央视2015广告招标前所未有的低调

　　有着“经济晴雨表”之称的央视广告黄金资源招标大会每年都会成为市场瞩目的焦点，但今年在11月18日这个寓意“要发”的日子里，央视招标大会却异常低调。数字不再有，标王也成谜，在一系列变故与行业竞争的双重压力下，央视广告招标由万众瞩目的“经济晴雨表”转而走向“新常态”。

　　标王成谜

　　招标会时间缩短了近一半

　　据北京晨报记者从央视的广告代理公司处获悉，2015年央视招标改以签约认购为主，招标竞购为辅。签约认购产品包括频道合作类、电视剧类、季播大活动类等具有较高性价比的产品，而招标竞购的仅剩下最稀缺的核心资源。

　　尽管有所预期，但央视今年的低调程度依然令市场惊讶。据了解，昨天的招标大会从早上9点多开始，在下午3点左右就已经结束，整个过程耗时为6个小时，较以往的12个小时缩短了近一半时间。央视方面最终也没有对外透露招标预售总额，市场较为关注的行业数据以及媒体较为关注的“标王”都没有透露，留给市场的是一片想象空间。

　　黑马仍在

　　《舌尖3》冠名拍出1.18亿

　　虽然没有全部的行业数据，但北京晨报记者了解到，参与今年招标的企业在现场的竞争依然十分激烈。“《舌尖上的中国（三）》独家冠名”是昨天招标现场明标竞争的第一标，一开始便出现了9家企业轮番举牌的盛况，经过近1个小时左右的时间，最终一家贸易企业宁夏懿丰以1.18亿元中标。

　　公开资料显示，宁夏懿丰投资控股有限公司是2013年7月刚刚成立的，是一家以酒贸易为主、多行业投资管理的民营企业。很显然，在广告市场，宁夏懿丰无疑是一匹纯正的黑马。据广告界人士透露，多年来，借着央视广告一炮而红都是不少民营企业敢于下赌注的重要原因。

　　茅台低调

　　王老吉8100万中标

　　在第一标就创出了极大热度之后，多家企业举牌竞投第二标“2015年CCTV—1《挑战不可能》独家冠名”，最终长安福特以1.33亿元夺魁。随后，克莱斯勒、老板电器、苏宁等十余家企业中标2015年春节贺岁套装广告，王老吉以8100万元斩获《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位，饮料行业依然凶猛。

　　除了上述被公开的企业参与竞标之外，往年十分高调的白酒类企业今年几乎同时哑火。有消息称，这主要是因为酒类企业大多都已经提前认购了央视广告，包括五粮液签约“新闻联播签约报时组合广告”，泸州老窖签约“新闻联播提示收看广告”栏目等，但媒体并没有发现茅台的身影。据广告业内人士透露，茅台目前在央视的广告投放情况确实不明，但其不参加央视广告投放的可能性很小，“也许是为了低调，不想让央视公布出来。”

　　晨报记者 孙春祥

　　■相关新闻

　　视频网站凶猛抢夺“金主”

　　广告商投放习惯正在转变

　　晨报讯（记者 韩元佳）今年的视频网站年度营销会，不仅来得格外早，花样也格外繁多。无论是维多利亚秘密模特走秀还是重磅明星嘉宾站台，甚至是北上广三地巡回，视频网站的营销绝对堪称“舍不得孩子套不住狼”的典范。

　　10月底，“2015爱奇艺营销分享会”在北上广三地启动。以自制剧和综艺节目为主的爱奇艺打出了内容王牌，《鬼吹灯》和《盗墓笔记》成为吸引广告主的最大武器，出品方预计《盗墓笔记》系列可以带来200亿元的规模收入。优酷土豆打出自制牌，于明年二季度上线《BIG BROTHER》，此外还延续韩流优势，获得包括《running man》等韩国SBS、CJ全年综艺节目独播权。

　　在视频网站高调营销的背后，也反映出广告主投放习惯的转变。搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在搜狐视频营销会上透露，近年来广告主往新媒体上转移的规模越来越大。搜狐视频的年度收入增长在50%以上，而电视行业的广告投放年度增长仅为个位数或大概持平。