电商下乡≠到农村“刷墙”
- 发布时间：2014-11-22 08:33:18 来源：福建日报 责任编辑：罗伯特
“现在，电商下乡已成趋势，不少电商纷纷到农村‘刷墙’，用标语和口号改变农民的传统观念，这是必要的，但这还远远不够。”在日前举行的龙岩市首届电商高峰论坛上，有着“中国农业电商理论第一人”之称的中国社会科学院信息化研究中心主任、信息化与网络经济研究室主任汪向东如是说。
对此，笔者深以为然。电商下乡，除了到农村刷几条诸如“要想生活好，赶紧上淘宝”之类的标语外，更需要真金白银的扶持。
天猫“双十一”交易额破571亿元，创下吉尼斯世界纪录。今年上半年，中国全网电商销售额1.1万亿元，全年突破2万亿元已成定局。在经济增速放缓的大背景下，中国电商行业却依然保持迅猛的发展势头。据媒体报道，目前，中国已超越美国成为全球第一电商大国。
然而，电商整体繁荣的背后，隐藏着城市与农村“一半是火焰，一半是海水”的尴尬：城市电商发展渐入佳境，而市场空间更为广阔、受益人口更多的农村，由于人才、物流、观念等的差距，大部分地区长期徘徊在电商大门之外，这显然不利于农村的整体发展。
当前，不少电商纷纷将目光投向农村，纷纷到农村“刷墙”，以“早一天触网，早一天小康”之类通俗易懂的标语吸引广大农民的眼球。从某种意义上来说，这样的宣传先行是有必要的。与改变农村传统的商业模式相比，更难改变的应该是农民长期形成的传统观念，而后者需要一个潜移默化的引导过程，集中轰炸式的“刷墙”也是一种花钱不多、效果还行的途径。但，仅有“刷墙”远远不够。
电商在解决农产品卖难、效益低下等农业传统痼疾方面效果巨大，甚至称得上颠覆式的农业生产经营流程再造。农村需要发展电商，这毋庸置疑。但与城市相比，农村在网络基础设施、物流、人才等方面的问题要严重得多。因此，除了“刷墙”，更重要的是对电商下乡进行切切实实的扶持，迅速破解制约农村电商发展的瓶颈，让千千万万农民从中受益。
当然，我们已看到有人作出切实努力。小的如龙岩市新罗区小池镇培斜淘宝村，政府部门采取免店租、统一谈判降低物流成本等手段扶持电商发展，取得初步成效；大的如阿里巴巴，上市后的首个新战略就是扶持农村电商发展，推出“千县万村计划”，计划在未来三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，激活农村电子商务生态等。
可以预见，在经历了最初的“刷墙”阶段之后，电商下乡一定会向纵深发展，电商一定会在农村生根发芽、结出硕果。届时，中国才能真正实现从全球电商大国到电商强国的根本性转变。
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