国美“11.11”推微信卡包优惠券大放送
- 发布时间：2014-11-07 00:33:34 来源：长沙晚报 责任编辑：罗伯特
“11.11”本是一场与感情相关的代名词，没有人想到购物会和它有什么关系，但经过几年的发展，这个原本属于单身“光棍”们的节日，已经变成了一场和光棍没有任何关系的全民购物狂欢节。在铺天盖地优惠呐喊中，确实为消费者带来了购物的喜悦感，然而在喜悦感和不断上涨的交易数据的同时，客诉数据也与日俱增。
近日，湖南国美公布了以“颠覆日”为主题的“11.11”回馈消费者策略，国美承诺：自10月31日起至11月12日，在家电及3C类商品方面将颠覆线上线下价格。届时，消费者仅需凭其他商家广告报价前往湖南国美任意门店，国美就将在广告报价的基础上，至少再降11元出售此商品，以最切实的优惠举措回馈消费者。同时，针对往年出现的“11.11”消费乱象，国美推出了三大颠覆措施：即颠覆送货慢、颠覆安装迟、颠覆次充好，以颠覆乱象的姿态打造属于国美的“11.11”购物体验。
颠覆式低价的背后，是国美入湘12年来的发展和积累，也是湖南国美硬实力和软实力的彰显。国美每年拥有千亿级采购规模，依靠规模优势，保障了在采购价格方面的优势；同时，随着消费环境的变化，国美开始转向以消费者需求为中心的客户经营的零售发展阶段，大范围地采用一步到位价、包销定制、反向定制等采购模式，实现国美在商品定价方面的话语权。
而另一项数据显示，在国美集团刚刚公布的三季度迎喜公告中显示，预期净利将比去年同期大幅增长超过70%，并且有望连续七个季度实现同比增长。不同于竞争对手的是，在没有资本市场压力和经营利润压力的国美，拥有放手一搏，真实降低利润回馈消费者的资本。
此外，湖南国美还针对年轻消费群体的购物习惯，推出了微信卡包优惠券大放送、100万元国美滴滴打车红包大派送等措施，消费者只要在微信平台领取国美的微信卡包，即可在线下、线上、移动端渠道使用。100万元国美滴滴打车红包则利用嘀嘀打车红包的分享功能，从而实现“11.11”的流量闭环。
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