“双十一”购物节今年出现了一些新气象，国内电商巨头，正以实际行动，抢夺“跨境购物”这个商业新“蓝海”。

　　电商力推“跨境购物”

　　“天猫国际”，无疑是今年天猫“双十一”活动的重头戏。他们的运作方式，是把平台租给海外大品牌，让对方直接给予较低的价格。内地消费者坐在家里，用支付宝刷人民币，就能轻松买到海外大牌的正品行货，而且不用额外付税，很多产品甚至连运费都不用支付。

　　苏宁也不甘落后，组建了苏宁跨境电商项目美国自采团队，11月1日，苏宁“全球购”美国及中国香港两个海外旗舰店正式开启线上销售。记者了解到，在苏宁美国海外旗舰店，上线的已有150多种商品。

　　“苏宁美国海外旗舰店的开业，背后是中国消费者对美国市场原装正品的广泛需求。苏宁美国硅谷研究院收集了大量国人在美购物的消费数据，正是在此基础上，美国海外旗舰店的运营人员在店铺开设初期，选择了中国消费者对美国认同感最强的母婴、化妆、保健品等。”苏宁易购副总裁李斌说。苏宁香港自营旗舰店也将于11月11日正式上线，届时将作为距离大陆最近的海外购物支点，为消费者提供最为快捷的跨境购物。

　　跨境购物有望成为新“蓝海”

　　10月，美国零售巨头Costco超市进驻天猫。“双十一”还没到，“爆款”商品综合坚果和蔓越莓干已售罄，仅蔓越莓干就卖出10多万袋。

　　自己出国背，托亲戚朋友出国背，淘宝上找代购，自己到海外网站上“海淘”……自从4年前女儿出生，在无锡一家商业银行工作的周权开始将购物范围扩大到全世界。美国、日本的奶粉、德国的婴儿座椅、新西兰的蜂蜜，在周权家里，来自世界各地的产品出现频率很高。“总是托亲朋好友出国帮忙带总不是办法，网上找代购也时常遭遇假货。自从有了亚马逊、Iherb这样的‘海淘’网站，开始自己动手买，虽然到货时间比较长，但还是经常买。”

　　记者了解到，在天猫国际和苏宁海外上线之前，很多人网上买洋货的手段主要有两种：一种是到海外网站直接购买。比如美国亚马逊，消费者登录美国网站，下单，寻找转运公司，填写由转运公司提供的虚拟地址，转运公司收货后通过海关清关，邮寄回国。这种方式对外语、物流、币种要求较高；另一种则是海外代购，包括个人代购和海外代购平台，但货物真假难辨。而现在，天猫、苏宁等国内电商平台的加入，让消费者可以用更便捷的方式，买到更便宜、更有质量保证的海外产品。

　　“海淘”新模式带来新动力

　　以“天猫国际”、苏宁“全球购”为代表的“保税进口”（货物已经在保税区里）或直邮进口模式（货物还在国外，买家下单后，商家再从国外购买邮寄回国），兼具价格低、速度快、品质更有保障等优势。

　　“一瓶100粒的美国原装鱼肝油胶囊，美国售价4.99美元，以前在国内要卖好几百元人民币，现在我们只卖31元。”李斌说，“之所以能够实现与美国几乎同价销售，得益于与美国第二大营养品零售商Vitamin Shoppe的独家合作。”

　　南京世海贸易公司总账会计顾丽丽10月底在“天猫国际”下了两单，一大袋蔓越莓和两瓶德国洗发水。“和普通淘宝有一些不同，洗发水品牌海外旗舰店需要提供个人真实姓名和身份证号码进行清关。但越是这样，我认为商品的真实度越高。”最近她又忙着在“天猫国际”寻觅满意的商品，德国洗发水在南京进口超市有卖，198元一瓶，而天猫国际是198元两瓶，跟同事在国外买的价格差不多。

　　除了价格的优惠，电商加入跨境购物市场，也大大缩减了物流时间。传统“海淘”模式，一般从下单、转运、清关、国内递送到最终商品到手，往往需要一两个月时间甚至更久。而通过“天猫国际”和海关部门联合打造的快速通道，整个流程将被缩短至一周甚至更短。今年“双十一”期间，“天猫国际”已与杭州、宁波、广州三地海关等政府部门打通跨境电商数据，帮助国内消费者购买的海外进口商品以最快速度通关。

　　预计到2018年，中国的“海淘族”人数将达到3560万人，“海淘”规模将达到1万亿元人民币。而在资深产业经济观察家梁振鹏看来，“海淘”新模式将成为今后网购增长的新动力。

　　本报记者 宋晓华 吕 妍 杭春燕