对生日前来购买礼物的顾客都会有不同程度的优惠。

　　●婚礼更愿意小范围聚餐

　　岁末，是婚礼扎堆举行的时段。不仅婚庆公司、餐饮店十分火爆，床上用品、金银珠宝等婚礼各环节所需商品也都热销。80后的婚庆消费情况如何呢？这是不少婚庆产业链上的商家颇为关注的问题。

　　《报告》称，未婚者对婚礼、婚后的预期花费均高于已婚者的实际支出。对于婚礼彩礼，绝大多数80后接受的支出范围在1-10万元之间，其中以1-5万元较多，占比43％。通过赋值计算所得，未婚者预计的婚礼彩礼开支（均值65752元）要高于已婚者的实际开支（55375元）约1万元。

　　对于婚礼花费，绝大多数80后接受的支出范围在2-10万元之间，其中以2-5万元较多，占比37.3%。

　　80后婚礼大摆筵席的传统观念渐淡，更愿意小范围聚餐。调查数据显示，80后父母当年的婚礼以大摆筵席和小请亲朋好友为主，分别占比33.4%和31.3%。而现在，近五成80后心仪的婚礼形式是小摆宴席，仅有两成不到的会大摆筵席。其中，更多的男性倾向一切从简、领证即可，而更多的女性则倾向旅行婚礼和小摆筵席。

　　对于蜜月花费，过半80后可接受的支出范围在1-3万元之间。未婚者预计的蜜月开支（均值36085元）要高于已婚者的实际支出（均值30101元）约6000元。

　　深圳零售商业行业协会的专家分析说，婚庆消费是非理性消费且消费额高的产业，利用市场化的手段来规范和净化整个市场，可以带动许多相关产业的发展。

　　另据调查，对于婚后为对方的年花费，80后多愿意支出5001-10000元，占比三成；而愿意花费3000元以下及20000元以上的较少。对比男女来看，男性在婚后愿意为对方花费更多的钱。此外，过半80后父母在婚后也会对为对方消费来维系感情。

　　●项链是最喜欢购买的首饰

　　珠宝首饰是80后年轻人花钱较多的消费，婚礼更是必买首饰，送给心爱的人。

　　《报告》显示，项链是80后最喜欢购买的首饰种类，占比四成，其次才是手链和手表，占比均为两成多。同时，80后对手镯的喜爱程度不高，占比在10%以下。对于不同状态来看，恋爱中的80后喜欢购买、收到、项链的最多，其次是手表，再次是手链，而已婚80后喜欢购买、收到的首饰也是项链最多，但其次是手链，再次是手表。

　　对于赠送的珠宝首饰价格，近四成80后认为3000-5000元较为合适，其次三成多认为5000-10000元，但选择2万元以上珠宝首饰作为礼物的人较少。对比不同状态来看，已婚（均值6608元）80后比未婚的（均值6122元）愿意花费更多金钱在珠宝首饰上，而80后的父母也有近六成在婚后会送对方珠宝首饰。

　　据调查，对于婚礼必备的珠宝首饰，70%以上的80后认为婚戒、项链是必备的，手镯的提及率也有50%，仅有5.1%的人认为可以什么都没有。

　　对于婚戒价格，四成认可范围在5000元-10000元，其次是3000元-5000元，通过赋值计算所得，80后认为购买戒指可以接受的价格为8500元。

　　对于新娘子的佩戴，多数80后选择一个金凤冠（选择比例50.6%）这样简约、较不夸张的佩戴风格，而不是戴10个金镯子（选择比13.6%）。 调查显示，过半80后喜欢购买的婚礼首饰是黄金和钻石。其中，六成多喜欢购买黄金，而喜欢铂金、翡翠和彩色宝石等首饰的则较少。