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《黄金时代》票房惨淡:卖座片,电商拍?

  • 发布时间:2014-11-02 07:31:00  来源:中国经济网  作者:陈 静  责任编辑:时习

  《黄金时代》关注与票房不成正比就是最好的例子

  截至10月28日,《心花路放》票房已突破11.5亿元,成为2014年度最卖座的国产电影。但如果不盯着片头字幕猛看,你很可能会错过一个事实:这部电影背后的投资方之一,是被阿里巴巴收购,现已改名阿里影业的文化中国。以3.41亿元排名十月票房第二的《亲爱的》,同样出自阿里影业,排名第三的《痞子英雄2》,由腾讯视频参与投资。引来无数话题的文艺片《黄金年代》,则来自优酷土豆旗下的合一影业。如果再加上今年乐视影业的《归来》和《小时代3》,爱奇艺影业即将上映的姜文的《一步之遥》,在以电商代替逛街、以团购抢夺餐厅、以“盒子”霸占电视和以打车软件“拿下”出租车后,互联网巨头们又悄无声息地将自己的名字“印”在了你手中的电影票上。

  “战火”为何从方寸之间的手机屏一路烧到大银幕?最直接的答案也许过于朴实直白:我有钱,想赚钱。2013年,国产影片票房收入已达127.6亿元,增速连年保持30%以上。作为文化娱乐市场上最为红火的产业,电影业已成为引来各路“热钱”的“吸金之地”。连煤老板和房地产商都能投,“日进斗金”的互联网企业自然也是“可投错不可放过”,更何况一开始进入电影业的多半是视频网站,走过多年购买版权的“放血”路,它们在影视行业早已成为“最熟悉的陌生人”。

  不过,网站们心里的小算盘,可并不是把自己当做只会签支票的“高帅富”,它们更希望让手里的资源最大限度地发挥价值,这就是用户已经形成的网络阅读、观看和消费习惯,和由此产生的滚滚流量及数据。对于现在的电影产业来说,网络营销几乎已成为最重要的推广手段,而凭借“超级入口”和对“游戏规则”的熟悉,由网站们亲自来“王婆卖瓜”,显然更容易事半功倍。你还记得洗脑神曲《小苹果》吗?如果真的去看过“贡献”出这首歌曲的电影《老男孩之猛龙过江》,你就会发现这只是一首普普通通的插曲,它的“爆红”其实正是优酷土豆借以提高自己电影话题度的方式。除了简单的视频轰炸、信息推送、口碑营销,网站们甚至还能根据你此前的浏览记录“算”出你可能喜欢的电影,“隔行如隔山”,这正是传统电影产业的从业人员们难于操作的“大数据”。

  好玩的还不止这些。对于网站们来说,接下来的思路是怎样改变人们的观影方式,将“看电影”这件最普通的小事和互联网生活捆绑得更紧,比如阿里巴巴的电商基因,视频网站的收费模式,还有几乎无所不在的互联网金融。未来我们也许这样看电影:扫一扫电影票上的二维码,你可以直接跳转到在线视频网站去看一段只对电影观众“开放”的独家访谈或者幕后花絮,又或者会被带到影片官方开设的网店选购周边产品,而在观影之前,你也许已经花了几百块钱通过众筹方式成为了这部电影的“微股东”,恨不得满世界呼朋唤友去看这部由你“投资”的电影。尽管这些现在看起来还像是“望梅止渴”,但随着互联网站们和大电影的“血肉交融”。梦想总是要有的,万一实现了呢?

  当然,电影行业有自己的客观规律,习惯端出“免费大餐”的互联网站们也必须意识到,能吸引眼球并不代表能换得票根,《黄金时代》关注与票房不成正比就是最好的例子。在制作环节毕竟还应该由专业的人做专业的事,千万别只想着“投了钱就要说了算”。

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