■本报见习记者 张 敏

　　11月21日下午，华润双鹤总裁李昕在《证券日报》举办的第十届中国证券市场年会上表示，外部环境和内部环境变化都对医药行业的发展产生了压力，整个行业的增速在逐年下滑。面对这种局面，企业只有转型才能实现可持续发展。

　　在李昕看来，华润双鹤的转型主要在以下两个方面，一是营销模式转型；二是企业产品结构调整。

　　医药行业面临调整

　　在谈及企业转型时，李昕先介绍了医药行业发展的大背景。据了解，商务部、国家发改委、财政部、人社部、卫生计生委、食药监总局等六大部委管理着医药行业不同的领域。“医药行业是一个相对敏感的行业，政策的变化对行业内的公司发展也将产生重要影响”。

　　在李昕看来，药品价格放开、药品降价、医保控费等政策调整将给医药行业的发展带来深度影响。

　　“伴随着政策的调整，医药行业的高毛利率行业已经不存在了”。李昕介绍，整个行业的增速在逐年下滑，“2014年跟2013年相比，整个增速下滑了三个百分点，效益下滑五个百分点。而明年增速仍将继续下滑。在出口增速不下降、国家的GDP保证7%以上的前提下，医药行业2015年的增速有可能在13%左右”。

　　在这样的行业背景下，企业如何实现发展，成为外界关注的焦点。李昕表示，公司一定要主动去适应外部环境和内部环境。对于华润双鹤来说，那就是企业转型。一是转变企业营销模式。“利用去年和今年两年的时间，我们的营销模式发生很大的变化”。

　　此外，李昕还介绍，企业要想可持续发展，企业的产品结构也要调整。为了不断丰富公司的产品，华润双鹤调整了企业产品获得的方式。除了自主研发之外，公司还通过跟国外相关企业、机构，国内大中院校合作共同开发项目。另外，公司还通过并购符合企业发展的品种实现外延式发展。“希望公司内涵式发展速度在未来几年不能低于10%。此外，公司将突出外延式的发展，外延式的发展是未来华润双鹤在两三年之内重点的工作”。

　　三大理由看好华润双鹤

　　翻开华润双鹤公布的2014年前三季度业绩报告，公司的十大股东中，除了控股股东北京医药集团有限责任公司外，其余均是机构投资者。

　　华润双鹤的价值吸引力在哪里，成为投资者关注的焦点。在此次论坛上，李昕为大家娓娓道来：资产质量不断调整提高；企业应变能力强；良好的产品结构。

　　“机构投资者最终目的都是为了盈利，希望把钱投到上市公司最终有一个良好回报。”李昕表示，机构投资者看好华润双鹤的原因主要是：其一，企业近几年不断调整提高，长期关注华润双鹤的投资者可以清晰地看到企业发展取得的成绩。“每个季度，投资者见面会来的人都很多，公司也如实把情况介绍。公司虽然整个成长增速不快，但我感觉这是可持续的增长，抗风险能力比较强。”

　　李昕介绍，公司这几年做了很大的调整，资产质量调整非常快，此外，公司经营水平和营销模式不断创新。“公司的产品重新做了市场定位，慢性病产品为公司的主导产品”。

　　对于为何选择这一领域，李昕也有自己的想法。“未来中国老龄化进程速度很快，公司希望在慢性病领域里面做点事情”。

　　李昕所指的慢性病即高血压、高血糖、高血脂，华润双鹤在这些领域布局，公司以“糖适平”为主的降糖药、以“北京降压0号”为主的降压药备受患者信赖。此外，公司把营销模式做了很大幅度的调整，提出来慢性病营销模式。“现在看基本成型，明年进一步扩大，机构投资者认为，双鹤的营销模式可能更适应未来的市场形势”。

　　此外，李昕认为，机构投资者看好双鹤的另外一个理由即是，公司应对政策、市场变化的能力较强。

　　除了上述原因外，李昕认为，华润双鹤的亮点还在于公司的产品结构。