“吃喝玩乐”大数据实现商业变现
- 发布时间：2014-11-20 19:29:39 来源：国际商报 责任编辑：罗伯特
本报讯移动消费的日渐兴起，不仅让消费时间、地域的限制更加消弭于无形，也让商家抓住这个机遇，利用互联网营销手段，提升品牌曝光度，与消费者更加亲近。
近日，中国领先的城市生活消费平台大众点评宣布，首个基于移动互联网的广告产品——推广通正式对外发布。“推广通是城市生活消费行业首款打通PC和移动端的智能推广产品，能基于大众点评的‘吃喝玩乐’大数据的分析，精准地把商户推荐给目标消费者。作为大众点评的重要收入来源之一，大众点评推广业务营收相比去年同期的增幅达100%。”大众点评推广业务事业部总经理管宏说。
管宏介绍，大众点评网以往通过关键词推广等广告服务，为商户带来精准的品牌曝光。而基于大数据分析的大众点评推广通产品将更为个性化和智能化。“通过推广通，大众点评除了能够为消费者提供丰富的消费信息，还能精准匹配消费者的需求，为他们推荐更多有相关性的消费参考。”
管宏举例称：“消费者在大众点评搜索‘三文鱼’时，除了能获得主打‘三文鱼’菜品的餐厅，推广通还可为其推荐高品质的日本料理商户。同时，推广通能在最合适的消费场景为商户曝光。比如，消费者在使用大众点评App时，推广通将为其推荐与他地理位置接近的商户。此外，推广通还能针对消费者行为进行预测，根据预测结果向其推荐商户。比如，用户浏览‘美发’时，向用户推荐附近的高质量‘美甲’商户；或者用户在搜索‘瘦身纤体’时，除了会搜索到大量‘瘦身’、‘纤体’商户，推广通还会为他们推荐一些优质的‘瑜伽’商户。”
大众点评联合创始人李璟表示，推广通产品是移动广告技术在本地生活消费行业的重大突破。在移动端消费决策的场景下，通过海量数据分析和算法，精准匹配消费者和商户推广，在确保用户体验的基础上，大幅提高大众点评全平台流量的利用率，让更多的商户有机会获得高质量的品牌曝光，同时通过各种营销手段，将消费者的关注转化为到店消费。“商户不仅能获得更全面的曝光，更可以直接计算线上广告带来的到店消费数量和营业额。”（李子晨）
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