蒋卫阳

　　11月11日，本是个平常的日子，但想像力丰富者从4个孤单的“1”，想到了同样孤单的光棍，硬是折腾出一个“光棍节”来，没想到被许多人所欣然接受。而互联网巨头阿里的想像力还要高出一筹，居然将“光棍节”与风马牛不相及的网上商品促销联系在一起，凭空造就了一个“双11”购物狂欢节。这个节日自2009年一经推出，便出奇地火爆，很快风靡全国，以至于之后每年的“双11”成了广大网民翘首以盼的日子。

　　既然有这么多网民钟情于“双11”，除了该节日首创者阿里外，其他电商当然也有很大的想头，眼看着今年“双11”又近，不料一则消息如平地风雷：“双11”这个购物节被阿里注册成商标了！这意味着其他电商促销将不能再打“双11”的牌子。

　　这引起一些大牌电商的非议，京东更是将其上升到“垄断行为”的高度。当然，指责阿里搞“垄断”相信是一时的气话，否则，京东应该是到国家有关部门去举报，而不是对着媒体抱怨。

　　这些持非议的大牌电商心情可以理解，毕竟“双11”现在已成网销的好时节，但其对阿里注册“双11”这一做法的指责，却有点意气用事，对于当前商标意识仍显淡薄的国内市场，阿里对“双11”商标的重视，应该说展示了一家国际互联网巨头规范的法律意识，值得大家学习才是。

　　问题还不仅限于此。互联网是个充满想像力的领域，多少梦想曾在这里成就。像美国的亚马逊、eBay，中国的腾讯、百度等，都是凭着良好创意的火种，而成今天燎原之势的。同样作为互联网企业的电商，为何只能将眼光紧盯在“双11”上面呢？

　　不应忘记，阿里当年创办“双11”时，心里也是没有底的。“双11”夹在国内“十一”黄金周和圣诞节之间，时间节点并不十分有利，但阿里一旦有梦想，就有将其付诸实现的冲劲。万一梦想实现了呢？现在看来，阿里这一步走对了，这不仅表现在每年“双11”翻倍增长的销售数字上，更表现在对相关产业的带动上，从某种意义上讲，“双11”成了拉动消费的代名词。

　　扩大内需，需要包括电商在内的社会各方共同努力，这当中也包括电商们想出更多促进消费的好办法、好途径。

　　从阿里的造节行动来说，本身也需要根据形势发展不断创新。同样是购物节，从去年的情况看，阿里“双11”确实人气大旺，达到了单日销售350亿元的历史新高；但其打造的“双12”，销售情况就不如人意。这需要在时间间隔、商品种类选择等方面，再作改进。

　　据称，阿里今年的“双11”行动又有创新，他们准备将“海淘”也纳入节日活动范围，通过与海关相衔接，采取保税的方式，方便境外商品的销售。今年“双11”境外货物的交货时间将可能与国内快递相差无几，“双11”演变成“全球购”，这很值得期待。

　　对于其他担心与“双11”失之交臂的电商来说，尽管“双11”牌子不能再打，但这不意味着就无所作为。除了促销外，能不能在差异化竞争方面再有所创新？在售后服务上再有所突破？当前不少行业库存持续快速增长，将在四季度形成较大的去库存压力，在这方面，具有渠道优势的电商们能不能助一臂之力……

　　失之桑榆，难道就不能收之东隅？拉动内需，还需要更多诸如“双11”那样的好创意，还有更大的天地可供电商们纵横捭阖，又何必计较“双11”被注册呢？