不敌本土品牌洋超市频栽跟头
- 发布时间：2014-11-03 00:00:00 来源：齐鲁晚报 责任编辑：罗伯特
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11月2日，在乐购青岛即墨店，柜台上商品已经基本被撤光。
随着乐购超市即墨店的关闭，标志着乐购完全退出了青岛市场。
其实，先于即墨店建成的乐购青岛人民路店在去年就已经宣告停业了。
2009年，乐购雄心万丈，在青岛市四方区人民路打造了中国第一个7.5万平方米的自建物业项目，据说英国前首相布莱尔访华时还曾关注过该项目。
自从乐购进入青岛之后，激烈的商战伴随着这个洋品牌成长了四年。据了解，乐购在青岛人民路、明霞路、城阳区三个项目分别与本土老大利群“肩并肩”、“背靠背”、“手拉手”。这三个充满兄弟般语感的词汇均是乐购中国区高层发明并定义的，但本土商业老大利群显然并不认同。
2009年到2010年间，乐购与利群双方在人民路“打得”不可开交，双方“比一比，谁是真便宜”充满了火药味，甚至出现了员工“自发”到竞争对手处排队购买特价商品的“狠招”。
开业之初，乐购确实发起了近几年来青岛最热闹的价格战，想通过低价从利群手中抢夺客源，几百种商品价格一降再降，多次拼出全城最低价，比农贸市场还便宜。引得市北、李沧区的居民都来人民路购物。但长此以往，低价战略让乐购元气大伤。
最终的结果是，乐购在国外大放异彩的自有商品无法在青岛获得顾客青睐，在青岛本土商品方面又招商乏术，超市和百货业态又难以形成合力，最终在2013年7月3日关闭门店，直到近日被华润万家收编。
此外，即墨宝龙广场内一家店铺的一位已离职的工作人员告诉记者，在乐购即墨店刚开业时，也曾经有过和大润发、佳乐家和利群超市的价格战，但是在进货和销售渠道上均不敌已在即墨站稳脚跟的诸多本土品牌，最终败走即墨。
2014年，在近几年间为青岛市奉献了诸多商战“大片”的乐购超市和利群超市走到了各自的“人生拐点”，乐购合并到华润万家当中，谋求另一种新生;而利群上市在望，以图借力资本市场更进一步。
至此，沃尔玛和乐购先后在青岛栽了跟头。洋超市频繁关门，青岛市社科院城市发展研究所副所长冷静认为，这是一个比较正常的战略调整，外资零售商在对各门店的追踪、评估方面，做得要比国内的零售企业更完善。
文/片 本报记者 姜宁
