近日，《大话西游》20周年重映版的上映引发了集体怀旧，这从社交网站上“还星爷当年一张电影票”的呼声就可见一斑。无独有偶，就在它上映前11天，2006年的好莱坞动画片《冰川时代2》也换上了3D新装进行重映。一时间，关于老片重映的话题风生水起。

　　实际上，老片重映并不新鲜，从香港到内地，从国外到国内，《搭错车》《英雄本色》《东邪西毒》《侏罗纪公园3D》《阿甘正传》等众多人们耳熟能详的影片都尝试过。不过，同样是“旧料煲新汤”，众多重映老片的市场效应和票房却是大不相同。那么问题来了，什么样的老片才值得重新放映？它们又该以什么样的姿态重来一次呢？

　　同样卖“经典” 票房境遇大不相同

　　几十年前，老片重映的市场就被片商和影院所发掘。因一首《酒干倘卖无》被内地观众所熟知的华语经典电影《搭错车》，就曾于1983年在香港创造重映奇迹。当时的香港电影市场堪称粤语片的天下，题材上是喜剧、功夫剧当道，而《搭错车》作为亲情文艺电影，并以原装国语上映，却取得了重映11次票房过千万元的成绩。

　　近年来老片重映最成功的例子当属《泰坦尼克号》3D版，其内地超10亿元的票房震惊全球。此后，《2012》和《侏罗纪公园》也转制成3D版在内地公映，票房均过亿元。此次《冰川时代2》“专供内地”的转制3D版，虽引来不少吐槽，但也获得了接近4000万元的票房。

　　国内老片重映的风潮始于王家卫的《东邪西毒》，2009年该片经过画面修复和重新剪辑后上映，获得了近3000万元的票房，这也让业内人士看到了老片重映的商机。不过，并非翻出经典，观众就都买账。例如，同样将画面进行修复后重映的经典港片《倩女幽魂》和《新龙门客栈》，就上座率很低，两部影片票房都只有400万元。

　　《大话西游》此番重映，片方对影片画质、音响效果等进行了修复，虽然单看2000多万元的票房收入并不可观，但结合影院的排片率和上座率，以及综合成本来看，已属不错的成绩。

　　由头+新料 仅靠情怀撬不动票房

　　对于老片重映在票房上的巨大差异，业内人士分析认为，值得重映的电影首先得是经典影片，所谓的“经典”除了好口碑，还要拥有一批拥趸，他们是影片重映重要的基础。此外，重映最好能够“师出有名”，以新闻术语来说，就是要有“由头”。例如，此次《大话西游》是借20周年之机重映，《东邪西毒终极版》主打的是“纪念张国荣”。这样的老片重映，在宣传上更有噱头，也更能引起目标受众的关注。反之，《倩女幽魂87版》和《新龙门客栈》两部电影的重映，更多的是为新版电影上映造势，老片本身的重映理由显得有些牵强，因此不受市场重视也就不奇怪了。

　　当然，仅有拥趸的怀旧情绪也是不够的。如果只是将老电影进行简单的翻新、上色，很容易引起观众的审美疲劳。毕竟，对于已经对电影情节烂熟于心的观众而言，片方还需要给他们制造新的看点：要么是以3D、IMAX、4K等技术包装，增强画面和视听上的吸引力；要么是给影片本身的情节和内容方面加些新料。

　　例如，《泰坦尼克号》不仅有影迷深厚的“情怀”做支撑，更有强大的技术后盾。詹姆斯·卡梅隆率领原班人马将这部经典作品转制成3D版，使得影片原本就很出彩的大场面锦上添花。而当年《东邪西毒终极版》在宣传时也是颇费心思，片方大力营销“删减片段加入”“部分情节改动”等新料，再加上“粉丝”们对张国荣的怀念之情，吸引了很多观众走进影院。此次3D版《冰川时代2》的重映，除了技术修复外，还请来了因参与《爸爸去哪儿2》而人气爆棚的黄磊和多多父女为影片配音。

　　情怀与现实 欠下的电影票钱怎么还

　　很多时候，影迷对某部影片的钟爱，并不仅仅限于影片本身，更在于某个导演对影片的贡献或者演员的精彩演绎。这种情怀，在此次重映的《大话西游》中表现得非常明显。当年《大话西游》的票房惨败，成为众多拥趸无法释然的一个心结。特别是周星驰的影迷，他们中的很多人当年看《大话西游》或是在录像厅，或是买的盗版影碟。因此，他们自认为欠了星爷一张电影票。

　　然而，现实却是残酷的。由于版权原因，“那些年我们欠星爷的电影票钱”，这次还是没能还给他。

　　据了解，按照中国内地的相关规定，重映影片的所有收入归出品方和发行方，跟导演、演员等主创人员没有任何关系。也就是说，此次《大话西游》重映所获得的2000多万元的票房收入，与周星驰本人没有一毛钱关系。

　　据媒体报道，在国外，由于导演工会、演员工会都有相关条例，任何影片的大规模重映、小范围点映，甚至包括音像制品销售、电视台放映版权出售，主创们都能从中分一杯羹。各个工会会定期收集酬劳，按期支付给主创人员。这无疑是对创造经典作品的电影人的一种尊重和鼓励，也能促使更多的电影从业者为精品电影而努力。

　　对此，有业内人士呼吁，应该建立更加公平、有利于行业发展的制度。

　　（文/路宇）