为了实现玩具产业的可持续发展，目前，越来越多的玩具企业倾向于提升产品的科技含量，注重用文化创意提升产品含金量，通过加强品牌建设提升产品竞争力。

　　记者了解到，玩具的品种成千上万，功能繁多，从专为新生儿设计的简单摇铃，到为青少年生产的多功能电子电动玩具，从刺激儿童认知颜色和物体形状的积木，到培育儿童学习兴趣的语音玩具等，可谓琳琅满目。

　　“目前，越来越多的玩具企业倾向于提升产品的科技含量，以增加产品的附加值。”广东省玩具协会常务副会长李卓明表示，中国玩具产业发展到今天，不断开发新产品，积极运用新技术，已经成为一种自觉的企业行为。企业之所以积极提升玩具的科技含量，首先是希望用新奇的功能吸引消费者。最重要的是，产品注入科技元素后，能大大提升产品的价格。未来，玩具产品的科技含量将会越来越高。巧妙运用科学技术，已经成为玩具产业可持续发展的一大动力。

　　“用文化创意提升产品含金量，这是玩具产业未来发展的另一趋向。”李卓明认为，一个“拥有故事”的玩具，不仅有更长久的市场生命力，而且具有更高的产品附加值。近年国内许多玩具企业开始积极向这方面发展，如奥飞动漫公司打造出一系列动漫人物，衍生出相应的玩具产品；可儿玩具有限公司打造的可儿娃娃，已经成为富有中国民族特色、有丰富文化内涵的娃娃知名品牌。从卖玩具产品向卖玩具文化转变，已经成为许多玩具企业经营发展的策略，也是中国玩具产业未来可持续发展的路径之一。

　　此外，玩具企业还应加强品牌建设提升产品竞争力。“一个芭比娃娃在美国可以卖到9.9美元，但其生产企业获取的加工费却不高，品牌所有者获得的利润最大。”李卓明介绍道，一个成功的品牌能大大增加产品的附加值。因此，为促进中国玩具产业健康和可持续发展，玩具企业应该积极打造民族品牌，打造属于企业自己的品牌。

　　据了解，中国是玩具生产和出口大国，也是消费大国。但遗憾的是，中国玩具消费市场上的高端产品，在过去相当长时间里，基本上被外来品牌把持。在北京、上海、广州等大中城市的百货公司玩具销售柜台，主打产品通常是乐高玩具、芭比娃娃等外国品牌玩具。而国内许多企业的玩具产品虽然质量、创意也很不错，但往往卖不上价钱。“造成这种状况的主要原因与中国玩具企业的产品品牌知名度不高有关。”李卓明表示，近几年这种状况有所改善。目前，不少国内知名品牌的玩具已经开始与外来品牌一争高下，如奥飞动漫公司的“双钻”和“澳贝”品牌，经常在广州、武汉等百货公司的玩具销售排行榜上名列榜首。中国玩具产业要实现可持续发展，积极打造品牌是非常重要的。

　　本版撰稿/本报记者刘叶琳