品牌的一半是文化，文化的一半是创意。

　　人文情怀需要载体去传递，品牌内涵需要外延去感知。在卷烟同质化更趋显著的今天，赋予产品独有的文化内涵，是苏产细支卷烟品类成功构建的核心。

　　为了让文化融入品牌，多年来，江苏中烟工业有限责任公司（以下简称“江苏中烟”）苦心孤诣，不断创新创意，借力厚重的历史文化特色，提升品牌形象。

　　实现产品特色与品牌文化一脉相承

　　品牌内涵是历史与文化的结合，古韵与豪情的交融。

　　江南佳丽地，金陵帝王洲。作为六朝古都，南京历史悠远、文化厚重。江苏中烟的传统优势品牌“南京”，商标设计就是从地方性的标志图案中汲取了营养，以传统图案为主体，使用了南京标志性的明城墙、梅花灯图案，突出地方属性，贴近区域消费者，增加认同感。

　　细支卷烟纤细的外形和快速崛起的成长史，本身就具有一定的鲜活感和时代感。在此基础上，与富有地方特点的悠久历史文化融合，赋予产品最具感知力的文化特色，引导消费者从文化感知中加深对产品的认知，从产品认知中强化对文化的认同，相得益彰，相互促进，提升品牌形象。

　　苏产细支卷烟，在包装设计中充分挖掘南京六朝古都文化底蕴，大力实施文化嫁接，赋予品牌历史厚重感。同时，多重叠加时尚品位、时代色彩、现代技术等元素，形成独具外观特色的包装形象，有效提升了品牌的文化感召力。

　　在营销方面，江苏中烟坚持做产品与做文化相结合，卷烟营销与文化营销相结合，充分发挥苏产细支卷烟品类文化特色，以文化感染力、影响力和号召力，影响消费选择，争取消费认同，吸引消费需求，传播推广品牌，助推市场对细支卷烟品类的了解和认知。

　　从“梦都”到“南京”（炫赫门），从“南京”（金陵十二钗）到“南京”（雨花石）、“苏烟”（沉香），苏产细支烟的每一款细支烟，都充分挖掘与品质有机融合的地域文化，赋予产品更深厚的文化功力，也得到了市场和消费者的广泛好评。

　　实现“中西合璧、复古情怀”理念

　　【创意亮点】结合南京六朝古都皇家龙元素、典雅包装、华贵滤嘴开发而成。

　　“城门城门几丈高？三十六丈高。骑白马，带把刀，城门底下走一遭。”——南京童谣

　　说起南京的城门，早几辈的南京人可以掰着手指为你数出“里十三、外十八”。如今，南京有名字的城门仍然有近20座。

　　如果把城墙比喻成城市的一根文化飘带，那么，一个个城门，就是镶嵌在这根文化飘带上的文化情结。

　　江苏中烟人在开发品牌时，眼光内聚。南京城里这些似乎凝固着时光的城门，给了他们无数的灵感。创意一触而发，一扇别出心裁的“门”——“南京”（炫赫门）缓缓开启。

　　“南京（炫赫门）”商标设计，借鉴西方时尚风潮，创新表达中国“龙”文化内涵，用富有生态意蕴的淡蓝色基调，辅以“景泰蓝”创新印刷工艺，构建了“中西合璧、复古情怀”的创意和理念，使整个包装自然呈现“清爽”、“简洁”、“素雅”的风格。

　　2009年，汇集最新科研成果的“南京（炫赫门）”正式上市。高满足感搭配时尚清新的外包装，引导着国产细支烟从女士烟到时尚烟的华丽转身。从这个意义上讲，“南京（炫赫门）”也叩开了一扇国产细支烟的崛起之门。

　　实现现代美与古典美的完美统一

　　【创意亮点】汲取写于南京的古典文学巨著《红楼梦》的精华，传递东方人文情感。以南京古韵、金陵书香为出发点，按照“名城+名著+名人+名品”四位一体进行开发。

　　“一个是阆苑仙葩，一个是美玉无瑕．若说没奇缘，今生偏又遇着他，若说有奇缘，如何心事终虚化……”——歌曲《枉凝眉》

　　中国古代最伟大的小说《红楼梦》及其作者曹雪芹，与南京有着不解之缘。

　　借助这段缘，“南京”（金陵十二钗）在设计上进行了一次大胆创新。

　　“南京”（金陵十二钗）烟标由著名画家刘旦宅作画、著名红学家周汝昌题诗、书画名家陈大羽篆书，再现红楼梦十二群钗的艺术风采，糅合“诗、书、画、印”四大传统文化元素，同时融入现代设计，赋予产品浓郁的文化内涵和极致的美感。

