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老片重映 有情怀还须加“料”

  • 发布时间:2014-11-07 09:37:53  来源:中国民航报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  近日,《大话西游》20周年重映版的上映引发了集体怀旧,这从社交网站上“还星爷当年一张电影票”的呼声就可见一斑。无独有偶,就在它上映前11天,2006年的好莱坞动画片《冰川时代2》也换上了3D新装进行重映。一时间,关于老片重映的话题风生水起。

  实际上,老片重映并不新鲜,从香港到内地,从国外到国内,《搭错车》《英雄本色》《东邪西毒》《侏罗纪公园3D》《阿甘正传》等众多人们耳熟能详的影片都尝试过。不过,同样是“旧料煲新汤”,众多重映老片的市场效应和票房却是大不相同。那么问题来了,什么样的老片才值得重新放映?它们又该以什么样的姿态重来一次呢?

  同样卖“经典” 票房境遇大不相同

  几十年前,老片重映的市场就被片商和影院所发掘。因一首《酒干倘卖无》被内地观众所熟知的华语经典电影《搭错车》,就曾于1983年在香港创造重映奇迹。当时的香港电影市场堪称粤语片的天下,题材上是喜剧、功夫剧当道,而《搭错车》作为亲情文艺电影,并以原装国语上映,却取得了重映11次票房过千万元的成绩。

  近年来老片重映最成功的例子当属《泰坦尼克号》3D版,其内地超10亿元的票房震惊全球。此后,《2012》和《侏罗纪公园》也转制成3D版在内地公映,票房均过亿元。此次《冰川时代2》“专供内地”的转制3D版,虽引来不少吐槽,但也获得了接近4000万元的票房。

  国内老片重映的风潮始于王家卫的《东邪西毒》,2009年该片经过画面修复和重新剪辑后上映,获得了近3000万元的票房,这也让业内人士看到了老片重映的商机。不过,并非翻出经典,观众就都买账。例如,同样将画面进行修复后重映的经典港片《倩女幽魂》和《新龙门客栈》,就上座率很低,两部影片票房都只有400万元。

  《大话西游》此番重映,片方对影片画质、音响效果等进行了修复,虽然单看2000多万元的票房收入并不可观,但结合影院的排片率和上座率,以及综合成本来看,已属不错的成绩。

  由头+新料 仅靠情怀撬不动票房

  对于老片重映在票房上的巨大差异,业内人士分析认为,值得重映的电影首先得是经典影片,所谓的“经典”除了好口碑,还要拥有一批拥趸,他们是影片重映重要的基础。此外,重映最好能够“师出有名”,以新闻术语来说,就是要有“由头”。例如,此次《大话西游》是借20周年之机重映,《东邪西毒终极版》主打的是“纪念张国荣”。这样的老片重映,在宣传上更有噱头,也更能引起目标受众的关注。反之,《倩女幽魂87版》和《新龙门客栈》两部电影的重映,更多的是为新版电影上映造势,老片本身的重映理由显得有些牵强,因此不受市场重视也就不奇怪了。

  当然,仅有拥趸的怀旧情绪也是不够的。如果只是将老电影进行简单的翻新、上色,很容易引起观众的审美疲劳。毕竟,对于已经对电影情节烂熟于心的观众而言,片方还需要给他们制造新的看点:要么是以3D、IMAX、4K等技术包装,增强画面和视听上的吸引力;要么是给影片本身的情节和内容方面加些新料。

  例如,《泰坦尼克号》不仅有影迷深厚的“情怀”做支撑,更有强大的技术后盾。詹姆斯·卡梅隆率领原班人马将这部经典作品转制成3D版,使得影片原本就很出彩的大场面锦上添花。而当年《东邪西毒终极版》在宣传时也是颇费心思,片方大力营销“删减片段加入”“部分情节改动”等新料,再加上“粉丝”们对张国荣的怀念之情,吸引了很多观众走进影院。此次3D版《冰川时代2》的重映,除了技术修复外,还请来了因参与《爸爸去哪儿2》而人气爆棚的黄磊和多多父女为影片配音。

  情怀与现实 欠下的电影票钱怎么还

  很多时候,影迷对某部影片的钟爱,并不仅仅限于影片本身,更在于某个导演对影片的贡献或者演员的精彩演绎。这种情怀,在此次重映的《大话西游》中表现得非常明显。当年《大话西游》的票房惨败,成为众多拥趸无法释然的一个心结。特别是周星驰的影迷,他们中的很多人当年看《大话西游》或是在录像厅,或是买的盗版影碟。因此,他们自认为欠了星爷一张电影票。

  然而,现实却是残酷的。由于版权原因,“那些年我们欠星爷的电影票钱”,这次还是没能还给他。

  据了解,按照中国内地的相关规定,重映影片的所有收入归出品方和发行方,跟导演、演员等主创人员没有任何关系。也就是说,此次《大话西游》重映所获得的2000多万元的票房收入,与周星驰本人没有一毛钱关系。

  据媒体报道,在国外,由于导演工会、演员工会都有相关条例,任何影片的大规模重映、小范围点映,甚至包括音像制品销售、电视台放映版权出售,主创们都能从中分一杯羹。各个工会会定期收集酬劳,按期支付给主创人员。这无疑是对创造经典作品的电影人的一种尊重和鼓励,也能促使更多的电影从业者为精品电影而努力。

  对此,有业内人士呼吁,应该建立更加公平、有利于行业发展的制度。

  (文/路宇)

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