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数字不再有 标王也成谜

  • 发布时间:2014-11-19 01:32:41  来源:北京晨报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  央视2015广告招标前所未有的低调

  有着“经济晴雨表”之称的央视广告黄金资源招标大会每年都会成为市场瞩目的焦点,但今年在11月18日这个寓意“要发”的日子里,央视招标大会却异常低调。数字不再有,标王也成谜,在一系列变故与行业竞争的双重压力下,央视广告招标由万众瞩目的“经济晴雨表”转而走向“新常态”。

  标王成谜

  招标会时间缩短了近一半

  据北京晨报记者从央视的广告代理公司处获悉,2015年央视招标改以签约认购为主,招标竞购为辅。签约认购产品包括频道合作类、电视剧类、季播大活动类等具有较高性价比的产品,而招标竞购的仅剩下最稀缺的核心资源。

  尽管有所预期,但央视今年的低调程度依然令市场惊讶。据了解,昨天的招标大会从早上9点多开始,在下午3点左右就已经结束,整个过程耗时为6个小时,较以往的12个小时缩短了近一半时间。央视方面最终也没有对外透露招标预售总额,市场较为关注的行业数据以及媒体较为关注的“标王”都没有透露,留给市场的是一片想象空间。

  黑马仍在

  《舌尖3》冠名拍出1.18亿

  虽然没有全部的行业数据,但北京晨报记者了解到,参与今年招标的企业在现场的竞争依然十分激烈。“《舌尖上的中国(三)》独家冠名”是昨天招标现场明标竞争的第一标,一开始便出现了9家企业轮番举牌的盛况,经过近1个小时左右的时间,最终一家贸易企业宁夏懿丰以1.18亿元中标。

  公开资料显示,宁夏懿丰投资控股有限公司是2013年7月刚刚成立的,是一家以酒贸易为主、多行业投资管理的民营企业。很显然,在广告市场,宁夏懿丰无疑是一匹纯正的黑马。据广告界人士透露,多年来,借着央视广告一炮而红都是不少民营企业敢于下赌注的重要原因。

  茅台低调

  王老吉8100万中标

  在第一标就创出了极大热度之后,多家企业举牌竞投第二标“2015年CCTV—1《挑战不可能》独家冠名”,最终长安福特以1.33亿元夺魁。随后,克莱斯勒、老板电器、苏宁等十余家企业中标2015年春节贺岁套装广告,王老吉以8100万元斩获《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位,饮料行业依然凶猛。

  除了上述被公开的企业参与竞标之外,往年十分高调的白酒类企业今年几乎同时哑火。有消息称,这主要是因为酒类企业大多都已经提前认购了央视广告,包括五粮液签约“新闻联播签约报时组合广告”,泸州老窖签约“新闻联播提示收看广告”栏目等,但媒体并没有发现茅台的身影。据广告业内人士透露,茅台目前在央视的广告投放情况确实不明,但其不参加央视广告投放的可能性很小,“也许是为了低调,不想让央视公布出来。”

  晨报记者 孙春祥

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