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进入韩国 中国手机胜算多大

  • 发布时间:2014-11-02 21:29:59  来源:国际商报  作者:刘旭颖  责任编辑:罗伯特

  近年来,高性价比的中国智能手机正在不断地蚕食三星、苹果等品牌的全球市场份额。今年以来,在三星等韩国手机花样频出以提高中国市场占有率的同时,中国智能手机也开始打入他们的大本营——韩国。韩国10月份实施的《终端机流通结构改善法》似乎为中国智能手机在韩国打开销路创造了一个好时机。此法使韩国移动运营商提供给用户的手机补助金较之前大幅缩水,这无疑对主打中低价的中国智能手机厂商有利。

  价格优势

  在功能、品质相同的情况下,中国手机有着更为诱人的价格优势。

  此前曾被三星寄予厚望的中国市场,如今给他们带来了无尽的烦恼:在高端市场,三星面临来自劲敌苹果的有力竞争;在中低端市场,面临小米、联想等中国国产手机厂商的侵蚀。

  三星电子10月30日发布的业绩报告显示,该公司2014年第三季度的营业利润为4.06万亿韩元(约合人民币235亿元),比第二季度下降43.50%,比去年同期减少60.05%。这是三星电子单季度营业利润自2011年第四季度以来首次降至5万亿韩元以下。

  不仅如此,三星在其大本营——韩国市场也将面临来自中国手机的挑战。

  今年以来,中国手机不断登陆韩国,华为、中兴等中国手机厂商推出专门针对韩国市场的机型。今年7月,韩国电信消费者合作社(TCC)则通过韩国电商巨头Gmarket批量采购小米手机,包括红米,红米Note及小米3,价格约为35万韩元,售价几乎只有三星和LG的一半。

  中国国际现代关系研究院朝鲜半岛研究室助理研究员王付东在接受国际商报记者采访时说,与中国智能手机市场充分开放竞争不同,韩国基本被三星、LG等知名品牌垄断。另一方面,中国广阔的市场能够支持本土品牌智能手机扩大生产规模降低成本,可以实现“价廉”;但韩国市场较小,且在智能手机和通信公司双层夹击的垄断下,韩国智能手机都很贵,可以说,“买不到便宜手机”。

  王付东认为,实际上,华为、小米、酷派等中国智能手机的技术水平并不亚于韩国的三星,不同于苹果独立的操作系统,中国与韩国智能手机同为安卓系统,而中国品牌手机在操作的便捷性和在市场的适应方面恐怕还更胜一筹。“关键的不同在于,三星的高价来自于其品牌的溢出效应。其实与中国手机区别不大。”王付东说。同样的手机,在韩国卖到四五千元,而中国国产手机只需花费一半的价格。

  在接受国际商报记者采访时,中国社科院亚太与全球战略研究院助理研究员李天国则认为,中国手机的优势主要体现在价格上,如小米和三星智能手机的功能差不多,但中国手机便宜一千元以上。“中国手机瞄准的是中低端手机市场,虽然中国国产手机发展非常迅速,在世界范围内销量剧增,但在质量、品牌知名度等方面仍有一定差距。”

  新法令的背后

  韩国政府近期在通信市场的调整也有利于中国智能手机的进入。10月1日,韩国政府为了限制销售终端的各通信企业的过度降价竞争,颁布了名为《终端机流通结构改善法》的法令。

  新法实施后,韩国移动运营商提供给用户的手机补助金较之前大幅缩水,

  且其必须向所有用户支付相同水平的补助金。这打破了韩国国产高端智能机用户享受更多补助金的惯例,更多韩国人或将转而购买物美价廉的外国手机。

  王付东认为,这与韩国总统朴槿惠的两项政策有关。自上台以来,朴槿惠就提出扶持中小企业的政策,也就是其所说的“中小企业活性化”。这一政策的目的就是打破韩国通信业被大型企业垄断价格的现状。

  “事实上,韩国大财阀过度垄断市场的弊端早已显现,这种价格垄断不利于韩国的市场分工和提高效率。”王付东说,另一项政策——扶持信息通信产业(ICT),也需要打破目前韩国通信和智能机市场不利于竞争的局面。

  需要警醒

  新法令的实施带动了中国手机在韩国的销量,不少韩国购物网站开通海外代购、团购等方式向韩国手机用户出售中国小米、华为、1+等品牌最新型号的智能手机,上架1月后销售量已经到达数百台。

  需要关注的是,韩国市场和中国市场的不同也给中国手机带来更多挑战。

  在新法令颁布前,中国手机的韩国市场占有率并不高。李天国介绍道,从数据上看,今年第二季度,三星手机在韩国的市场占有率达到63%,LG为22%,泛泰手机为7%,苹果为6%。“中国手机的市场占有率非常低。在韩国,中国手机还无法与韩国品牌抗争。诺基亚、摩托罗拉、黑莓手机等国际知名手机厂商都曾经试图抢占韩国市场,但均未能成功。”

  李天国认为,推行《终端机流通结构改善法》的目的之一是降低韩国家庭的通信支出费。“根据未来部的统计,最近三周使用高额套餐的用户比重大幅降低,比重下降幅度达到17.6%,而使用二手手机的用户比前月上升82.6%。”

  新法实行一个月,已经开始对一些韩国品牌手机的销售产生影响。李天国介绍道,LG电子第三季度韩国国内销售量比前一季度下降22%,比前年同期下降4%。相比之下,没有受到《终端机流通结构改善法》影响的LG手机海外销售量比前年同期上升68%。可见该法对韩国智能手机的影响还是比较大的。

  韩国消费者青睐于中国智能手机的性价比,然而,韩国手机厂商也发现了这一点。

  李天国指出,虽然新法令对中国手机来说是有利的,但影响较有限。“韩国品牌手机也积极应对市场环境变化,近期将相应推出低价手机来对抗中国廉价手机,因此短期内不会改变韩国产手机占领韩国国内市场的局面。”

  插图/牛田

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