天猫“双11”的销售大潮已经过去，但是对于这个人造的全民购物的狂欢节的讨论还未结束。

　　“双11”的最后时段，酒类主要电商平台酒仙网、1919网还在行业头把交椅的争夺战中意外擦出了火花。国内两大知名酒类电商——1919和酒仙网因为“双11”期间的价格战乃至销售排行产生了激烈的口水战。

　　过激言论谁之过

　　作为四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司董事长，杨陵江在11月12日凌晨1点57分发布了“声明”，“1919明年不再参加天猫‘双11’活动，并将于近日向天猫正式提出书面抗议，放弃在此次天猫‘双11’活动中的排名，同时将起诉酒仙网！”

　　这源于11日的交易结果。1919对这个结果表示不满，认为这一排名有“水分”。杨陵江称，放弃在此次天猫活动中的排名，明年也不再参加天猫“双11”活动。而酒仙网相关负责人则将此视作1919在“找台阶下”。

　　据相关数据显示，当天，酒仙网天猫店销售额约8000万元，1919销售额约7200万元。在“双11”天猫酒类店铺排名中，最终酒仙网、四川1919、购酒网、中酒网分别名列前四名。

　　1919的相关负责人对中华工商时报记者表示，11月11日晚，酒仙网在天猫上乃至高管和员工中传送最多的是，“买贵了吧，去1919退差价”口号。他们认为这是不正当竞争，要坚决抵制。

　　12日，杨陵江在个人微信上发出声明，“将就酒仙网董事长郝鸿峰及其高管，为了商业竞争，不择手段，公然高频率恶语诽谤攻击他人及公司，并大规模传播已经证实为不实消息的行为，将向法院提起诉讼，以维护我及公司名誉。”

　　对此，杨陵江表示，1919是一家以O2O为主的酒类供应链管理公司。“电商只是我们的副业，我们的优势在线下，只备足了1.1亿元左右的货源，线上7000多万元，线下4000万元。做‘双11’只是为了确定对B2C电商的认识。”

　　双方激战很惨痛

　　据业内人士分析，1919和酒仙网的这场恩怨始于二者争夺今年酒类“双11”排名第一的宝座。“双11”那天刚开始的时候，1919的销售一直保持领先，但酒仙网在当天上午放出每瓶659元的53度飞天茅台，下午又挂出1199元的飞天茅台五粮液炫酷组合，销售数据慢慢赶了上来，并最终以微弱优势超过1919，成为天猫“双11”酒类销售第一大店。不仅如此，紧随其后的购酒网和中酒网也一度超越了去年排名第一的酒仙网，以至于酒仙网一度沦为第四。在11日最后的两小时里，酒仙网再放低价，并推出了“五粮液459元”、“茅台659元”“茅台+五粮液1111元”的价格，并将矛头直指1919。并在最后一小时内荣登排行榜第一。

　　其实，茅台、郎酒等多家酒企就发声称与部分电商平台并无合作，并毫不客气地把电商平台的行为视为倾销。茅台最为直接。茅台声明，与多家电商没有直接合作，对于部分电商的侵权行为，茅台方面将依法维权。

　　业内人士分析称，对于白酒行业而言，市场承压，经销商扮演了很重要的角色，一旦这种低价倾销常态化，对酒企的伤害是致命的。只有酒企和电商平台的完美对接，才能保证行业的良性循环，实现双赢，而不是现在这种势如水火的局面。

　　双方暗战已久

　　有关二者在“双11”期间的争斗，1919的相关负责人对本报记者表示，目前尚未起诉，但已经将准备好的起诉材料递交到了有关律师那里，起诉将分为两个层面，个人对个人以及公司对公司。

　　该人士向本报记者表示，对酒仙网的一款国窖1573出口型，这个产品在“双11”当天挂出来销售，由于有退税，表示质疑为走私酒。但他表示，尚未有证据，正在调查。对此，酒仙网媒体公关部相关负责人曾表示，公司内部正在核查，但从目前掌握的检测信息和相关审核手续来看，涉及酒品没有问题。

　　在事情愈演愈烈的时候，对于这场口水仗，酒仙网负责人则认为“仅仅是同行之间的调侃。”

　　对酒仙网的反击，业界认为是其已经经历了F轮融资，但上市仍无明确的时间表。如果丢了“双11”的排名，郝鸿峰恐怕无法“交代”。

　　值得一提的是，8月下旬，酒仙网宣布新获得国开金融及其他联合投资人3亿元股权投资，同时获得招商银行、民生银行、浦发银行、锦州银行等多家银行7亿元综合授信贷款。这是自2011年以来，酒仙网获得的第六轮融资，而资金规模也是最大的。不过，酒仙网的IPO已经推迟，至今仍遥遥无期。

　　相比之下，1919则在8月12日成功登陆新三板，获得超过6500万元定向融资，并在今年3月启动全国扩张之后新签了100多家店铺，并在“双11”前夕爆出将收购其他知名酒类电商的信息。

　　价格战不是长久办法

　　对于酒类电商在“双11”期间的高调亮相，茅台、五粮液、剑南春、郎酒以及汾酒等五大名酒厂家争相发布声明，指称部分电商渠道的促销产品质量可能有问题。酒类营销专家肖竹青说，传统酒厂一点儿也不喜欢酒类电商的这场价格战，电商的销售额不到整个酒类销售额的1%，但是对传统渠道的价格伤害很大。

　　肖竹青还表示，走私酒就是很多酒厂享受国家出口退税的政策，所以出口酒的价格就很低。原来很多酒都是在公海上转一圈立马就拉回来了，以前这是个潜规则，在网上公开卖这种出口酒应该还是第一次。

　　也有业内人士表示，今年“双11”的酒类电商之争，对行业而言是好事。让消费者的目光从服装、化妆品、图书、电器、零食开始转移到酒水，未来酒水的电商化会成为常态。事实上，1919公司和酒仙网已经足够默契。打下去，对谁都无益处。战争不是为了消灭对手，而是取得谈判桌上的筹码。吓住潜在的竞争对手，分割既有的酒类电商市场。

　　有白酒专家表示，“双11”销售排名大战更是“眼球大战”。在业内看来，“双11”最后的销售排名多少意味着市场影响力如何。酒仙网去年“双11”中就在酒类电商争得第一，如果今年没有守住第一，其前期投入将大打折扣，对消费者的影响力将弱化。

　　同时，这也反映出酒类垂直电商还不成熟、商业模式不成型，大打特价酒促销、吸引眼球，还停留在战术性阶段，没有换来稳定的销售额、利润，销售容易受到外界的影响。