秦诗立

　　浙江正积极发展时尚产业，作为升级改造传统轻工业的方向与目标。浙江轻工业发达，产业规模和比重较大，但产业组织化与品牌化水平偏低，面对全球性产能过剩压力和省内要素成本增加压力，大力推进其向时尚产业转变，具有很强的战略性、迫切性。

　　目前，省经信委正抓紧制定《浙江省时尚产业发展规划纲要（2014-2020年》。此前，温州已做出发展时尚产业、建设时尚之都的决定，加快推进瓯江口新区灵昆岛“东方时尚岛”规划；宁波围绕“创意、时尚、体验”理念，精心打造和丰创意广场；海宁围绕皮革、轻纺、经编三大传统升级，加大投入开创时尚蓝海。此外，绍兴围绕轻纺产业升级，力争打造亚太时尚产业中心；义乌通过举办系列国际博览会、国际模特大赛，力争打造世界时尚之都。

　　那么，什么是时尚产业呢？一般认为，时尚产业不是一个独立产业门类，而是通过各种技艺、创意、传播、消费等因素，对传统产业资源要素整合、提升、组合后形成的一种较独特的产品、商品运作模式。一般而言，时尚产业分三层次：核心层，即对人体进行装饰和美化的时尚品，如时装、服饰配品、鞋帽、皮具、美容美发、珠宝首饰；扩展层，即对人生活小环境进行装饰和美化的家居时尚品，如家居用具，家居装潢，家具寝具；延伸层，即对人生存和发展中相关事物、情状装饰美化的环境时尚化工程，如时尚街区、时尚城市。

　　从定义上看，时尚产业的对象主体为轻工品。但内涵上，制造仅是其中一环，且重要性有所下降，因相对传统轻工业的突出价值在于实用性、耐用性，时尚产业的突出价值已在于可为消费者提供体现流行审美情趣和消费理念的消费品或服务，价值大小取决于能在多大程度上满足消费者的个性化消费欲望，或独特价值体验。

　　对应，时尚产业发展与其说是对传统轻工业的改造升级，倒不如说是轻工业的服务化转型跨越；基本内核与其说是制造经济，倒不如说是引领时尚消费，包容多元文化价值观，并会随社会生活潮流变化而不断创新的体验经济。

　　从而，时尚产业的基本价值与活力在于，需把其视为体验经济的重要内容和形态，来加强引导、完善环境、健全文化。唯如此，时尚产业才能真正时尚起来，在普罗大众中流行起来，成为永不过时、永不枯竭的经济增长点。

　　进一步，随着产能过剩已不仅限于轻工业，随着互联网对时尚内容与方向引导的加强、对个性化消费价值与体验传播的加强，传统的时尚产业定义和内涵，也日益不能满足现实的需要。

　　首先，时尚产业的对象主体不断扩大。不仅包括电子电器、数码产品、汽车、穿戴式智能设备等非轻工类制造品，也包括旅游休闲、网络游戏、电子竞技、APP下载服务，乃至体验感十足的余额宝、娱乐宝等服务品，行业与形态已大为丰富。

　　其次，时尚产业的体验价值呈连续化。不仅在于购买产品或服务时有时尚满足，还在于此后可连续性的获得体验满足，通过服务商向消费者持续提供优化服务、升级服务、增值服务，服务商也可因此获得持续的服务收入。

　　第三，时尚产业的忠诚化。服务商不断借助营销技巧的创新与高效利用、借助验客（Checker）对消费体验的普及化宣传、借助产品及服务的传承性升级更新等，使得消费者对时尚品，如苹果手机、特斯拉汽车等，陷入宗教式的迷恋，巩固了时尚的忠诚度。

　　为此，浙江培育发展时尚产业不仅要高度注重传统轻工业的时尚化改造升级，更要关注时尚产业作为体验经济重要组成所需的服务化转变，及其所需环境、文化、制度营造；不仅要高度重视轻工产业自身的时尚化转变，亦要关注几乎所有行业的时尚化发展，及其价值体检满足的连续化、时尚信仰的忠诚化。

　　在这种意义上说，浙江时尚产业发展不宜照搬传统的产业培育理念和方法，而需积极推动其向时尚经济转变，把其纳入服务经济，特别是体验经济的范畴和轨道，来持续加大新的经济模式、经济形态、经济文化培育、创新、健全、发展。

　　（作者单位：浙江省发展规划研究院）