工行直销银行本月或将亮相：一战成名还是惨遭淘汰
- 发布时间：2014-11-07 19:55:00 来源：中国广播网 责任编辑：罗伯特
央广网11月7日消息（记者丁玲娜 实习记者赵煦）有媒体报道，工商银行将开国有银行之先河，在本月中旬推出直销银行平台，包括存款、投资、交易、转账汇款四大业务，作为国字号老店，工行加入直销银行的竞争，会激起怎样的水花？
直销银行，是互联网金融发展的产物，有了这个平台，消费者可以通过电脑、手机等移动设备，在某家银行的网上直销银行，购买多家银行的理财产品和基金，进行定期存款、债权投资、跨境电商融资等业务。
北京银行是国内首批尝试这一业务的城商行，北京银行首席信息官王健表示，对城商行来说，直销银行的好处非常明显。
王健：在我们很多柜台业务不能进行或者不能操作的业务，未来在直销银行的支持下，可能会成为现实。客户进行非常繁琐的产品定制的时候，可以通过直销平台，在任何时间、地点和我们的后台人员进行交流。
直销银行最大的诱惑是突破了传统商业银行面临的地域管制，特别是中小股份制和城商行传统线下网点的先天不足，真正实现了面对全网用户。因此，国内多家股份制银行和城商行都已经在进行尝试。而工行是五大行里第一家试水的。
其实早在今年八月，工行董事长姜建清就曾在中期业绩发布会上透露，工行要推直销银行平台。中央财经大学银行业研究中心主任郭田勇认为，尽管股份制银行和城商行比工行先行一步，但工行推直销银行有先天优势。
郭田勇：工商银行基础客户数量非常大，通过直销银行进行业务改进，可以进一步增强客户粘性，提高客户忠诚度，有利于银行业务的长期可持续。
但互联网金融服务平台“91金融”联合创始人吴文雄不这么看，他认为，直销银行平台需要打通各个银行间的业务壁垒，在与其他银行合作时，市场化程度偏高的非国有银行，更加灵活，这一点工行可能不占优势。何况，从战略上来看，工行未必会将直销银行当作主流业务：
吴文雄：直销银行会是各个银行未来的趋势，工行做直销银行更多是尝试，不会是很重要的业务模型，什么银行更适合去做这个事，更能弥补它现有业务的不足，这个要看什么样的银行去做。
有业内人士表示，从长远的视野里看，直销银行可能是互联网金融大潮与商业银行拥抱的过渡品，最终的新金融业态将取代传统金融形态，成为下一代金融客户服务的主流方式。
