“光棍节”成“卖房节”
- 发布时间：2014-11-12 07:32:45 来源：新华日报 责任编辑：罗伯特
本报讯 “双十一”别名“光棍节”，其概念今年被各大开发商演绎到了极致，借势营销层出不穷，据统计，南京有30多家楼盘在“双十一”期间有营销活动计划，最高优惠达到150万。“光棍节”成“卖房节”，除为购物狂欢增加分量外，更折射出开发商在年底前急于跑量的心态。
“向奋斗中的光棍致敬”、“恋爱诚可贵，单身亦无罪”……昨日上午，新街口正洪街广场上出现了多位手拿如此标牌的俊男靓女，男的光着上身，女的则穿着比基尼，一派“脱光”的模样。别以为他们真的是来为“光棍”唱赞歌的，他们只不过是一家开发商雇来进行楼盘营销的模特，而标牌的左上角也均打出了楼盘的名称。这样的“行为秀”的确也吸引了不少过路人的目光。
如果说，上述事件营销还停留在以出位博眼球、打造楼盘知名度的话，更多的开发商则以办“相亲会”、赠雨伞蔬菜甚至豪车来促销。
六合一家楼盘称，大声告白可房价打折，声音越大，得到的折扣越多；有11家楼盘推出“双十一”特价房源；城中楼盘金茂方兴广场推出了“50万抵200万”的活动，一套房的总优惠高达150万！据悉，方兴地产、富力地产等都开展了全国联动的迎战“双十一”促销。网友不禁评论：为了招揽人气，开发商也是拼了。
记者了解到，今年“双十一”楼市俨然较去年的景象不同，去年此时市场火热，涨价正酣，而今年虽然有限购、限贷政策双双松绑的利好，只是目前来看，市场在短期刺激后渐渐恢复常态，而迫于全年任务指标压力，开发商不得不在年关时加大嗓门吆喝，“双十一”则成为他们最好的促销题材。目前南京大部分房企距离年初制定的销售目标依然有很大差距，而且多数房企的库存积压严重，预计90%的房企难以完成年度计划。（汪晓霞）
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