记者 陈暄

　　今天就是“双十一”了，你还会像去年一样，从白天到黑夜蹲守在电脑旁，熬红双眼，只为抢到自己心仪的商品吗？你会不会一边喊着“再买就剁手”却还是忍不住往购物车里囤东西，从零点的钟声响起就开始点击支付？

　　在“双十一”这个电商造出的狂欢节里，人们的购物欲被放大、被点燃，许多平时想买又舍不得买的东西在这天似乎变得亲近了、划算了，于是“买下来”也就成了理所当然的事情。只是，仔细想想，你在“双十一”买到的真的是最实惠的吗？如果是最实惠的，又会不会是最合适的？

　　1 “双十一”价格不等于全年最低价

　　去年9月初，刘女士在天猫买了一件199元的红色大衣，收到货后发现大衣的质量很不错，款式也好。同事张小姐也想去买一件，可当她兴冲冲地上网进到该店铺时，却发现这件衣服的售价已经变成299元。店家说到11月11日这天，价格会恢复到199元，让她再等等。“当时离11月11日还有近2个月时间，我肯定等不了，可要多花100元把大衣买下来又觉得划不来，干脆就没买了。原来，‘双十一’这天并不是全年最低价。”张小姐说。

　　那么，“双十一”的价格究竟是不是全年最低？按照天猫“双十一”的价格政策，即“11月11日这天的售价必须低于9月15日至11月10日期间成交最低价的九折；11月12日至12月11日期间不得低于11月11日当天售价出售”来看，11月11日这天出售的商品价格是9月15日至12月11日间最低价，但并不一定是全年最低价。

　　日前，国家工商总局要求一律禁止电商平台使用折扣和参考价等信息。此举主要是为了避免虚假减价、提价促销等行为。

　　2 新款商品电商价格优势依然明显

　　为了应对电商冲击，早在10月底至11月初，长沙的各大实体商店就推出了“买100元送100元”、“满200元减120元”、“会员5倍积分”等各种优惠活动。可上周末趁着休息，周女士逛街却发现，和实体店相比，电商的价格依然更具诱惑。

　　周女士看上了某品牌的长筒靴，原价1299元，在长沙一家知名商场享受完所有的优惠后，价格为799元；而她上天猫一搜，发现一模一样的长筒靴“双十一”当天的价格仅为599元。“便宜了200元，我肯定愿意在网上买，希望11月11日当天别断货就好。”周女士说。

　　记者注意到，尽管各家实体店铺推出了各种优惠，可3折、4折的低折扣往往只适用于过季款或者断码款，新款的折扣通常在6折至8折间。相比之下，电商的新款往往可以做到5折甚至更低，价格优势依然明显。

　　3 真促销却未必是最优惠的价格

　　网络卖家往往看中的是消费者“便宜没好货”的心态，提高价格来促进销售，而这也导致消费者自以为是的低价其实并不划算。

　　小昭在天猫经营某品牌的手机和电脑配件。作为网店老板之一，他告诉记者，起初在网络上销售时，将一款苹果手机的保护壳定价为29元，主要是考虑到同类产品的价格都在20元以上，而他们的产品选材、做工都比较好，所以定了一个稍微比同类产品贵的价格，加上包邮，事实上赚不到多少钱。可即便是这样，销售情况还是不理想。此后，他将手机壳的价格定为78元，明显比同类产品高很多，没想到反而卖得更好了。去年“双十一”时，这款手机壳以59元的价格销售，一下就卖出去200多个。相比过去卖29元时，销量翻了好几番。

　　4 谨防冲动买回的低价商品被闲置

　　说起去年的“双十一”购物经历，新妈妈程小姐忍不住倒起了苦水：为了给未出生的宝宝囤货，她列出长长的购物清单，并在“双十一”这天疯狂采购，买回了童车、童床、奶瓶、奶粉、衣服、被子、勺子、碗筷、纸尿裤等47样东西，花了近2万元。

　　可孩子出生后，她才发现很多东西根本就用不上：自己奶水充足，孩子根本不用喝牛奶，买回的奶粉浪费了，温奶器、奶瓶消毒器、吸奶器也一次都没用上；进口澡盆太大，家里的卫生间根本放不下，又不得不去超市买了一个小圆盆；衣服买多了，很多孩子还没穿过就已经穿不下了……“买东西买贵了不可怕，最可怕的是图便宜买回一大堆用不上的东西。”程小姐认真地说。