新闻源 财富源

2023年09月25日 星期一

财经 > 滚动新闻 > 正文

字号:  

天猫双十一,阿里巴巴如何玩转移动端?

  • 发布时间:2014-11-07 15:31:26  来源:羊城晚报  作者:林曦  责任编辑:罗伯特

  双十一前夕,阿里巴巴集团公布上市之后首份财报,移动业绩大幅增长,成为全球最大的移动电商平台。财报数据显示,2014年第三季度,来自移动端的交易额达到1990.54亿元,占整体交易额的35.8%。

  今年双十一,阿里巴巴将整合旗下及投资的移动客户端,如手机淘宝、微博、UC等,助阵天猫双十一。除此之外,线下商家还可以通过“码上淘”项目参与购物狂欢节。

  阿里巴巴集团首席运营官张勇表示,移动时代消费者需要的服务是极致个性化和无处不在的,这是整个移动领域的机会也是挑战。

  多“端”齐发力

  作为双十一的发起者,天猫在移动端率先发力,向会员推出四大特权,包括“优先购”、“专享购物券”、“T4宝箱”和“T4专场”,其中通过“宝箱”给朋友发红包,以及优选好货专场是仅供T4会员享受的特权。

  值得注意的是,“优先购”作为2014双十一天猫会员特权中的亮点,在双十一前两天,即11月9和11月10日的指定时段,通过手机天猫客户端,天猫会员都可以享受提前购买双11商品的特权。

  去年双十一,手机淘宝单日活跃用户达1.27亿,成交笔数达3590万笔,交易笔数占整体的21%。仅在第一分钟,就有200万人涌入手机淘宝。

  10月21日,微博在移动端发力,仅“我的双十一”的话题讨论量已超过134万,阅读量则超过7.2亿。

  10月25日,UC浏览器在移动端发放红包,每一个红包链接最多可以被5名好友“抢”到。

  今年6月,阿里巴巴集团发布“码上淘”开放战略,二维码成为阿里集团“云+端”战略的重要一环,帮助用户将后端交易体系、云计算大数据等基础设施,与包括手机、电视、PC、线下门店等终端无缝连接。

  艾媒咨询CEO张毅认为,对于阿里来说,数万商家是“云+端”战略的“端”。对于商家来说,售后服务二次营销和包裹新客营销服务基于包裹为接触点发出,建立PC端店铺——包裹——移动端店铺的流量闭环。

  首设O2O专场

  今年双十一,28家百货集团的317家门店将参与O2O专场,涵盖北京、上海、广州等33个城市。

  阿里百货O2O业务负责人兮君表示,阿里将联合百货集团打通商品、会员、支付等电子化全链路,给消费者带来一场线上线下完全交融的购物体验。

  11月11日当天,阿里旗下移动餐饮服务平台“淘点点”将联合1111家餐厅发放5折代金券。

  淘点点总经理王磊表示,餐饮O2O模式为线下商家制造了全新商业模式下的新机遇,也为消费者带来了更加实惠的餐饮服务,“双十一”不仅是购物狂的狂欢派对,也有望成为“吃货”的饕餮盛宴。

  阿里旗下在线旅游平台“去啊”也在双十一期间推出特价旅游线路。天猫总裁王煜磊表示,今年双十一,整个阿里集团跟本地生活相关的业务也都参与进来,无论是淘点点,电影票还是航旅业务,都会通过与移动端的合作,来提供消费者不一样的O2O体验。

  手淘、微博、UC、优酷、高德多点开花 首设O2O专场

  文/林曦

热图一览

高清图集赏析

  • 股票名称 最新价 涨跌幅