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爆款单品频发, 商家争相推差异化策略

  • 发布时间:2014-11-21 06:34:42  来源:南京日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  只需摇一摇,就可以在一分钟内把开水温度降至55℃,这样一款神奇的杯子,今天开始,就在苏宁易购以及苏宁全国300家旗舰店独家开售;拥有铸铁或木炭涂层内胆的韩国人气电饭煲,今年6月,从线上“走”向线下,选择五星电器作为江苏省独家实体发售渠道……

  眼下,许多家电销售企业抛弃以往的价格战,转而开始推出差异化产品,各种新奇、另类的智能家电和日用产品不断涌现,为消费市场带来一股新意。

  家电卖场齐推智能爆款

  对众多初为父母的年轻人来说,最头疼的事恐怕是喂奶了。冲泡奶粉最适宜温度在50—55℃左右,如何将水温控制在这个温度范围,却让他们犯了难。

  今天,由苏宁众包首发的55°杯,无疑将为年轻父母带来福音。

  据悉,55°杯在食品级不锈钢夹层中储存了一种微米级传热材料。当水温高于55℃时,该材料能快速把热量传导到杯壁并储存起来,使水温降到55℃左右。当水温低于55℃时,则会缓慢释放热量,保持水温长达3小时。

  无独有偶,今年6月13日,五星电器在江苏省范围内首发一款极具人气的韩国智能电饭煲——酷晨电饭煲。

  独特质地的内胆,是酷晨电饭煲最大的特色。记者了解到,该品牌内胆比其他韩国电饭煲都要重一倍之多,有铸铁钻石、木炭涂层等内胆。即便几年后电饭煲坏了不想用了,这个内胆还可以直接放在燃气灶上使用。此外,该电饭煲还可以定时预约做饭,并有自动清洗功能和语音控制功能。

  消费者乐意为“新奇特”买账

  爆款单品,消费者是否买账?

  “每天早上喝杯温开水是个好习惯,但又要烧水,又要等水凉,太麻烦。这回预订了55°杯,应该能帮助我养成这个好习惯。”刚在苏宁易购上预订了55°杯的王小姐说。

  记者了解到,55°杯今天开始在苏宁易购以及苏宁北京、上海、南京、广州等18个大区300家旗舰店开售。此前,作为这款产品的独家销售渠道,苏宁易购预约页面上线仅一周,预约便已超过1万只。

  而作为中高档电饭煲品牌,酷晨电饭煲在五星电器也同样受到了消费者的欢迎。至今,该品牌电饭煲仍是五星各门店热销单品。

  “很早就知道酷晨这个牌子了,身边也有朋友在用,说非常好,之前只能从韩国代购。现在好了,知道五星有卖,赶紧过来买一个回去用用,做个快乐‘煮妇’。”在新街口旗舰店,市民吴女士跟记者说。

  差异化商品策略,渐成商家共识

  继骑客体感车、法迪欧7型烟机、拙石三防蓝牙音箱等产品后,55°杯是苏宁众包推出的又一款新奇特产品。

  为何连推重磅独有产品,苏宁众包平台战略合作推进中心副总监陈慧芳对此表示,“以创新持续改善用户体验”的苏宁众包,有卓越的产业链,可以帮助创新型企业跨越创意、作品、商品、用品各个转化阶段的阻碍,在帮助这些企业成功的同时,更能为广大消费者带来更富创意感和体验感的产品。

  “此类爆款单品,将是苏宁众包未来发展的重要策略。”陈慧芳说。

  借助百思买总部资源,五星电器也确定了以中高端进口电器、时尚潮牌为主的差异化商品策略。

  不仅仅是酷晨,近来,五星电器新引进的进口一线电器,包括Beats、AKG、惠人等在内,共计30多个,“以‘智能穿戴’为例,智能手表inwatch Z、咕咚手环等,就连样品都被抢购一空。”五星电器相关负责人表示,这些潮流单品,购买人群不仅包括爱尝鲜的年轻人和运动爱好人士,甚至一些比较时髦的老年人也会买。

  本报记者 曹丽珍

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