新闻源 财富源

2021年01月21日 星期四

财经 > 滚动新闻 > 正文

字号:  

“双十一”同质化竞争引发思考

  • 发布时间:2014-11-16 21:30:36  来源:国际商报  作者:黄智杰  责任编辑:罗伯特

  

  “双十一,这天快递的数量为8万件,最近几天平均都在7万~8万件配送。”申通甘肃兰州公司市场部王力强经理说,这个数比不上去年“双十一”。

  经测算,全省一天时间预计销售5个多亿,兰州市网购3.26亿元,较去年的1.4亿元翻了一番。据兰州市商务局监测显示,今年兰州市的百货大商场、超市也纷纷加入“双十一”促销活动中。苏宁、国美、兰新等几家卖场同时开展线上线下联动促销,争抢“双十一”市场份额,线下传统商业分销方式与线上竞争同质化,导致现金流量和销售渠道集中释放,各项优惠和低廉价格刺激消费者形成了购物热潮,这种节会化集群现象,诱发出以电子商务为手段的“双十一”消费节。而且许多现象引发出商务管理部门的关注和深思。

  商场不甘示弱抢占市场份额

  在“双十一”来临之际,实体店抽奖购物,衣服、鞋子1~3折出售。兰州的各大商场也采取促销措施与线上的电商展开了促销竞争。“买300返150、买500返198”商家打出了促销的折扣,记者发现在兰州的好几家商场里都采取了优惠的措施在‘双十一’期间进行折上折,积分返利,在兰州西单商场一位消费者讲虽然有折扣但网上折扣的透明,方便比较同样一件品牌衣服,在网络折扣价和实体店的折扣价相差好几百元,一件女式大衣在商场标价900元,而‘双十一’优惠价只需300元。据了解“双十一”“天猫”用团购实现销量,得到利润点,而商场只能全场返折、积分返利来提高营业额,为了争取销售量份额,各商场不顾血本,竞争绞杀。

  在自发形成的购物节期间,兰州张掖路步行街,满赠活动海报与促销广告形成对比。商家集中打折主动抢占市场份额,与电商形成了竞争的架势,从整个“双十一”的情况看,省城兰州的大商场也不示弱,走访西太华商场,一家品牌服装店“双十一”销量增长,店家讲:“他们这款牌子比网上的价格还优惠,商场返点给柜台,以优惠价格吸引消费者。”

  会展直销分享饕餮盛宴

  “买吃的还得要自己亲自挑选,这样放心。”与一位学生交谈,康县木耳,在“双十一”举行的兰州生活用品(秋季)交易会每斤只卖29元,比网上便宜,产品更加直观,容易挑选。

  为了迎接“双十一”商家提前谋划,营造氛围,由中国商业联合会、甘肃商业联合会、兰州市城关区商务局主办的兰州生活用品(秋季)交易会,提前把消费者吸引,开幕首日的客流量、交易额均创下历届生活用品交易会历史新高。在绿色商品展台,来自甘肃各地的特产,拉动消费人群,静宁的苹果、凉州熏醋、景泰的蜂蜜、山丹胡麻油,商家吆喝“买三送一”,优惠活动吸引了众多消费者。

  陇南市礼县苹果电子商务中心抢抓“双十一”的商机,将刚刚收获的“元帅”、“富士”等系列苹果集中装箱,准备销往北京、上海、广州、香港及东南亚等市场。打现代商业战,传统的流通业遇到的信息网络,可谓是棋逢对手,分享“饕餮盛宴”。

  电商频送“大礼包”

  只要消费者进入苏宁电器兰州店,手机就会收到短信服务,同时商家为手机用户开通“苏宁易购”,拥有“苏宁易购”就能将选购的商品网上支付,就近配送。可见商家想尽办法,利用了移动信息技术。不仅如此,甘肃各地在“双十一”开展不同促销,酒泉市商协会助战,电商企业和众多卖家纷纷采取打折、包邮、送红包等多种促销方式,积极借助微信、微博、QQ等多种平台宣传营销,“双十一”当天,敦煌罗布麻综合开发中心成交额达到5万元以上,酒泉锦福康高原特产分店、酒泉故事成交额约2万元,酒泉特产总店、西北人家成交额均在1万以上,据不完全统计,“双十一”酒泉网上订单量达到6000多件,成交额约100万元。

  据网购消费者讲,几天来他登陆了淘宝网、京东商城、当当网、亚马逊、拍拍、百度团购、易迅网、一号店、好乐买、天天网、凡客V+、麦包包等而这些平台都有促销活动,并网购送礼包,天猫双十一抢货五折清单,内含28个大类,二十万件商品。抽查淘宝甘肃特色馆,有部分优惠较大,成交显著,兰州新鲜百合原74.17元/500克优惠到17.80元,成交1300单;庆阳什社小米、小黄米五谷杂粮双十一特价包邮,从28.00元/500克让利18.20元,成交800单。

  网购规范任重道远

  可以看到,网购与直销等新渠道,让消费者与商家比对同质商品进行议价,打破原有价格体系;拉近商家与消费者距离,需求直接面对生产者。

  据了解,近年来,我国的网络零售快速发展,正在影响着传统的商业流通模式。随着信息技术的发展和零售变革,广渠道销售将成为未来的发展趋势,在广渠道销售模式下,分销方式和分销模式也将发生深刻的变化。2013年,中国网络零售市场稳步发展,全年实现18851亿元的网络零售交易额,相较去年增长了42.8%。网络零售交易额占社会消费品零售总额的比重达到7.9%,比去年提高1.6个百分点。国家统计局公布的最新数据显示,2014年上半年全国网络零售额为11375亿元,同比增长48.3%。

  面对流通业态之间的竞争,甘肃省商务厅信息中心分析认为,“双十一”消费者多为中青年人,在这群人中引发出了“购物节”,虽然这种现象已经引起了商务部门的注意,但现象背后仍然存在盲区,对现象本身加以确认,有效规范得到保障。一是就目前运行方式,有待进一步明确,认定市场“身份”。二是让消费者通过网上购物的方式既能购得放心实惠的商品,又能确保商品质量安全可靠,在中间应该有一个诚信中介平台。三是能让消费者在支付过程中和产品配送之间搭起的信誉平台,这样既能解决地方依法纳税,又能体现拉动地方经济发展,让消费者有更大空间获利。

  因此,面对新兴服务业态发展给监管者提出了新的课题,这种消费的模式,既要鼓励也要监管,又要建立起一套公平竞争的约束机制,形成“双十一”消费购物节模式,通过机制建立常态化,避免因“双十一”集中网购而引发的大量投诉,使得网购新兴业态在乱象竞争中,失去优势而夭折。

热图一览

高清图集赏析

  • 股票名称 最新价 涨跌幅