听音乐会，吃围餐你爱哪种业主答谢
- 发布时间：2014-11-14 06:34:53 来源：广州日报 责任编辑：罗伯特
丽琴评弹
上周，新世界地产和珠江地产的业主不约而同都享受了一场音乐盛宴，新世界地产的客户答谢会以维也纳童声合唱团音乐会的形式呈现，珠江地产的“珠江好声音”唱到决赛，变成“月半滨海音乐盛宴”吸引业主参加。
进入11月，接近年尾，回顾和酬谢活动多了起来，而展现房企品牌的业主答谢活动就是其中重要的一项。房企热衷搞业主答谢活动究竟为哪般？业内人士表示，随着楼市进入“新常态”，无论是为了赢得口碑还是进行圈层营销，都离不开讨好业主，围绕业主的争夺将比以往更激烈。
业主答谢会，就是为回馈答谢业主、准业主或意向买家而举办的活动，因卖楼需要而产生的业主答谢会现在越来越有独立发展的趋势，而且大房企比中小房企更热衷，因为这毕竟是个需要花费不少费用的项目，没有实力支持活动就难办得漂亮。据一家房企的策划人员介绍，他们公司从开始为了卖楼而策划的零星活动，到现在公司的业主答谢会已经渐成品牌，并贴合开发的项目特色向高大上发展，而工作人员也由开始的临时班子到现在有固定的团队操作。因为活动的效果确实不错，不仅让企业的形象得以提升，而且可以吸引认同这种文化的买家，不过花费也不小，例如举办一场音乐会，连场地、请表演嘉宾、印制各种宣传资料、发放小礼品等，至少要数十万元，场面大一点的，上百万元也是有的。
对于业主而言，这毕竟是有着数的事情，也还是比较接受的，纵观各房企的答谢会，大致可以分作三类，而在这个创新的时代，还需要更有创意的活动。
高大上型：此类答谢会以音乐艺术类活动居多，最多房企选择的是新年音乐会，不过活动的受欢迎程度与受邀表演团队的知名度和水平相关。
亲民实惠型：此类活动主要以聚餐形式居多，千人围餐、盆菜品尝等都有房企尝试，此类活动比较受年长业主的喜爱，不过近年来已经越来越少。
趣味体验型：此类活动以抽奖、游园游戏、楼盘旅游体验等形式为主，多在在售楼盘举行，举办活动的费用相对较小，吸引力要看着数的多少。
（刘丽琴）
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