□金证券记者 江芬芬 杭州现场报道

　　《中国好声音》第三季的战幕刚刚落下，昨日，百雀羚便迫不及待在杭州宣布，斥资1.8亿元获得《中国好声音》第四季独家特约，再度刷新双方的合作筹码。相比民族品牌的高举高打，近些年部分国际品牌却在缩减电视营销成本，对此上海百雀羚集团总经理助理费琪文告诉《金证券》记者，“日化行业竞争激烈，百雀羚想通过娱乐营销，吸引年轻消费者。”

　　浙江卫视副总监王俊笑着回忆，“《好声音》第一季的时候，我就找过百雀羚的费总，说15万一条广告来不来？当时费总比较谨慎，说宁愿买贵一点的。后来《好声音》涨到30万一条的时候，百雀羚来了。”

　　这已是百雀羚与《中国好声音》四度结缘。2012年《中国好声音》第一季总决赛巅峰之夜，百雀羚已是当时广告投放条数最多的广告主。2013年第二季，百雀羚以7000万元夺得独家特约。在今年《中国好声音》第三季中，百雀羚更是欲罢不能，经过激烈角逐百雀羚以1.53亿元获得独家特约，涨幅超过100%。昨日，百雀羚更宣布，斥资1.8亿元获得《中国好声音》第四季独家特约。

　　值得一提的是，在《中国好声音》的招标会场，屡屡上演民族品牌力压国际大牌的戏码。除了百雀羚一再加码，加多宝的投放力度同样让人瞠目结舌。《好声音》第一季的独家冠名权被加多宝6000万元拿下，第二季更是以2亿元夺得，第三季的冠名价格仍然彪悍，达到2.5亿元。而从昨日发布会现场情况来看，由于前三季的合作基础和实力，加多宝拿下第四季的冠名并不奇怪。

　　相反，据了解，宝洁、可口可乐等财力雄厚的国际大品牌也曾参加《中国好声音》招标会，最后在一轮轮叫价中惜败而归。

　　对此，费琪文向《金证券》记者介绍，百雀羚创建于1931年，当前正面临品牌重塑。类似于宝洁这样的国际品牌，品牌运作已经相当成熟，它们会削减广告支出或者投入到其他领域，但对于百雀羚来说，需要标杆性、现象级娱乐节目，来吸引广大潜在年轻消费群体对百雀羚品牌的认知关注。

　　不过，从《中国好声音》第三季节目的口碑和反响来看，导师间的插科打诨不再新鲜，学员的“好声音”被场外话题抢尽风头。这也让外界担忧，百雀羚再度加码，是否成为“冒险之旅”？对此，费琪文表示，百雀羚对《中国好声音》第四季抱有信心，“我们发现第三季不光是一二线城市关注，三四线城市也形成话题和热议。因此无论从城市到乡镇，第四季都会赢得广泛的收视人群。”

　　王俊更是在现场吆喝，“早在《中国好声音》第一季启动之前，我们就做过调查，在节目热度、持久性方面，音乐节目是排在第一的。因此，与百雀羚连续的合作，其实也寄托了节目想做百年品牌的梦想，第四季的情况会更好。”