新闻源 财富源

2023年03月27日 星期一

财经 > 滚动新闻 > 正文

字号:  

彩虹跑黏住了“90后”

  • 发布时间:2014-11-03 07:29:34  来源:新华日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  经济走笔

  宋晓华

  第二轮“彩虹跑”近日陆续在上海、重庆等10个城市展开。有趣的活动背后,承载的却是商家的“良苦用心”。

  “彩虹跑”在国外颇为流行。参与者边跑边向身边的跑友抛洒五颜六色的玉米粉,跑完全程,参与者全身被撒得五颜六色,好似一场“乱七八糟”的人体彩绘展。活动不以胜负论英雄,只求撒得开心、撒出水平。

  9月底在南京等地举行的第一轮“彩虹跑”,吸引了数万人参加。组织者之一苏宁称,其中超过60%的参与者是“90后”,“就是为了吸引爱玩、爱闹的‘90后’,把他们培养成我们的粉丝。”

  为何要特别吸引“90后”粉丝?以“90后”大学生为例,全国约有1500万人。其中70%的大学生都有过网购的经历。这些年轻的大学生购物频繁而且客单价高,人均年消费金额超过4000元。除此之外,“90后”还带动了“60后”、“70后”父母网购。按此数据计算,“90后”所带来的网上消费金额超过每年600亿元。

  同时,90后也是个性的一代。易观研究数据表明,77.3%的90后购物时更关注自己是不是喜欢。设想一下,一旦“喜欢”之后,所产生的用户粘性是非常牢固的。

  显然,“90后”用户的培养需要商家的耐心,这不是找几个明星拍几个广告那么简单的。商家需要与“90后”零距离接触,让他们体验服务、体验品牌、体验文化,“爽”了以后才能产生认同,成为你的粉丝。

热图一览

高清图集赏析

  • 股票名称 最新价 涨跌幅