　　整套烟标设计，诗画搭配错落有致、相得益彰，古朴典雅，实现了现代美和古典美、内在质量和外在艺术的完美统一，达到了烟标设计艺术的新境界。

　　“南京”（金陵十二钗）的出品，使“南京”品牌在包装设计上前进了一大步，产品更加符合现代的审美，实现了品牌文化厚重感、时代感、鲜活感的有机融合，使消费者在品吸“南京”（金陵十二钗）之时，不仅品味到产品品质，还能从中品味悠久的古典文化。

　　实现自然之美与人文之魅交相辉映

　　【创意亮点】以南京历史、千年雨花为出发点，结合古迹、名胜、珍石开发而成，有机融合了历史文化、玉石文化、品牌文化。

　　“我是一颗小小的石头，深深地埋在泥土之中，千年以后繁华落幕，我还在风雨之中为你等候……”——歌曲《雨花石》

　　雨花石久负盛名，素有“石中皇后”之称，享誉“天赐国宝、中华一绝”，成为南京一张闻名遐迩的城市名片。

　　在江苏中烟，也有一颗极具魅力的雨花石——“南京”（雨花石）。

　　2013年7月，江苏中烟推出了高端细支烟规格“南京”（雨花石）。望名生义，从取名就可明显看出“南京”与“雨花石”的渊源。

　　“南京”（雨花石）融合了数种文化因子，不仅追求优秀的内在品质，而且彰显丰富的文化内涵，实现了自然之美与人文之魅的交相辉映。

　　“南京（雨花石）”商标设计，展现雨花石“凝天地之灵气，聚日月之精华，孕万物之风采”的质美、形美、纹美、色美、呈象美、意境美，以及南京内涵深厚的人文文化和江南小桥流水的秀丽风光，不仅给消费者以视觉冲击力和时空穿越感，更巧妙运用文化感染力，充分表达出苏产细支卷烟的内在品质追求。

　　“南京（雨花石）”的包装图案，选用5块风采各异的雨花石，或春到雨林、或花开富贵、或层林尽染、或青龙腾飞、或梅花挂枝，观之便令人心旷神怡。同时，还选择了南京具有地标性的5处胜迹，将六朝古都的秀丽风光和历史韵味镌刻于方寸之间，清新雅致的江南味道呼之欲出。

　　实现内在美与外在美的完美融合

　　【创意亮点】凭借内在的沉香美和外在的文化美，内外兼修、标新立异、独树一帜。

　　”是谁用一坛浓淡酿一世沉香，我用眷恋去感慨几段从前，你残留下的回忆曲折蜿蜒……”——歌曲《沉香》

　　沉香，众香之首，香中瑰宝，历来是皇家贵族、文人雅士的钟爱之物。

　　“沉香烟”，顾名思义，便是以沉香入烟，经过技术和工艺调制，赋予卷烟以独特的香气风格。其中，“苏烟”（沉香）便是一个典型代表。

　　2013年下半年，江苏中烟“苏烟”（沉香）上市。“苏烟”（沉香）有两大显著特点：聚焦细支烟品类中的高端规格；实现内在沉香美和外在文化美的完美融合，内外兼秀。

　　“苏烟”（沉香）所用的沉香香料，经过一系列精细加工工序，制成沉香叶丝成品供卷烟生产使用，独特高雅的沉香香气与烟草本香融合在一起。包装主色调为金色，产品包装选用我国古代传统水墨画《采香图》和诗歌书法作品《香十德》为主要图案，借助现代印刷技术，使古朴典雅的诗、书、画、印搭配别致生辉。

　　水墨名画、文学名作，与“苏烟”（沉香）所添加的天然优质沉香香料相呼应，使沉香文化与“苏烟”品牌文化有机融合，赋予了“苏烟”（沉香）深厚历史内涵和独特文化魅力。

　　永无止境的追求和创意，苏产细支烟以独具特色的文化推动力、影响力和感召力，在中式卷烟市场演绎了一个又一个传奇。

　　杨军 陈晓春